外賣出海“內卷外化”:滴滴10億元只為阻擊美團進巴西,Keeta提起訴訟

新浪財經
昨天

  近日,據海外媒體報道,滴滴旗下巴西外賣業務99Food在當地通過鉅額現金預付激勵,與商戶簽訂“二選一”排他協議,明確禁止商戶與美團/Keeta展開任何形式合作。對此,美團旗下國際外賣品牌Keeta已向當地法院提起訴訟。Keeta稱,這些條款的特定設計旨在阻止Keeta進入巴西市場,從而限制競爭並減少創新。

  要商家“二選一”,滴滴旗下外賣平臺開出排他性合同

  根據巴西媒體Globo報道,近日,巴西外賣市場“平臺大戰”再度升級。由滴滴出行控股的 99Food在上月重返巴西外賣市場,並投入10億雷亞爾。爲了快速搶佔份額,它向一些“戰略級”餐廳提供數百萬雷亞爾的“前期激勵金”(upfront),條件是這些餐廳在合同期內不得與Keeta(美團在巴西的品牌)建立任何商業或合同關係。但不限制商戶與巴西本土外賣巨頭iFood的合作

  作爲交換,99Food支付一筆一次性“投資”費用,但並未公開具體金額或名單。有知情人士表示,數百萬元的只是小商戶,大商戶收到了1.3億元激勵金。

  報道中還指出,99Food回應表示,這些做法在巴西外賣行業“合法且普遍”,並稱其“分層商業策略”是爲了在一個高度集中、競爭激烈的市場中保護自己的份額。

  簡而言之,99Food 用高額現金換取餐廳的獨家合作,試圖把Keeta 擋在門外,標誌着巴西外賣市場的“燒錢”和“排他”大戰正式打響。此前,99Food宣佈在巴西投資10億雷爾,而在排Keeta上已經花了9億雷爾。

  巴西外賣大戰,滴滴99Food曾被罰

  據悉,這是滴滴99Food繼高價惡意購買“Keeta”廣告詞一案被聖保羅法院簽發禁令後,再次因不正當競爭被起訴。當地時間8月11日,法院責令99Food三日內停止在Google及類似平臺上混淆“Keeta”關鍵詞搜索結果的行爲,逾期將處以每日2萬雷爾的罰款。

  據《聖保羅頁報》報道,滴滴99Food目前在當地已接觸超過100家餐飲連鎖,提供至少9億雷爾(超10億元人民幣)的預付款換取“二選一”排他協議。但該“二選一”條款主要針對美團/Keeta,而不限制商戶與當地外賣巨頭iFood的任何合作。

  此前,滴滴99Food回應巴西商業媒體《ISTOÉ DINHEIRO》,承認“二選一”並稱是一種面向核心商戶的戰略。

  滴滴再投10億,外賣大戰仍在繼續

  根據巴西酒吧和餐廳協會 (Abrasel) 與巴西中小型企業支持服務局 (Sebrae) 合作開展的一項調查,iFood目前佔據了當地外賣領域80%的市場份額。其次是Rappi,佔9%。其他參與者的份額不超過3%。

  據海外媒體Dinheiro報道,4月底至5月初,多家外賣應用宣佈在巴西投資數十億美元,以爭奪這一市場。其中,99Food投資10億雷亞爾,Rappi宣佈將在未來三年投資14億雷亞爾。

  巴西餐飲業的領軍企業iFood被禁止在2023年底與擁有30多家餐廳的連鎖店簽訂獨家合同,這加劇了該行業的競爭。這項規定由經濟防禦管理委員會(Cade)制定,同時還制定了一系列旨在遏制該行業反競爭行爲的規則。

  美團和滴滴則均爲新進入者,滴滴於今年6月剛剛重啓了巴西外賣業務99Food;美團Keeta則於今年5月宣佈將在數月內進入巴西,目前尚在業務籌備階段。

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責任編輯:楊賜

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