Loan Market推出了價值550萬的全國廣告活動，作為其提升品牌知名度和推動經紀人獲取潛在客戶的戰略的一部分。

此次名為「Make it Yours」的廣告活動將在9月1日正式上線，預計成為該公司迄今為止最大的一次消費者營銷投資。該活動推廣的是Loan Market的經紀品牌（而非通過自身品牌運營的合作伙伴業務），預計零售媒體價值為550萬美元。

Loan Market與創意代理商Sports Entertainment Group（SEG）合作，開發並執行此次廣告活動，廣告內容包括電視、廣播、戶外、數字和搜索引擎廣告，還將引入新的音響品牌和由影響力人物主導的數字內容，展現藍色的Loan Market標誌。

此次活動標誌着品牌傳播信息的轉變，從「Seriously Helpful」轉向「Make it Yours」，更關注客戶的雄心與所有權。

活動目標：提升品牌可見度與支持經紀人

根據Loan Market的說法，活動的目標是提升品牌的知名度，並通過增加消費者的可見度來支持Loan Market品牌的經紀人，涵蓋全國及地方市場。

其中一個關鍵元素是新開發的音響品牌或「耳蟲」，旨在通過在電視、廣播和數字渠道中使用簡短、朗朗上口的音頻片段來提升品牌回憶度。

該活動將分階段推出，9月1日起在大城市地區上線，隨後逐步擴展到地區中心。

增加經紀人本地廣告和社區參與

作為更廣泛營銷戰略的一部分，Loan Market還計劃投資於店面，並通過本地廣告和社區參與來支持經紀人。

為何啓動此活動？

首席營銷官Angela Tracey表示，這一信息旨在吸引廣泛的消費者羣體，並支持經紀人建立長期的客戶關係。

Tracey還表示，Loan Market正在投資數字策略，如搜索引擎優化（SEO）、問答引擎優化（AEO）和生成引擎優化（GEO），以提高其在在線搜索結果中的可見度。

她在Scale Up會議上表示：「我們正在重新定位Loan Market品牌，專注於三個強有力的支柱：所有權、賦能和知識。我們新信息的核心是你幫助的人；你的客戶，這最能體現於這一句話：‘你的雄心獨具，任何雄心，Make it Yours，在Loan Market經紀人的幫助下’（在新西蘭是顧問）。」

品牌的重要性：在AI時代建立信任

Tracey告訴《The Adviser》，該活動的推出時機與人工智能（AI）的普及密切相關，她認為，隨着AI的到來，品牌將成為維持客戶信任的關鍵。

她表示：「在一個面臨AI挑戰的時代，品牌將是唯一能幫助Loan Market和經紀人區分的因素。」

合作伙伴經紀人營銷支持

為了幫助合作伙伴經紀人增強其品牌影響力，Loan Market通過SEG提供了三種定製的媒體套餐，定價較市場標準價格折扣約33%。

此外，合作伙伴經紀人還將能夠獲得定製的社交媒體內容和可定製的網站，展示其在不同領域（如住宅、商業或資產孖展貸款）的專業性。

營銷活動的前景

McQueen表示：「我們知道，打造強大品牌需要時間、預算和專業知識，這對於一些較小的經紀人來說可能是難以負擔的。」

「通過擴展我們的媒體購買能力，我們正在幫助獨立經紀人增加在本地市場的可見度，從而推動他們的業務增長。」