殺不死的

會讓你更強

在這個人人都想殺死 iPhone 的時代，它卻越賣越好。

今天蘋果公開了第三季度財報，成績堪稱亮眼，實現了自 2021 年 12 月以來的最大收入漲幅。

在財報交出的一系列數字之中，有一個頗具里程碑意義：iPhone 已經售出超過 30 億臺，能武裝地球將近一半的人口。

並且 iPhone 銷售的速度也越來越快了：2007 年 iPhone 問世，九年後的 2016 年銷量達到了 10 億部，五年後 2021 年就達到了 20 億部，而來到 30 億部只用了四年。

從上個十年開始，尤其是生成式 AI 大熱的這幾年，越來越多更前衛的產品相繼登場，懷揣着“幹掉”iPhone 的野心。

但我相信，iPhone 依舊會在我們的未來保有一席之地，賣出下一個 10 億臺。

iPhone 不只是通訊設備

從財報來看，蘋果上季度總收入 940.4 億美元，其中 iPhone 佔了 445.8 億，比其他所有產品加起來還多一倍，依舊是蘋果的頂樑柱。

圖源：App Economy Insights

iPhone 會繼續風光但不會一直風光，這點蘋果已經心知肚明，生成式人工智能和混合現實技術的潛力無限，很可能在幾年內就能催生出完全顛覆智能手機的新產品。

連蘋果老將 Eddy Cue 都有點坐不住了：

在位者的日子不好過……我們不是石油公司，我們也不是牙膏——這些東西將永遠存在……10 年後你可能不需要 iPhone。

iPhone 或者說智能手機雖然不是牙膏，但就目前而言，我們真的還沒能看到有任何一種新興的產品形態，真的能徹底殺死 iPhone。

十年前的智能手錶不行，蘋果自己也寄予厚望的 AI + AR 智能眼鏡也不行。

Meta Orion 眼鏡，一款 AR + AI 眼鏡原型機

甚至目前蘋果在 AI 方面的持續落後，都沒能影響 iPhone 繼續出貨。

智能眼鏡確實是一種極具潛力的終端形態，能看你所看，聽你所聽，它是一種比手機更理想的 AI 中介。

Meta Orion 演示畫面，圖源：The Verge

而 AR 或者 XR 混合現實技術，則能讓顯示和交互突破手機屏幕的方寸，還讓現實世界能夠成爲智能交互的對象。

Meta Orion 演示畫面

不管是社交通訊、獲取信息還是內容消費，智能眼鏡都可以是一種比智能手機更強大的設備，還不用從褲兜裏掏出來，雙手也能得以解放。

如果 iPhone 只停留在史蒂夫·喬布斯當年介紹時的“iPod + 手機 + 網頁瀏覽器”形態，那它被眼鏡終結絲毫不冤，但我們當我們將手機翻到背面，那顆碩大的攝像頭，爲 iPhone 提供了全新的可能性。

圖源：CNET

現在的智能手機儼然成爲了一種“創作工具”。不僅 iPhone，不少國產旗艦手機都很愛在影像上大作文章，碩大的攝像頭模組不僅能讓大衆用戶能拍攝出優秀的照片和視頻，甚至也摸到了專業創作的門檻：iPhone 能拍 MV，vivo 也能拍短片。

不僅如此，像是 iPhone 16 Pro 全新搭載的錄音棚混音，全新相機按鈕，以及有傳言即將推出的“大師相機”等一系列功能，也反映了蘋果想要進一步讓 iPhone 成爲更專業、集成度更高的創作工具。

而眼鏡這樣的形態，其實已經決定了它不可能做到像智能手機那樣，能夠以更自由豐富的角度和視點進行拍攝。

甚至都不用談到“專業創作”這種場景，簡簡單單的自拍，智能眼鏡都無法實現。

Ray-Ban Meta 是目前智能眼鏡的天花板，搭載的攝像頭素質相當於 iPhone 11

況且眼鏡主打輕薄隨身，也不可能塞下三個乃至四個以上的鏡頭模組。

iPhone 之所以能成爲一種快速席捲全球，並統治了長達十餘年的智能終端模版，很重要的原因就是極其複合的設備形態，既是電話，也是掌上電腦、數碼相機、MP3 播放器。

也因爲這樣的全能性，iPhone 誕生後很快個人電腦就被宣判了“死刑”。

只是直到現在，電腦還是活得好好的，因爲在一些更專業級的場景之中，它們還是那麼具有不可替代性。

既然 iPhone 都無法殺死電腦，那麼眼鏡也不可能將 iPhone 送進墳墓。

畢竟我們爲了讓將更多隨身物品塞進手機裏，已經努力了十年，沒理由在下個十年，重新將微單相機、公交卡這些東西再裝回揹包吧？

很多時候，出門帶一臺手機就夠了，圖源：MakeUseOf

iPhone 會成爲什麼？

當然，智能手機絕對不是我們智能終端形態的終點，越來越欠缺新意的 iPhone，就是智能手機宏大敘事步入尾聲的一個縮影。

但人類的創意和創新不會裹足不前，AI 和 XR 等技術正在掀起一股全新的技術浪潮，那是堪比互聯網的強大推動力，最終必定能改變我們終端的交互方式。

徹底消滅一種大家習以爲常的設備形態這種事情，其實蘋果自己幹過不少。

對比 CD 隨身聽，iPod 的音質可以說是大打折扣，因此並不被音樂發燒友所看好，但由於無可比擬的便利性，iPod 成爲了真正的主流。

類似的情況，也發生在 iPhone 取代 iPod，流媒體的 Apple Music 取代下載的 iTunes 上。

類似的例子比比皆是，從中可以發現，其實大家對體驗這種事沒那麼在乎，便利性的優先度要更高。

這很好理解，好的產品，理應讓人更自由。而我們期待的智能眼鏡，就是一種比手機更自由的產品，還帶來了更豐富的可能性，指向一個智能手機已經力不從心的未來——AI 和 XR。

Project Aura，Google 的 AI + AR 眼鏡計劃

愛範兒一直相信，智能眼鏡具有成爲下一代個人計算終端的潛力。

但成爲下一個 iPhone，不意味着上一個 iPhone 必將走向終結，二者可以共存。

在一段時間裏，我們會在兜裏揣着智能手機的同時，在臉上戴上一副智能眼鏡，而後者作爲一種配件，與手機一同爲我們帶來更好的體驗。

隨着技術浪潮不斷翻滾向前，智能眼鏡或者其他 AI 設備將真正走向成熟，能夠獨立滿足大多數人最日常的使用需求，成爲比手機更優越的感知界面和 AI 中介。

Meta Orion，圖源：The Verge

屆時，iPhone 會成爲類似個人電腦的存在，繼續在眼鏡無法觸達的領域發光發熱，並且很可能都是摺疊的形態，只是不會出現在每個人的手上。

傳聞將於明年推出的摺疊 iPhone

因此，我相信第 40 億臺 iPhone 將在五年內賣出，但很可能，我們不會那麼快見到第 100 億臺 iPhone，或者根本不會見到。

文｜蘇偉鴻