美國時尚集團Ralph Lauren拉夫勞倫近日公佈2026財年第一季度的業績數據，在截至6月28日的三個月中，該公司收入按浮動匯率增長14%至17億美元，淨利潤大漲30.7%達 2.20億美元，收入及盈利能力均高於分析師預期，成爲當前Miu Miu以外增速最高的奢侈品牌。值得一提的是，亞洲總營收同比增長21%至4.74億美元，其中，中國市場同比增長超過30%。在衆多奢侈品牌在中國市場受挫的背景下，顯得尤爲亮眼。

　　財報表示，業績增長主要受益於公司通過持續提升產品平均售價、加大品牌投入、強化高端形象，實現了強勁增長，同時在應對關稅與全球供應鏈複雜性方面保持穩健運營。管理層強調，集團將繼續通過吸引更多年輕新客戶、強化核心與高潛力品類，以及在各區域打造關鍵城市生態系統，來推動品牌全球化和可持續增長，同時保持對複雜全球經營環境的謹慎應對。

　　按地區來看，北美市場收入增長8%至6.56億美元，歐洲市場收入增長16%至5.55億美元，亞洲市場收入則大漲21%至4.74億美元。中國市場佔拉夫勞倫收入不及10%，但增幅最大，達到了30%。拉夫勞倫2025財年第三、第四季度中國市場增幅均超過20%，去年全年實現高雙位數增長，截至目前連續20個季度保持正增長。財報表示，隨着品牌在抖音平臺上的電商擴展以及全價門店的開設，市場對其服裝的需求進一步提升。2025財年品牌分別在北京、深圳和香港落地3家新店，目前在亞洲共開設零售店104家。

　　按品類來看，核心業務保持10-20%的增長，高潛力品類（女裝、外套、手袋）按固定匯率計增長超過20%，超過公司整體增速。第一季度全球新開24家自營及合作門店，DTC渠道的平均單位零售額（AUR）同比提升14%，高於預期，反映促銷力度低於計劃，高端化策略與正價銷售趨勢表現樂觀。在當下不少奢侈品牌面臨售價過高、頻繁漲價的質疑，拉夫勞倫能夠逆勢收緊折扣，提高平均零售價，體現品牌保持增長的關鍵理由。

　　按渠道來看，DTC（直接面對消費者）業務中，新增140萬名新客戶，品牌關注度、淨推薦值和購買意向均有所提升，社交媒體粉絲總數接近6600萬，實現同比高單位數增長。公司特別提到今年四月在上海舉辦的首場時裝秀並在抖音同步直播購物。Ralph Lauren創始人、公司執行董事長兼首席創意官Ralph Lauren先生表示：“我們正在以全新的、有力的方式將這些價值觀付諸實踐，並邀請人們踏入他們的夢想世界。”

　　今年上半年奢侈品牌接連發布低於預期的財報，拉夫勞倫憑藉14%的增速，成爲當前Miu Miu以外增速最高的奢侈品牌。據南都此前報道，Prada集團在2025年上半年業績顯示，銷售額同比增長7.5%至27.4億歐元，Prada品牌零售銷售額下降2%至16.47億歐元；Miu Miu品牌錄得49%的增幅，達到7.8億歐元。儘管Miu Miu連續多個季度實現高雙位數增長，但從去年同期的93%、去年第三季度的105%、去年第四季度的84%，今年第一季度的60%到如今第二季度的40%，增速明顯放緩，令業界普遍關注其後勁。

　　Miu Miu的爆發期建立在Y2K審美大行其道的時期，品牌通過學院風、迷你裙、芭蕾鞋等單品構建Z世代甜美少女風。現在Y2K審美進入審美疲勞週期，導致Miu Miu的增長邏輯開始鬆動。時尚搜索引擎Lyst在今年第二季度的報告中說，單品熱度不再僅僅依靠傳統奢侈標籤，而越來越依賴於故事性、視覺衝擊力與社交傳播力，消費者尋求能在預算範圍內引發情感共鳴的購買體驗。相比之下，拉夫勞倫的內核更穩，它並不是跟隨時尚而變，而是一貫如此。

　　拉夫勞倫確實受到老錢風趨勢的助力，2024年拉夫勞倫的品牌話題在中國市場就有顯著的增長。在小紅書上，關於拉夫勞倫的筆記有60萬+篇，在TikTok上，“老錢風”的相關話題超過10億。社交媒體上衆多與拉夫勞倫相關的穿搭教程，用絞花針織衫或小馬標襯衫搭配出來的老錢氛圍感，爲“老錢風”推波助瀾。“老錢風”賺到了新熱錢，但與主導人Ralph Lauren的初創風格並不違和。《金融時報》的秀評曾說：“正是因爲一直保持不變，Ralph Lauren才能在動盪期表現得如此之好。”

　　由於第一季度的良好表現和強勁的需求趨勢，該公司因此上調了2026財年的業績指引，預計收入將以低至中單位數增長。這一增幅高於華爾街預期的3.6%，且增幅範圍也比5月時預測的低單位數增長更大。儘管該季度業績亮眼，但因市場對秋季消費前景持謹慎態度，投資者選擇觀望，Ralph Lauren股價在盤中交易時下跌了6.4%至 283.62 美元，當前市值爲171億美元，仍爲競爭對手Michael Kors母公司Capri集團和CK母公司PVH集團總和的三倍。

（文章來源：南方都市報）