促銷活動拉動需求,運動服製造商 On Holding 上調銷售預期

路透中文
08/12
更新版 2-促銷活動拉動需求,運動服製造商 On Holding 上調銷售預期

七月份部分產品漲價 10

公司面臨從越南進口 40% 的關稅

報告第二季度銷售額增長,但由於美元走弱,調整後利潤出現虧損

更新股價,在第 7 段增加分析師評論,在第 8 段增加背景資料

Neil J Kanatt

路透8月12日 - On Holding ONON.N週二上調了年度銷售預期,原因是該公司對品牌推廣的重視推動了對運動服裝和鞋類的需求,從而使其股價在盤前交易中上漲了約14%。

這家瑞士公司通過與阿迪達斯ADSGn.DE耐克NKE.N等競爭對手進行高調合作和產品創新,瞄準年輕消費者,從而在美國市場上搶佔了市場份額。

"首席執行官馬丁-霍夫曼(Martin Hoffmann)對路透說:"我們非常清楚,我們希望成為最優質的品牌,因此,我們也需要在優質定位上以定價為先導。

這家由羅傑-費德勒(Roger Federer)支持的公司在 7 月份將價格提高了約 10 美元,主要是針對注重生活方式的產品。

霍夫曼補充說:"但現在,展望今年下半年,我們不需要更多的定價,"儘管該公司目前面臨着對從越南進口的商品徵收約 40% 的關稅 (link),越南是該公司產品的主要來源國。

"威廉-布萊爾公司(William Blair)分析師迪倫-卡登(Dylan Carden)在一份說明中說:"與同行相比,該品牌的發展勢頭很明顯,而且利潤更高、更受公司控制的 DTC(直接面向消費者的) 渠道是業績的推動力。

該公司還通過實體店、網站和應用程序擴大零售業務,以推動全價銷售,從而促進直銷。

On Holding 最近推出了新款 Cloudsurfer Max 和 Cloudboom Max 鞋,並與女演員 Zendaya 和音樂人 FKA Twigs 建立了合作關係。

該公司預計全年淨銷售額至少為 29.1 億瑞士法郎(36.0 億美元),高於之前至少 28.6 億瑞士法郎的預期。

公司預計調整後未計利息、稅項、折舊及攤銷前的年利潤率為 17% 至 17.5%,而之前的預期為 16.5% 至 17.5%。

根據 LSEG 編制的數據,第二季度的銷售額增長了 32%,達到 7.492 億瑞士法郎,超過了分析師平均預期的 7.053 億瑞士法郎。

然而,由於美元走軟,On Holding 公佈的調整後每股虧損為 0.09 瑞士法郎。分析師此前預計利潤為 0.21 瑞士法郎。

(1 美元 = 0.8093 瑞士法郎)

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