炒股就看金麒麟分析師研報，權威，專業，及時，全面，助您挖掘潛力主題機會！
（來源：網易科技）
北歐豪華電車，越來越玩不動了。
這段時間，極星要退出中國市場的傳聞，是一波接着又一波。
傳得太多了，搞得極星也出來小小回應了下，哎呀，放心好了，我們還會在國內銷售的，但就是模式會稍稍轉型，預計四季度能調整完。
今年上半年，極星在國內一共只賣了69輛車。是的，你沒看錯，6個月賣了69輛。這其中有50多輛都是在今年1月份賣掉的，後面幾個月都是個位數，甚至在4月、5月都查不到銷量。
國內這個樣子，真有點難救了。但有意思的是，極星在國外賣得並不差。極星上半年全球銷量有3.03萬輛，同比暴漲51%。
69和3萬，這麼一對比多少是有點魔幻了。
爲啥極星在國內外，會有這麼大的反差呢？這就得從極星最初的定位開始說起了。
大夥兒也知道，極星是大吉利家族的，想當年，它也是含着金鑰匙出生的。
在2017年，沃爾沃和吉利控股一起攢了高端純電品牌極星（Polestar），Polestar這個名字，最早是瑞典的一個賽車車隊，後來沃爾沃把車隊收過來，變成了御用改裝廠，類似於AMG和奔馳的關係。
它的第一款車極星1，是一輛雙門四座的GT跑車。碳纖維車身，22段可調歐林斯避震，車裏2.0T雙增壓發動機，加上後置雙電機的插混動力，最大馬力600匹，最大扭矩1000N·m。放在2019年那個時候，這參數還是非常暴力的。
當然售價嘛，也是讓人高攀不起，145萬元，還搞限量，一年就產500臺。顯然，這臺車就不是給一般人買的，極星就是造出來立個高端的招牌。
緊接着，極星的第二款車極星2，立馬把起售價降到了29.8萬。
極星2主打的也是運動屬性和沃爾沃那套豪華簡約的設計，比如用上歐林斯的避震，環保的內飾材料，黃色騷氣的安全帶等等。但這車實際上是個油改電，它用的是沃爾沃、領克油車在用的CMA平臺，前驅，後排中間有個巨大的隆起。
所以在參數上一對比就露怯。
拿當時的極星2和特斯拉Model 3來說，極星2用71度電，才達到NEDC續航450km，而Model 3用52度電，NEDC續航就有445km。
而且這車剛交付沒多久，就連着碰到質量問題召回，名聲還沒咋打出來，就受了影響。
衆所周知，油改電在國內，沒一個有好下場。最終極星2也不例外，它2020年的上險量，只有342輛。
後來的極星3和極星4兩款SUV，已經轉投純電平臺，依然是一個走高端，一個要銷量的路線。
極星3，本來奔着百萬級豪車市場去的，結果一開始在國內定價比歐洲還貴。關鍵這車還是國內產的，這是什麼新能源的復古行爲。。。
這時候，你再說什麼國內配置高的，大夥兒根本不聽，所以這車到現在也沒在國內賣過。
被寄予厚望的是極星4。說實話，這車的產品力比之前的極星強不少，無後窗的設計，賽道級的底盤調校，平臺也是吉利家的王牌SEA。
但不幸的是，它有兩位異父異母的親兄弟，一個是還不那麼All new的極氪001，一個是隻能懷念的極越01。
三兄弟全是SEA平臺的產物，產品定義也比較接近。你說極星主打操控，而另一邊的極氪，駕駛表現好像也不差，主打一個互掐。
但極星4一開始定價34.98萬，卻比001貴了近5萬塊，這倆要比配置、比空間，極星還不一定能打過極氪呢。
最後，極星4哪怕降到30萬以內，銷量依舊起不來。
縱觀極星這些年的發展，除了產品本身，極星還有個問題是，本來沃爾沃在國內都算二線品牌了，它作爲沃爾沃的純電品牌，定位更加小衆，一直沒啥存在感。
這裏插播一個俺們汽車部的小故事。
常看汽車部的差友可能知道，我們這就有一位極星2車主。有一次我們團建去跑山的時候，遇到個車友上來指着極星2說，你這車看着不錯啊，是小鵬吧？
估計像這樣根本沒聽過極星的人，不在少數。
要說爲啥在國內打不出知名度，我覺得也和它的管理方式有關。
極星一開始就瞄着全球市場去的，設計和研發都是歐洲團隊說了算，中國區這邊就是派個CEO來管管，和BBA們是一個套路。
整個品牌調性拔得很高，加上極星車上主打的設計和操控那一套，本來也不是中國消費者最喜歡的，所以難免在國內水土不服。
極星在八年時間裏，光是中國區的CEO就換了七位，這可比出新車的速度快多了。上一位CEO是吉利系的沈子瑜，本來哥們來要強化本土化運營的，結果轉頭就學了蔚來，搞個Polestar Phone，其實就是換殼魅族21 Pro，加個極星的logo，反手比魅族貴1500元。
好傢伙，這不坑窮人的做法，怎麼和那些洋品牌一毛一樣？
顯然，極星在國內一直找不準自己的定位。但是，上面我們說的這些問題，放到國外市場，不但不是問題，反而是它的優勢。
沃爾沃在歐美的認可度本來就很高，所以極星只要提一句我爹是沃爾沃，人家立馬dddd，都不用你再說別的。
再加上歐美市場，除了特斯拉，電車選擇也確實不多，競爭遠沒有國內這麼激烈。極星有拿得出手的純電平臺，有不錯的底盤，這都是競爭力。
而從去年到今年，因爲老馬過度參與政治，國外出現一股不小的反特斯拉浪潮。這也是極星的大利好消息，一位極星高管就透露，極星3一季度在美國的銷量有將近一半來自特斯拉客戶。
油管超級大V carwow對極星2的評測標題就是，看看它在哪裏擊敗了特斯拉Model 3。
海外很多用戶也非常喫極星的這套設計，甚至說僅次於保時捷和奔馳。
總之，極星在國內外的這種差距，本質上是不同市場消費者，對汽車看重的點不一樣。本來就是蘿蔔青菜，各有所愛。所以對於極星來說，與其在國內把自己搞得擰巴，真不如專心做海外。
好在吉利集團這兩年上下都在搞整合，收縮戰線，極星最近的動作也有點這個意思。極星3去年在美國投產，極星4的生產要從中國轉到韓國，避開關稅影響，還有歐洲工廠後續也會承接新車型。
這就對咯，北歐的設計和底盤能力，加上中國的電動化技術，再靈活應變一下，這路子要走好了，不是嘎嘎亂殺？
所以啊，有些品牌天生就不適合中國市場，玩不過果斷退出，不是什麼壞事。那誰，還有那誰，你們是不是也該明白了？
撰文：白日夢
編輯：面線 & 脖子右擰