文｜DataEye研究院

近期，短劇演員梓渝首本單人封面刊《風度men’s uno》8月2號開售，開售15分鐘即達4500萬，一天內雜誌銷量突破5500萬。

根據公開數據顯示，5500W雜誌銷量 成績，是目前中國娛樂圈 藝人實體雜誌銷售額第一。

粉絲在社交平台喊話：「 梓渝別退圈，你還欠我們5000W！」

來源：網友整理

而據數說聚合數據，檢索「梓渝」相關的微博帖，其微博聲量（即關鍵詞關聯的微博內容帖數量）達3396.82萬，聲量峯值主要集中在7月6日，7月20日和7月23-24日。

來源：數說聚合

到底是何「魔力」讓一位短劇演員在短短一個月內，橫空出世？本期DataEye短劇觀察就來和大家盤一盤短劇演員背後的「資本局」！

一、梓渝到底有多火？

梓渝，本名鄭朋，曾兩次參與選秀節目，均未成功出道。2023年與前公司北京花開半夏文化傳媒有限公司（簡稱「花開半夏」）解約後，負債60萬。而後，在服裝店BASEMENT FG工作，同時出演了多部微短劇。

今年7月，梓渝因出演海外劇集《逆愛》在網絡爆火，頻繁登上微博熱搜，而後又因情感糾紛問題再次引發網絡熱議，這也是少見的，之後梓渝一直頻繁登上微博熱搜。從近期熱搜合集來看，近30天，梓渝共登上熱搜297次，其中有157個熱搜詞條闖入TOP10。近7天，熱搜個數達52個。

而據數說聚合數據，檢索「梓渝」相關的微博帖，其微博聲量（即關鍵詞關聯的微博內容帖數量）達3396.82萬，淨情感度達74.5%，聲量峯值主要集中在7月6日，7月20日和7月23-24日。

【淨情感度，通過計算當前分析對象在網上正面與負面評價比例來分析網上口碑。NSR=(正面情感值-負面情感值)/(正面情感值+負面情感值)*100%。】

來源：數說聚合

7月6日主要是因為生日直播，且在劇的熱播期，尚未受負面事件所影響。

7月20日，梓渝亮相鹽城銀河左岸音樂節，是其首次線下大型音樂節演出。當周，其超話周熱度達到218.2萬，成為內娛首位單周突破200萬熱度的藝人，隨後在7月28日進一步攀升至265.7萬，創下歷史新高。

7月22日，超話單日簽到人數峯值達71.2萬，刷新年度紀錄。

7月23-24日 「劈腿塌房事件」爆發。在這之前，梓渝在微博的淨情感度(NSR)90.09%，負面評價僅佔1.94%。而事件發酵後1周內，其在微博的淨情感度(NSR)從90.09%下降到44.82%，23-25日的正面評價更是下降到了22.48%，淨情感度(NSR)僅18.31%，短短3天梓渝就迎來大面積的脫粉。

8月2日，其微博聲量再次攀升，主要是梓渝首本單人封面刊《風度men’s uno》預售，選擇繼續支持他的粉絲試圖通過購買雜誌沖銷量來維護其商業價值。

負面事件過後，梓渝團隊和其後援會迅速調整輿論風向，在粉絲羣中引導輿論，並指導粉絲在超話中為其簽到，發帖，安利和反黑。

在粉絲的控評下，其風評再次扭轉，正面評價和NSR都迎來提升。雖然對比此前的74.5%有所減損，但僅減少了不超過10%，評價也以中性為主。

二、微短劇演員背後，真有資本局？

塌房，無非是「睡了」和「稅了」這兩大罪，已經讓人見怪不怪了。在「塌房」事件中，最令人咂舌的並不是「渣男行為」，而是「塌了」依舊有人愛！這似乎與我們的常理認知是相悖，為什麼有如此多的「粉絲」願意無條件地相信和維護？

是誰在萬千短劇演員中選中了他？又是誰幫他在負面風波中扭轉乾坤？

回到整個事件中的另一個核心人物——經紀人。從爆料人的「小作文」中我們可以發現，梓渝在與前公司解約後並不是完全退圈，而是依舊與經紀人有所聯繫。而根據現任經紀人的闢謠發言可見，前任經紀人與現任經紀人目前也在在瑞鶴文化共事，說明兩位經紀人並不是完全陌生的。

同樣，在「小作文」中可以看出，梓渝的事業轉折點出現在2024年上半年。以梓渝的經紀公司瑞鶴文化為線索，我們發現了以下信息：

2024年9月，瑞鶴文化成立，根據瑞鶴娛樂官微的第一條微博（2024年10月21日）就與梓渝有關。

瑞鶴文化的持股人李蓴，在2024年2月成立了武漢星你傳媒有限公司，梓渝在6月26日持股了武漢星你傳媒的5%股份。

2024年6月28日《逆愛》開機，梓渝進組。可見24年6月前，梓渝就已經與李蓴進行合作了。

可以看出，梓渝的事業轉折點關鍵在「李蓴」這個新任經紀人。李蓴是誰？又為什麼有如此大的能耐？

李蓴曾與資深藝人經紀人於卓弘共同投資了揚州正在娛樂有限公司。而於卓弘的重慶飛寶陽藝文化中，上海飛寶文化佔股70%。

從企業關聯關係來看，上海飛寶文化和阿里巴巴影業之間也有着千絲萬縷的關係。上海飛寶文化背後，章子怡持股2%，浙江東陽阿里巴巴影業有限公司持股5%。

從關聯來看，阿里巴巴影業與相關方存在一定聯繫——畢竟阿里在新浪微博有持股。而梓渝那份澄清內容恰由新浪娛樂獨家呈現，這其間的微妙關聯，或許也從側面反映出，其熱度的發酵背後，各方的影子作用也值得留意。

因此，梓渝的爆火和風評逆轉都並非偶然，背後或有「資本在做局」！

三、從服裝店到頂流：一夜爆火的「爽文劇本」

這場鬧劇，看似是「塌房現場」，實則只是資本局的「危機公關測試」。

同時，這也折射出一個「短劇追星」的底層邏輯：短劇觀衆對於演員的包容度越來越高，他們要的並非是完美的偶像，而是「沉浸式追劇」的體驗。

將演員的人設從劇內延伸到劇外，即便是脫離了劇本身，觀衆依舊可以從演員身上找到故事情節的投射！

從短劇F4到短劇四小花旦，再到每周一換的短劇一哥一姐。短劇演員的爆火，本質是短劇行業「工業化造星」的縮影，這一套「素人改造公式」甚至比選秀更高效。

以梓渝為例，先是在個人的人設上，是負債打工的「落魄愛豆」，無奈「下海演短劇」而後憑藉爆劇一夜逆襲成頂流，同時結合代表作中的「憐愛奶狗形象」，精準戳中下沉市場的情緒爽點，成功實現讓觀衆從劇中人到現實人的移情。

另一方面，資方在背後通過飯圈文化引導、營銷推流來進一步鞏固演員的話題熱度和聲量。更值得玩味的是，梓渝的「塌房反轉」，恰好印證了短劇行業的「抗風險能力」。 短劇演員的粉絲更像「付費用戶」——只要持續提供情緒價值，塌房可以是「劇情轉折」，脫粉也能變成「虐粉固盤」。

當短劇演員的造星逐漸向「堆熱搜，控數據」等工業化造星看齊，通過「資本手段」讓短劇觀衆從追劇變成追人，短劇的製作是否已經開始脫離「做高性價比內容」的初心了呢？「是紅利還是泡沫？」是需要短劇人繼續思考的問題。