藍鯨新聞8月1日訊（記者 朱欣悅）隨着啤酒市場競爭加劇，啤酒巨頭百威亞太也開始承壓。

近日，藍鯨新聞記者通過市場調研發現，百威亞太旗下產品市場銷售承受較大壓力，一位百威經銷商對藍鯨新聞記者表示，今年上半年整體經營略有增長，但承受較大上升壓力。

相關情況也反映在百威亞太的財報中，根據百威亞太（01876.HK）7月31日發佈的新CEO任內首份半年報，今年上半年，百威亞太收入31.36億美元，收入減少5.6%；每百升收入增長0.5%；正常化除息稅折舊攤銷前盈利9.83億美元，減少8.0%；銷量436.3萬千升，下降6.1%。

爲了扭轉下滑態勢，百威亞太也在積極採取措施。

今年2月，百威亞太完成管理層交接，原全球首席供應鏈運營官程衍俊接替楊克出任CEO。履新後，程衍俊迅速調整戰略方向，聚焦百威和哈爾濱啤酒兩大核心品牌，通過創新營銷重新連接消費者。

這一策略在第二季度開始見效。數據顯示，上半年中國市場銷量下滑8.2%，但第二季度降幅收窄至7.4%；每百升收入在第二季度實現1.1%的增長，扭轉了上半年整體下滑1.4%的態勢。

今年上半年，百威品牌藉助國際足聯俱樂部世界盃開展系列營銷活動。以傳奇球星羅納爾多爲主角的揭幕儀式在抖音等平臺引發熱議，登上社交媒體互動榜首。哈爾濱啤酒則啓動“哈啤新一代”轉型計劃，融合體育與嘻哈元素，瞄準Z世代消費羣體。

終端市場同樣呈現新特點。一位終端門店負責人指出，小型零售終端的表現優於傳統大店，這反映了消費場景的碎片化趨勢。線上渠道因年輕人羣體的宅家消費習慣而快速增長。

也有經銷商對藍鯨新聞記者表示，大型賽事或演唱會前期銷量有明顯的變化，主要體現在活動預熱階段，品牌方通過贈票、線上抽獎等活動的支持，帶動了整體的銷量。

消費趨勢正在發生深刻變化。上述經銷商表示，高端化不再簡單等同於高價格。消費者更看重品牌能否提供情緒價值，比如科羅娜、百威等品牌打造的生活方式場景；消費者口味更分散，中式精釀、果味精釀、茶類精釀等新興品類湧現，但消費者仍處於口味探索階段，製造工藝多以小麥啤、白啤爲基礎調整口味，未來當某一品類市場擴大後，消費者會更看重釀造工藝和用料同時，他們也越來越關注產品本身的工藝和原料。

啤酒行業專家方剛在接受藍鯨新聞採訪時表示，百威亞太管理層已對業務方向作出正確調整，第二季度環比改善表明公司已進入修復階段。雖然三季度可能延續改善趨勢，但真正的業績拐點尚未到來。

方剛認爲，未來百威亞太的經營策略仍將以穩健爲主。