文｜紅餐網

「幹了半年房租都沒掙回來，沒緣就撤了，這沒啥丟人不丟人的。」

近日，因「撞臉」周杰倫在街邊擺攤走紅、坐擁百萬粉絲的網紅「粥餅倫」，其在石家莊經營的「粥餅倫灌餅」店，開業僅半年多便關門歇業。流量網紅開餐飲店，連房租都沒掙回來？粥餅倫雞蛋灌餅石家莊店閉店的消息引起不少網友熱議。

開一家餐飲店！成了流量網紅們的創業夢

據華商網報道，今年1月，「粥餅倫雞蛋灌餅」石家莊新店在灣裏廟步行街開業。開業當天，「粥餅倫」親自到場，為新店積極宣傳，不僅與專門前來的粉絲互動合影，還在現場為消費者服務，現場十分熱鬧。然而，據海報新聞報道，7月27日，有遊客前往門店打卡時，發現該店已關門歇業。另據隔壁店鋪工作人員透露，門店已關停數日。

△圖片來源：小紅書截圖

儘管「粥餅倫雞蛋灌餅」石家莊已經閉店，但大衆點評信息顯示，「粥餅倫雞蛋灌餅」全國還有三家門店，兩家位於天津市，另一家則在河北保定。

網紅跨界餐飲創業的，實際上不止有「粥餅倫」。

最近，社交平台上不少網友發帖稱，昔日的互聯網頂流、生活類博主「郭老師」在河北滄州開了家名為「郭子的茶」的茶飲店。

據紅餐網了解，該門店還在圍擋期間，網紅郭老師就開始現身店外為即將開出的新店「站台」，導致門店直接未開先火。期間，還有不少網友發帖，該店外的留言板密密麻麻地都是專門到店打卡的網友們的手寫留言，門店也被網友戲稱為「滄州新晉5A級景區」。僅幾天時間，「郭子的茶」在大衆點評的評論數就曾一度高達近兩千。

△圖片來源：小紅書截圖

餐飲創業的大網紅還有知名美食博主「好滴多仔」。據了解，去年7月，「好滴多仔」在上海靜安寺附近開出「闊廳KuaTia」，主打閩菜風味等創意菜，特色雞尾酒「南洋小酒」是店內亮點，人均消費205元，整體營造出「在酒館喫飯」的氛圍感。

從街邊小喫攤到西餐廳，從茶飲店到湘菜館，紅餐網盤點發現，憑藉自帶的流量優勢，一批網紅紛紛扎進餐飲賽道，圓自己的創業夢。

比如搞笑博主劉小策在長沙開了家湘菜館「小湘匯」，直接造就一個當地「排隊王」餐廳，門店開業至今熱度未減；

全網坐擁700萬粉絲的網紅博主吳夏帆，則分別在2021年開出咖啡店「晚安本傑明」、2022年推出甜品店「Ouah Ouah」之後，又推出了西餐廳「GOODNIGHT BENJAMIN」；

B站百萬粉絲的做菜網紅博主「楊光_建廚師」則在北京朝陽區開了家中西融合的創新麪館「Zoodle喫麪喝酒」，白天是麪館，晚上則變身為Bistro。

網絡流量並非萬能！粉絲百萬的網紅也是餐飲小白

自帶流量的網紅開餐廳，總能收穫關注與人氣。但實際上，粥餅倫在石家莊門店的歇業並不是孤例，紅餐網盤點發現，今年以來，就有不少做餐飲的網紅仍然難逃「閉店」結局。

今年1月，知名車模李涼涼的「李涼涼重慶小面」3店全關，虧損超300萬；

今年3月，吳夏帆的GOODNIGHT BENJAMIN同樣在社交媒體上宣告歇業；

也是在3月，靠擺攤時戴口罩展現出來的精緻外表走紅的炒粉姐，將攤位升級成門店「唐應炒粉姐」後，也悄然閉店；

而在近日，網紅美食博主馬壯實開出的線下烘焙店Wmix同樣宣佈閉店……

△圖片來源：Wxim官方賬號

越來越多網紅開店都以失敗告終。綜合來看，網紅創業幹餐飲的故事，似乎沒那麼好寫。與此同時，紅餐網通過盤點還觀察到，這些失敗的網紅餐飲創業，在開店過程中，都有着「追求排場」「流量適配」等目的，因此在門店成本上投入過重，導致經營成本控制不當等特點。

比如粥餅倫的石家莊店，該店位於灣裏廟步行街，僅80平方米的門面，月租就高達2萬。該店閉店後，粥餅倫在接受九派新聞採訪時也坦言，由於房租和人力成本壓力大，目前門店僅能維持收支平衡。

因為門店租金成本高昂導致閉店的，還有知名車模李涼涼開出的三家「李涼涼重慶小面」門店。據了解，「李涼涼重慶小面」三家門店不僅將選址都定在商圈，同時店鋪面積都還較大，相較於重慶當地以小店規模為主的粉面店，李涼涼的門店房租支出要高出許多。

租金之外，因為追求排場，不少網紅餐飲創業開店，在門店裝修上的投入也是一筆不小的開支。比如李涼涼的三家門店都裝修精緻，據其此前開店時發布視頻的視頻顯示，其裝修總投入居然超200萬。

△圖片來源：李涼涼xx微博

另據咖啡店「晚安本傑明」工作人員曾虹（化名）向紅餐網透露，吳夏帆的GOODNIGHT BENJAMIN也是因為對環境要求頗高，所以整體的投入成本也較高。

因為追求排場造成前期投資過高，還不是這些網紅餐飲創業失敗的致命點。創始人對餐飲認知不足，還未打磨好門店模型就貿然開店，在運營管理上存在不小缺陷，纔是這些網紅餐飲小白創業失敗的關鍵。

比如馬壯實在Wmix閉店後，曾在社交平台上回復網友，表示自己在開店失敗，主要是運營管理上存在的問題較大，直言自己還未打磨好烘焙線下店就貿然開店，不是明智選擇。

未能打磨好店型就貿然開店的還有憑藉街頭炒粉走紅的炒粉姐。據了解，炒粉姐開店選擇了偏離市井屬性的茶餐廳類型門店，推出的炒粉從擺攤時的8元飆升至28元，定價遠超消費者預期。另外，炒粉姐的餐廳更是將製作環節交給店員，丟失了「親自炒制」的互動感與煙火氣，導致門店模型與個人IP嚴重脫節。

△圖片來源：小紅書截圖

而吳夏帆的GOODNIGHT BENJAMIN則將重心過度放在場景營造上，陷入了「重形象輕產品」的門店模型誤區。據了解，GOODNIGHT BENJAMIN試圖通過精緻的環境、高端的食材打造餐廳的精緻體驗感，這種定位勢必要有高客單價的支撐。然而據不少消費者反饋，其產品的口味體驗僅停留在「一般」水準。

小結

餐飲作為高頻消費場景，與網紅自帶的流量屬性高度契合。通過短視頻平台展示菜品或店鋪氛圍，能快速吸引粉絲到店消費。以上都是當前不少網紅選擇餐飲的重要原因，本質上網紅餐飲創業開店跟明星餐飲一樣，都是流量的生意。

然而花無百日紅，網絡流量總有回落的時候。在紅餐網看來，網紅的流量只是吸引客流的敲門磚，一家成功的餐廳，還是要打造好自己的產品力，磨鍊好自己的運營能力以及讓消費可持續消費的吸引力。所以餐廳的運營，考驗的還是經營者的基本功，這也是當前很多網紅界的餐飲小白亟需提升的。