鳳凰網科技訊 8月5日，外賣平台「秋天的第一杯奶茶」促銷季即將開啓，餓了麼與美團已基本確認營銷策略。淘寶內部提出了本次立秋大戰進行單量衝鋒的目標，決定在8月7-9日三天內啓動「三日衝鋒」。美團方面則未為本輪促銷設定單量目標。

知情人士稱，美團正與瑞幸、古茗、麥當勞等區域茶飲品牌推進「新品首發」合作，意圖強化平台與品牌商的關係。

此前曾有媒體報道稱，淘寶將於8月8日衝鋒1億單，隨後被淘寶官方否認。據上述人士透露，最新的立秋作戰計劃將重點在三天，8月7日是立秋，傳統的「秋奶」促銷，8月8日是淘寶88VIP的會員節，而8月9日則是淘寶閃購的「超級星期六」，三天正好成為一個小的營銷周期。

為保障立秋期間運力，餓了麼近期聯合淘寶在杭州召集頭部茶飲品牌，協調備貨與運力支持。此前，部分奶茶店在高峯時段優先處理美團訂單，導致其他平台配送延遲，此次提前溝通旨在避免類似問題。

公開信息顯示，淘寶閃購已於7月31日宣佈演員金晨成為「秋天的第一杯奶茶」代言人。美團方面近期則宣佈乒乓球運動員孫穎莎擔任美味生活代言人。

分析人士認為，從上述跡象判斷和內部消息看，淘寶會在立秋大戰期間嘗試衝擊訂單峯值。此前，淘寶曾對外發布公告稱，已經連續多個周六訂單穩定在9000萬單以上。

對於上述消息，美團方面表示暫無回應。

但據美團外賣的一位城市經理私下透露，目前公司對「秋天的第一杯奶茶」沒有設定單量目標，從上面傳遞下來的信號是，就算淘寶突破訂單峯值，短期也無法突破美團的1.5億單，因此，對於淘寶要衝單的情況，並沒有採取競爭性動作，主要還是利用好營銷節點加深與品牌的關係。

上述知情人士也表示，美團近期事實上也在和茶飲頭部品牌密集交流立秋大戰期間的合作，希望能鎖定頭部品牌的庫存，尤其是希望能在立秋期間「新品聯合首發」。美團的用戶尤其是會員用戶對於奶茶品牌來說仍然是重要的核心消費羣體，因此，「秋天的第一杯奶茶」期間，美團或許將利用「新品首發」的概念來繼續加深外賣核心用戶的認知和心智。