“秋天第一杯奶茶”你喝了嗎？8月7日立秋，“秋一杯”話題霸屏社交平臺，茶飲界“雙11”正式拉開序幕。截至7日19時，“秋天的第一杯奶茶”微博話題閱讀量已破47.9億。

　　茶飲品牌掀起“淘金熱”

　　滬上阿姨“送金子”、書亦燒仙草“送錦旗”，就連深圳市總工會都趕來“湊熱鬧”，派出1000份瑞幸、奈雪、霸王茶姬的飲品券。

　　被網友戲稱爲“淘金大戰”的主要代表有滬上阿姨、益禾堂、百分茶等。滬上阿姨推出幸運號碼送8克黃金活動，益禾堂發起“進店抽萬份黃金”福利，百分茶則上線萬份吸金貓咪金片……這場由茶飲品牌掀起的“淘金熱”，成爲網友追逐的流量密碼，持續在社交平臺上刷屏。

　　書亦燒仙草則玩起“榮譽認證”，立秋當天，各門店的“001號”訂單顧客，會收到一面“錦旗”。印有“二旬老人續命水”“榮譽股東”“著名奶茶品鑑師”等玩梗文案，令人忍俊不禁。

　　超級IP聯名依然“炸裂”

　　超級IP聯名密集“上陣”，茶飲品牌頻頻登上熱搜。8月6日，喜茶與大熱IP《CHIIKAWA》聯名活動正式上線，首日反響熱烈。喜茶chiikawa聯名、喜茶爆單等多個相關話題登上熱搜，多家門店爆單，一度有門店顯示前方超800杯茶飲待制作。

　　8月3日，奈雪的茶與國民手遊QQ飛車跨界聯動，雙方共同推出多款限定聯名產品及周邊，並攜手打造“奈雪green手遊杯”。聯動首日即引爆市場，多地門店排長龍，點單小程序多家顯示“超級爆單”，部分門店開業5分鐘內湧入兩三百單。這也被戲稱爲“秋天的第一杯奶茶”預熱版。

　　在聯名超級IP掀起“秋一杯”預熱潮後，奈雪的茶於8月7日立秋當天，推出“好運紫”。奈雪的茶相關負責人向記者透露，“好運紫”套餐上線後，火速登頂外賣平臺榜單TOP1。立秋當日，奈雪外賣銷量增幅達500%。

　　咖啡巨頭也加入了“秋一杯營銷大軍”。星巴克咖啡在立秋節點推出金桂系列，包括金桂拿鐵、金桂金烘美式等。瑞幸聯動“浪浪山小妖怪”，國漫與咖啡的跨界融合，精準踩中年輕人的興趣點，“瑞幸鮮萃輕輕桂花”一度衝到外賣平臺榜單TOP3。

　　外賣營銷大戰“激烈”依舊

　　立秋前夕，各大外賣平臺已開始密集攻勢。淘寶閃購聯合演員金晨推出“金晨送奶茶”活動。用戶搜索“秋天第一杯”，每日必得紅包，並推出提前屯“奶茶券”的優惠政策，吸引用戶選購。

　　美團則發起“明星接力送”活動，邀請吳宣儀等明星加盟，每日搶10萬杯免單，覆蓋茶百道、蜜雪冰城等品牌；同時，美團還聯合品牌發新品，美團相關負責人告訴記者，今年“秋天第一杯奶茶”期間，將有超過100家奶茶品牌集體通過美團進行新品首發。

　　從2020年發起到如今，“秋天的第一杯奶茶”已經走到第6年。從最初的網絡熱梗，到現象級的行業狂歡，奶茶和外賣這對“親密盟友”每年都有新突破。美團數據顯示，2024年立秋當天，超20萬家茶飲店參與“立秋奶茶狂歡節”，外賣總銷量突破5300萬杯，較2023增加34%，個別品牌當天實付交易額破億元。

　　今年，在品牌聯動與外賣營銷的持續推動下，業內普遍預測“秋一杯”銷量將再創新高。

（文章來源：深圳商報）