文｜體育產業獨立評論

大約一年前，UFC 306的比賽正在拉斯維加斯上演。在TKO集團的豪華包廂裏，媒體大佬雲集，包括了亞馬遜的傑夫-貝索斯、迪士尼的鮑勃-伊格爾，以及派拉蒙未來的掌門人、Skydance（天空之舞傳媒）的首席執行官大衛-埃裏森。

TKO是UFC和WWE的母公司。TKO首席執行官阿里-伊曼紐爾、TKO總裁馬克-夏皮羅，以及UFC總裁白大拿也都匯聚於此。

大衛-埃裏森告訴TKO的高管們，一旦Skydance完成對派拉蒙的收購，他的長期計劃是將派拉蒙轉變成一家媒體巨頭，該公司旗下包括傳統媒體平臺CBS（哥倫比亞廣播公司）。

馬克-夏皮羅在接受The Athletic採訪時表示，“這讓我們有些喫驚。”

他的喫驚可能比預期來得更早一些。本週，大衛-埃裏森可能開啓了下一個十年最引人入勝的商業故事之一——體育迷如何觀看他們所喜愛的體育賽事？

派拉蒙將取代ESPN，從下個賽季開始正式成爲UFC在美國的獨播平臺。合約爲期7年，總價值77億美元。每年11億美元的費用，是ESPN現有合同（5.5億美元/年）的兩倍。

對UFC來說，還有着一個巨大的轉變，這筆交易將正式終結其長期以來堅持的按次付費模式（PPV模式）。從明年開始，UFC的數字賽以及格鬥之夜都將轉移到Paramount+（派拉蒙旗下流媒體平臺）上播出，一些比賽則同步在CBS廣播電視網上播出。

這是大衛-埃裏森改造派拉蒙公司的重要舉措，意圖是在體育賽事轉播的新世界中佔據一席之地。

“當你談到體育版權的大玩家時，你最好把派拉蒙（包括CBS）放在名單之中，甚至是榜首的位置。當提到派拉蒙時，每個關注者都應該揚起眉毛。”The Athletic在相關報道中給出了這樣的評價。

派拉蒙的胃口並不僅限於美國市場，它們還計劃在美國以外的地區爭奪UFC版權。這令大衛-埃裏森倍感興奮，他說：“很少有機會能夠與UFC這樣的全球體育巨頭進行獨家合作。”

最近幾年，新媒體平臺主宰體育版權市場的論調漸漸成爲了主流。亞馬遜、Netflix、YouTube和蘋果都在高舉高打，但就像曾經的美國大學橄欖球電視偶像李-科索所說得那樣：“不會那麼快的”。傳統媒體巨頭們並不想狼狽地從牌桌上下來。

派拉蒙並不是唯一一個對抗這一潮流的傳統媒體公司。8月21日，ESPN推出了直接面向消費者的產品，它被命名爲“下一代（Next Era），目的是讓自己繼續留在體育迷世界的中心位置。

此外，ESPN還與NFL簽訂了四項協議，增加了三場常規賽的轉播，使其全年播出場次增加至28場，並引入了NFL電視網、NFL紅區（RedZone），以及保留了NFL的選秀。

還有更多的事情要發生。ESPN已經引進了摔跤狂熱大賽（WrestleMania）和WWE的其他付費直播賽事。就像UFC一樣，WWE似乎也將進軍亞馬遜、Netflix、YouTube等流媒體平臺。實際上，Netflix已經擁有了每週一晚的頂級賽事RAW。但是，ESPN站了出來。

更重要的是，ESPN延續了其可以被翻譯成“偉大的重新捆綁（Great Rebundling）”的聯名會員服務。其新服務每個月收費29.99美元，但可以以40美元的價格與FOX One聯名會員，後者擁有福克斯所有的體育節目，包括FS1和Big Ten Network等自營頻道。這相當於每個月爲用戶節省了10美元，因爲FOX One的月費是19.99美元。

這種聯名會員服務，讓用戶更容易找到他們想要的體育賽事。而且，這確實能夠爲他們省錢，比如UFC被打包進派拉蒙的月度會員中，用戶不再需要像現在這樣爲重要的比賽支付80美元/場的附加費用。

可以說，UFC緊跟WWE的步伐，由按次付費模式轉向了按月付費模式。WWE先是與NBC和Peacock這樣乾的，現在則轉投進ESPN的懷抱。

在之前，UFC的粉絲們需要先向ESPN+支付11.99美元，然後再爲重要賽事支付80美元。從明年開始，他們只需要每個月向派拉蒙支付7.99美元（含廣告的訂閱月費，不含廣告的訂閱月費爲13美元），如果提前購買包年服務的話，費用則是60美元。這是觀看每年43場UFC比賽（包括13場數字賽和30場格鬥之夜）的費用，能夠有效降低盜播行爲的存在。The Athletic披露稱，因爲盜播的存在，UFC每場比賽預估會損失2萬到3萬名觀衆。

“簡單來說，價格太高了。”談到每場重要賽事額外收費80美元的PPV模式的缺點，馬克-夏皮羅有點直言不諱。白大拿也樂見其成，他在社交媒體上表示，通過此次合作，UFC將“變得更加實惠，（用戶）可以在大型媒體平臺上更方便地觀看最精彩的比賽”。

體育媒體仍在不斷進擊。迪士尼正竭盡全力保持ESPN的領先地位。有了大衛-埃裏森，派拉蒙和CBS就有了Netflix級別的資金和雄心。NBC/Peacock和亞馬遜即將在秋天開始轉播NBA。在NFL常規賽的第一週，YouTube正在爲其首場NFL比賽全員加速中。FOX剛剛買下了印地方程式賽車。TNT體育頻道增加了越來越多的大學橄欖球比賽。DAZN也已經張開了“血盆大口”。Netflix就是Netflix。

“這是一場未來體育媒體大逃殺的籠鬥。大衛-埃裏森，和ESPN已經把他們的鋼椅帶進了八角籠中。”The Athletic給出了這麼鮮活的比喻。

這本應該是一個Netflix、亞馬遜、YouTube和蘋果的世界。但是，迪士尼、派拉蒙、FOX以及NBC等老牌媒體公司卻並不願意交棒。一件有趣的事情正在發生，在體育流媒體戰爭的下一個階段：老牌媒體公司已經煥發出新的生機，並沒有撤離牌桌的計劃。

一筆又一筆交易接踵而至，NFL、WWE、UFC皆在其中。