午後的陽光灑在商場一角，一對年輕情侶剛從特斯拉展廳的Model Y上下來，便走進幾步之遙的網紅咖啡店。這裏成了他們回味這次體驗的落腳點，兩人邊喝咖啡，邊輕鬆聊起方纔的駕乘感受和對未來生活的暢想。
這幅充滿活力與現代感的生活場景，並非發生在某個新興的購物中心，而是來自於家居零售龍頭——紅星美凱龍。這家曾經以高端建材和進口傢俱聞名的「全球Mall王」，正大刀闊斧地打破品類邊界，將高端電器、新能源汽車、餐飲等新業態引入賣場空間。
美凱龍所做的不僅僅是一次品類拓展，更是一場告別單一地產思維、擁抱年輕生活方式的戰略革命。其核心在於將物理空間轉化為可停留、可互動、可消費的生活場域，推動賣場從功能單一的交易平台，進化為承載生活方式想象的超級綜合體，重塑品牌的年輕化形象。
一場關乎未來的「必修課」
今年6月，紅星美凱龍品牌代言人迪麗熱巴亮相天津北辰商場，出席‘入津23周年慶典’。這位國民級偶像不僅現場學說天津方言，更與觀衆展開花式互動，完成多項趣味挑戰。當被問及對活動主題「熱NOW非凡」的理解時，熱巴表示：「‘NOW’代表着紅星美凱龍引領的年輕化潮流，這裏總能呈現最新、最in的生活方式」。
簽約迪麗熱巴，無疑是紅星美凱龍年輕化戰略的關鍵落子。隨着房地產市場進入存量時代，下游的家居行業也面臨着增長挑戰。基於對市場格局與消費趨勢的深刻洞察，紅星美凱龍意識到，能否和年輕消費者「交個朋友」，已成為一場關乎企業未來生存與發展的「必修課」。
以Z世代為代表的年輕羣體正迅速崛起為消費市場的中堅力量。他們的消費習慣、審美偏好和價值取向，與傳統家居賣場長期依賴的客羣存在顯著差異。他們需要的不僅是「能用」的傢俱，更是可以彰顯個性、科技感並與其生活方式無縫契合的「理想家」整體解決方案。
同時，這一羣體在追求健康與環保生活方面表現出強烈的意願，更傾向於為可持續品牌和產品買單。以新能源車為例，《2024新能源汽車消費觀察報告》顯示，在26-45歲的消費者中，超過55%的人相比燃油車更傾向於選擇新能源汽車。
「未來的零售競爭，本質是生態能力的競爭。」面對年輕羣體的崛起，紅星美凱龍家居集團黨委書記、董事長李玉鵬強調，紅星美凱龍正加速引入新能源車、高端電器、時尚餐飲等多元業態，為消費者提供一站式、場景化、高端化的家居生活解決方案。未來，美凱龍家居賣場將形成建材傢俱經營面積佔比60%，電器佔比15%，家裝佔比15%，新業態佔比10%的新格局。
空間革命，鎖定新生代
戰略藍圖已定，但唯有將構想落地，才能真正贏得年輕人的駐足與青睞。紅星美凱龍交出的答卷是：以一場業態融合、場景共生為核心的空間革命，徹底打破傳統家居賣場的物理與心理邊界。
家電、家居、家裝的三位一體融合已成為行業深化發展的大趨勢。紅星美凱龍早在2021年便開始進軍高端電器賽道。去年，公司進一步整合資源，提出「3+星生態」戰略，通過家居、家電、家裝三大核心業務的深度聯動，構建起互為外延、互為流量入口、互為增長引擎的閉環體系。
電器戰略的持續升級是這一融合的關鍵。2025年5月，首家「Mega-E智電綠洲」在上海全球家居1號店開業，標誌着其電器戰略升級至2.0階段。「紅星美凱龍要與年輕人共生，打造‘心價比’，用年輕的場景語言，重構電器消費的底層邏輯。」正如李玉鵬所言，與年輕一代建立情感共鳴，以契合其生活方式的空間語言重塑電器消費體驗，是公司佈局電器品類的核心訴求。
M+高端家裝設計中心的加速落地同樣深刻反映了公司對年輕消費者需求變遷的精準洞察。當下年輕人的需求已發生質變，從單純「購買產品」轉向尋求「整體解決方案」，從滿足「功能需求」轉向渴望獲得「生活方式提案」。而設計師正是提供這種生活方式提案的關鍵角色。
在存量時代，家裝設計師正從產業鏈末端的「手藝人」，轉變為驅動產業重構的「超級鏈接者」。截至2024年底，M+高端家裝設計中心已進駐工作室1000多家，合作設計師近5000位。而他們也成為了紅星美凱龍觸達年輕消費者、傳遞品牌生活美學的重要橋樑。
憑藉天然的高流量與強話題性，新能源車亦是紅星美凱龍吸引年輕客羣、拓寬生態版圖的關鍵。隨着汽車「移動生活空間」屬性的日益凸顯，其與「家」的界限正加速交融，紅星美凱龍持續加碼這一賽道。今年7月，在雲南全球1號店與昆明灃源路商場雙Mall同步亮相的2萬方汽車主題館，成為公司佈局汽車賽道的最新力作。目前，紅星美凱龍汽車業態已入駐全國44座城市，簽約總面積突破26萬平方米，展現出強勁的發展勢頭。
構築年輕人的「理想生活」
特斯拉展廳的科技潮流、Mega-E智電綠洲的沉浸體驗、M+設計中心內設計師的靈感碰撞、咖啡館飄散的醇香……這些看似獨立的場景，在紅星美凱龍編織下，正逐步融合為一個有機的生命體。
這場空間革命的意義遠不止於物理邊界的打破，它更象徵着紅星美凱龍從「地產思維」向「用戶思維」、從「交易平台」向「價值共創平台」的深刻蛻變。通過家居、家電、家裝三位一體的深度聯動，以及新能源車等新興業態的入駐，紅星美凱龍成功將單一的家居消費場景，重塑為年輕人樂於探索、沉浸其中、願意反覆造訪的生活方式目的地。
紅星美凱龍的這場年輕化突圍，不僅關乎其自身在存量時代的破局，更在重新定義着「家」的邊界與想象。未來，當人們談論理想生活空間時，「紅星美凱龍」的名字，可能會以全新的姿態，佔據年輕消費者的心智。
責任編輯：郝欣煜