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（來源：界面新聞）

嚐到甜頭後，美圖正在繼續將自身精力聚焦到AI應用上。

8月18日晚間，美圖公司（1357.HK）披露2025上半年財報。在這份財報中，有兩個數據變化值得關注：一是美圖主動收縮了美業解決方案的業務，而影像與設計產品收入的佔比已經超過74％，帶動了公司整體毛利的增長；二是海外業務的增速，截至2025年6月30日，美圖公司全球月活躍用戶數達2.8億，同比增長8.5％，其中，中國內地以外市場月活躍用戶數同比增長15.3％。

從財報數據來看，美圖此次財報的增長顯著，但收入增長的放緩也是事實。2025上半年總收入爲人民幣18億元，同比增長12.3%；經調整歸母淨利潤達到4.7億元人民幣，同比增長71.3%。關於整體收入增長的緩慢，美圖公司首席財務官兼公司祕書顏勁良表示，主要原因是公司主動大幅收縮了美業解決方案這一非核心業務。

佔比最高的影像與設計產品業務在今年上半年的收入達到人民幣13.5億元，同比增長45.2%，帶動公司整體毛利同比增長27.3%。美圖在財報中解釋稱，收入增長主要來源於訂閱用戶的增長。2025年6月，美圖付費訂閱用戶數達約1540萬，同比增長超42%，訂閱滲透率達到5.5%。

最早，美圖的行業是一家聚焦影像的移動互聯網公司，如今，美圖公司創始人、董事長兼首席執行官吳欣鴻稱美圖的定位是一家“AI應用公司”，因爲目前公司所有產品AI的滲透率已經達到90%。在聚焦影像與設計產品主業之後，2019年美圖也開始專注於訂閱模式，在此之前，公司的商業模式更多是廣告導流。而在美圖看來，AI的滲透幫助他們提升了訂閱滲透率。

在AI Agent火爆的今天，美圖現階段的突破口是做垂直領域的應用，公司也在新產品上寄予厚望。

今年7月14日，美圖推出了一款影像領域的Agent產品RoboNeo。用戶可以基於Logo、動態海報等需求，在產品中輸入文字指令得到圖片或視頻。

圖片來源：App Store的產品介紹

從公司的描述中足以看出，RoboNeo本身的定位是一款生產力產品，但在社交網絡上，不少用戶把RoboNeo當成了表情包產品，也因此在社交媒體上大量傳播。美圖披露稱，在沒有產品矩陣內導流情況下，RoboNeo已經破百萬MAU（月活用戶），登頂中國、越南、西班牙應用市場的分類榜單。

在財報電話會中，顏勁良在接受界面新聞等媒體採訪時表示，未來公司不僅將RoboNeo當成獨立產品，也計劃將其核心能力深度整合至公司其他產品中。

海外市場方面，美圖上半年的財報表現同樣得益於AI應用的增長。比如在今年2月，美圖推出的“AI換裝”讓美顏相機在東南亞多國登頂iOS免費榜首，6月推出的“AI閃光燈”則在亞歐多國流行。

事實上，美圖的全球化戰略始於2013年，但近兩年明顯加速腳步。截至2025年6月30日，美圖公司全球月活躍用戶數達到2.8億，同比增長8.5％。其中，中國內地以外市場月活躍用戶數爲9800萬，同比增長15.3％，佔整體月活躍用戶數的35％。

從本次財報來看，AI開始爲美圖的營收帶來貢獻，不過接下來，美圖仍要思考產品的增長空間及商業模式問題。

目前，被美圖定位爲多模態AI助手的RoboNeo還未鋪開商業化。與此同時，大模型廠商自研的AI Agent也是競爭的一部分。

顏勁良判斷，未來美圖絕大部分的收入都會來自影像與設計產品。在生活產品和生產力場景上，目前公司產品的訂閱滲透率都有較大的增長空間。顏勁良表示，未來美圖會讓RoboNeo更具備生產力的屬性，重點發展電腦端這樣更適合生產力的版本，同時對全球用戶的共性需求做進一步的提煉。

一位和多個大模型廠商合作的AI產品負責人告訴界面新聞，從他們的觀察來看，一些有特定使用場景的角色類Agent確實更容易落地，繼而產生真正的商業化價值，但通用Agent仍在逐步成型。從整個市場的角度來看，儘管AI Agent的火爆讓很多公司趕上了風口，但這一方向的發展前景和盈利能力仍然有待探索。

在財報電話會上，吳欣鴻還提到了和阿里巴巴的合作進展。大模型方面，美圖會基於通義多模態、萬相視頻大模型等基礎上提升垂類訓練效果；阿里也會就模型訓練給美圖專項技術支持。

電商方面，雙方主要推進兩方面合作，一是聯合推出“AI試衣”功能，二是美圖設計室也會輸出部分能力到淘天商家後臺，如“AI商品圖”等。第三個合作方向爲雲服務，前文提到的RoboNeo目前算力需求持續增長，阿里雲會響應這部分的算力需求，確保產品的穩定性。此外，美圖的模型協調服務器 (MCP server)已上架阿里百鍊平臺。

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