8月12日晚，貴州茅台發布2025年半年報，數據顯示，今年上半年，貴州茅台海外營收突破28.93億元，按年增長31.29%。
據了解，茅台一直在穩步推進國際化「三步走」戰略：即從拓展市場讓產品走出去的「出口」，到輸出品牌、文化，讓企業走出去的「出海」，再到具備國際化的價值創造能力，視野格局、發展理念、標準規則與國際接軌、聯通的「國際化」。
今年5月一季度業績說明會上，關於國際化戰略與路徑，茅台再次強調了分佈走策略，以及體系化建設，即通過深耕「六大體系」建設，包括系統的表達體系、特色的產品體系、多元的渠道體系、科學的價格體系、全面的合規體系和完備的政策體系，實現茅台國際化從「量變」到「質變」的進程。
有業內人士指出，茅台這一輪顯著提速的出海進程，呈現出一些茅台新特點。一方面是茅台管理層持續深入國際化市場調研交流。近年來，茅台先後赴歐洲、北美、東亞、大洋洲等30多個國家和地區，深度開展市場調研和品牌推廣交流，更加深入了解當地消費習慣與喜好，並着力發展與國際渠道商的命運共同體，讓產品更好地觸達全球消費者。另一方面是營銷模式創新，與全球消費者建立深層鏈接。近年來，茅台頻繁亮相國際主流政商會議，如APEC峯會、達沃斯論壇、世界華商大會等。打造「茅台之夜」「茅台文化節」等國際品牌IP，讓全球更多消費者體驗來自茅台的東方釀造智慧。同時，亮相2025年法國巴黎葡萄酒與烈酒展，以中國館唯一戰略合作伙伴亮相2025年日本大阪世博會等。升級版的「回廠遊」活動先後迎來了俄羅斯、中國澳門、瑞士、新加坡等「茅友」，跨越萬里開啓了「一場超級工廠傳奇之旅」，沉浸式體驗釀造工藝與茅台文化，深度感受貴州山水與非遺風情，持續向世界詮釋茅台品牌故事、傳播中華優秀傳統文化。可預見的是，茅台持續與各類國際化場景文化深度融合，講好中國白酒故事，演繹中國白酒之美，或將成為茅台未來國際化進程的重要策略。
行業人士認為，當前，全球烈酒市場規模仍在持續擴容中，茅台出海大有可為。據Statista數據顯示，全球烈酒市場規模預計2025年將達到6031億美元，中國作為世界三大烈酒生產國之一，白酒出口的潛力巨大。
值得一提的是，貴州茅台獲EFQM全球獎（七鑽）暨「鼓舞人心的文化」傑出成就獎，成為EFQM全球獎採用新標準評審後，首家獲得七鑽的中國企業。2025年，貴州茅台的ESG評級由BBB上調至A，為中國白酒行業最高，這不僅是中國傳統文化與國際展示的全新表達。從另一種角度來看，也是茅台「順天敬人」釀造哲學與全球可持續發展理念的深度對話。
責任編輯：劉萬里 SF014