近日,運動科技公司Keep 召開動員大會,這也是Keep公司實現盈利後首次全體內部會議。創始人王寧做動員發言表示,公司實現盈利來自於“高質量的業務的增長”和“低質量業務的關停並轉”,是真正的降本增效。
他總結說,這一盈利狀況並非偶然, “我們是持續性的盈利,我們完成了一次真正意義上的增肌,把所有的脂肪,把所有不健康的增長基本上都去掉了”。
日前,Keep發佈盈利預告表示,非國際財務報告準則計量下,公司於2025年上半年經調整利潤淨額約人民幣1000萬元。公告發出後,港股逆勢拉昇漲近5%,報5.9港元,成交額超1000萬。
今年2月,王寧在公司全員信中表達了要all in AI的決心。在此次動員會上,王寧再次強調了公司全力all in AI的價值。Keep上線至今10年,其核心競爭力爲運動內容服務,而這一模式下,用戶規模與商業化規模均存在天花板。而AI時代的到來,則可以幫助Keep打破這一天花板。
一方面,AI會急劇地、快速地擴充Keep內容生產的效率,可以讓平臺一次性地快速補充更多運動品類,比如此前由於人力成本等因素限制而無法覆蓋的高爾夫球、網球等課程,如今在AI的助力下就可以達成。隨之,Keep可以迅速吸引更多品類課程的用戶,從而擴大用戶規模。
另一方面,當前Keep會員大部分目標爲Keep課程內容,ARPU值在20元左右,然而,隨着AI 教練的到來,從與用戶互動、溝通、交流,提供情緒價值以及計劃的設計層面,都已經從此前一個簡單的視頻變成提供一個完整的運動健身的服務。這就意味着,Keep從原來販賣內容爲核心的模式,轉變爲以服務交付爲核心的模式,ARPU 值會有接近 10 倍以上的增長的空間和可能性。
繼年初宣佈AI戰略後, Keep隨即於3月份發佈運動健康垂直領域的專屬模型Kinetic.ai,並基於此模型同步上線了首個通用AI教練卡卡(Kaka),可基於用戶的運動訴求定製訓練計劃和方案;5月20日,Keep AI教練上線新版本,可爲用戶提供智能運動方案生成、智能訓練指導、運動數據記錄、飲食記錄及評價等功能。
王寧介紹,下一階段,Keep AI教練將從個性化教練去升級到專業教練,如馬拉松教練,拳擊教練,游泳專業教練等。未來,會將AI Koach分爲三個層級,一層叫通用教練,第二層爲個性化教練,各種 IP 的個性化教練,第三種則爲專業教練,提供專業的服務,也會針對這些教練制定不同的定價系統。
“這是我們接下來最核心的變化,從以內容和社交關係爲核心的 APP 轉變成以數據爲核心的agent,以建立契約關係的售賣會員的方式,變成真正去購買教練服務的方式。”據悉,Keep即將推出完善版本的第一代AI coach。