8月7日，宜賓五糧液仙林生態酒業有限公司在其官微上表示，將於8月15日正式上市一款中式五糧精釀啤酒，命名“風火輪”。風火輪是一款獨特添加“五糧”原料突出穀物風味的“中式五糧精釀啤酒”，該產品以時尚環保的覆膜鋁罐包裝形式呈現，建議零售價爲19.5元/罐。

對此，白酒分析師肖竹青對南都灣財社記者表示，白酒巨頭進軍啤酒賽道具備競爭優勢，五糧液擁有渠道網絡資源、供應鏈資源、品牌勢能和營銷團隊資源很容易在精釀啤酒賽道取得競爭優勢。目前，精釀啤酒賽道上並沒有超級霸主。

來源於宜賓五糧液仙林生態酒業有限公司

記者注意到，此次推出“風火輪”精釀啤酒的主體公司是宜賓五糧液仙林生態酒業有限公司，該公司是五糧液旗下子公司；企查查顯示，宜賓五糧液仙林生態酒業有限公司有兩大股東：五糧液（000858.SZ）持股90%，五糧液集團持股10%。

據瞭解，宜賓五糧液仙林生態酒業有限公司旗下有露酒產品“五糧本草”“小酌時光”、果酒品牌“百麓”“青梅寶貝”“舒醺”“仙林”，以及葡萄酒品牌“亞洲乾紅葡萄酒”。其中“小酌時光”“青梅寶貝”“仙林”等不少產品定位於年輕人，滿足年輕人、女性、新生代消費人羣的需求，消費場景定位於朋友聚會、個人小酌等。

肖竹青表示，五糧液這樣的巨頭啓動精釀啤酒項目，成本低、效率快，附加值高；傳統白酒品牌大佬進入精釀啤酒賽道，建議要用年輕人喜歡的品牌傳播路徑來有效觸達z世代消費人羣，用年輕人喜聞樂見的方式來鼓勵消費體驗分享。

事實上，五糧液並非首個進軍啤酒領域的白酒企業。日前，上市公司珍酒李渡和華致酒行實際控制人、董事長吳向東在其個人視頻號上宣佈，將在8月8日推出一款新的啤酒產品。這款啤酒被吳向東定義爲“超級啤酒”；吳向東表示要把新的一種“悅人悅己生活方式帶給大家”。

此外，瀘州老窖（000568.SZ）旗下子公司也曾推出瀘州老窖“百調”等啤酒品牌。瀘州老窖相關工作人員曾表示，公司的啤酒業務仍處於嘗試階段；目前，公司尚未對啤酒業務發展做出長期規劃，會根據啤酒業務自身發展情況再做後續安排。

從毛利率來看，對比普通啤酒，精釀啤酒毛利率相對更高。肖竹青表示，精釀啤酒目前的毛利還是比較可觀，精釀啤酒的消費人羣定位更年輕，容易接受新鮮事物、容易接受即時零售這樣的銷售路徑。

採寫：南都·灣財社記者 張海霞