來源丨鳳凰網財經《公司研究院》

作者丨DW

老羅又開始折騰了！

這距離出版《生命不息，折騰不止》已經過去11年。這個53歲的男人，彷彿永遠在創業的路上狂奔，跌倒、爬起、換賽道、再跌倒，活成了一部現實版的《老人與海》。

2025年8月19日，他的新項目浮出水面：B站深度播客《羅永浩的十字路口》。首期嘉賓是理想汽車創始人李想，被稱為「行業冥燈」對話「最牛80後」，兩人相似的經歷讓這7小時的對談極具話題性。

熒幕之上，一個落淚感謝王興、自曝老婆管錢，一個坦言看過精神病醫生，互訴童年經歷。從帶貨主播到深度內容創作者，從債務纏身到輕裝上陣，從爭議人物到重塑形象，永遠站在風口浪尖上的羅永浩，又將如何續寫自己的商業故事？

01 從輟學少年到「行業冥燈」

「如果你欠銀行100塊，那是你的煩惱。如果你欠銀行一個億，那是銀行的煩惱，我一想我六個億，幹翻六個銀行了是吧。」2020年，羅永浩在《脫口秀大會》上如此調侃自己的債務危機。

羅永浩，總能在網上掀起波瀾。高中輟學、擺攤創業、負債六億……從錘子科技的創始人到直播帶貨的網紅，再到他「主演」的「真還傳」，始終充滿戲劇性與話題性。

1972年，羅永浩生於吉林延邊一個基層幹部家庭。高二時，他因「無法忍受僵化的教育制度」主動退學，開啓「社會大學」生涯：篩沙、擺攤，甚至赴韓推銷中國壯陽藥。這些雜亂的經歷，為日後那個語出驚人、深諳市井智慧的老羅埋下伏筆。

羅永浩以生猛的真誠寫下《我的奮鬥》——「彪悍的人生不需要解釋」。他的文字如砂紙，磨掉「完美人生」的虛妄，袒露現實中倔強喘息的真實，潑辣、粗糲、直抵人心。欣賞者愛其真性情、不裝、敢挑戰權威；厭惡者則嫌其尖酸刻薄、滑頭、愛蹭流量。

世人眼中，老羅是敢折騰、能折騰、會折騰的牛人，每次嘗試都刷新大衆認知，以致他自嘲：「不會說相聲的英語老師不是好CEO。」他的創業軌跡堪稱「風口追逐史」：曾開羊肉串店、倒賣藥材、做期貨、賣電腦配件，後在新東方任教。

2006年辭職創辦牛博網，兩年點擊破百萬，後因言論尺度問題關閉。網站關閉後，他轉身推出自傳體暢銷書，並創辦個人英語培訓機構。剛有名氣，又扎進手機制造行業。

2012年，老羅創立錘子科技，揚言要做「東半球最好的手機」，並聲稱要收購蘋果。然而，激進設計、供應鏈不善導致量產問題頻發。至2018年，錘子科技累計銷量不足500萬臺，資金鍊斷裂，羅永浩背上6億債務。為還債，2020年老羅轉戰直播帶貨。

02 真還傳版「抖音帶貨一哥」

2018年錘子科技涼透、負債六個多億時，外界一片唱衰。但羅永浩通過全年無休的直播帶貨和自嘲式的「還債老賴」形象開啓了還債之路。

2020年3月26日，羅永浩宣佈簽約抖音成為其獨家直播帶貨平臺。4月1日首秀即引爆：累計觀看超4800萬，支付交易總額破1.1億元，創抖音平臺當時最高帶貨紀錄。據Tech星球報道，其簽約費高達6000萬元。自此，羅永浩的電商版圖迅速擴張。

直播帶貨為其提供了快速變現通道。Tech星球數據顯示，首場直播坑位費高達60萬元/款，22款產品帶來超1200萬元前置收入；加上約2200萬元佣金（按20%計）及近200萬元打賞分成，單場收入保守估計達3600萬元。

確立抖音主陣地後，羅永浩加速商業化：在淘寶開設「交個朋友專屬店」，並註冊「老羅嚴選」商標。2021年，羅永浩在接受《我的青銅時代》節目專訪時表示，原計劃5年還清的6個億債務，不出意外3年內就可以還完。

這意味着羅永浩用三年時間賺了六個億，平均一年兩個億。據鈦媒體報道，羅永浩團隊一年賺的錢就超過了整個A股60%的上市公司（2659家）2020年一年的淨利潤。

南方週末記者曾感慨：「你不得不佩服羅永浩的本事，他踩到了狗屎，但他能讓狗屎後悔。」公衆眼中，「他渾身泛着叛逆氣息，以鬥士的姿態嘲弄與迎戰不公正的社會秩序，並且成功」。

03 江湖恩怨：懟投資人、懟員工、懟前東家

當商業版圖在直播鏡頭前徐徐展開，老羅更以快意恩仇的「怒懟」姿態，在輿論江湖掀起陣陣波瀾。

近日，羅永浩開炮直指董宇輝的收入之謎，還順手把俞敏洪的老底給掀了。一句「董宇輝單飛後年收入二三十億」，將話題推至熱搜，評論區幾近沸騰。

表面看，老羅是為董宇輝鳴不平：跟着鐵公雞（暗指俞敏洪）混，買房首付都湊不齊，如今自己幹，年收入直接二三十億」。但明眼人都知，羅俞恩怨由來已久。

二十年前，高中輟學的羅永浩憑萬字求職信打動俞敏洪，破格成為新東方老師。後因罵公司「唯利是圖」被排擠離職，更因版權糾紛將老東家告上法庭，最終獲賠7901元。

近年來衝突更甚：從「小作文事件」力挺董宇輝，到狂噴東方甄選賣「槽頭肉」，老羅更以5600字長文爆新東方猛料，放話再惹他讓俞敏洪退休。懟俞敏洪已成其固定節目。此次翻舊賬，網友戲謔：20年了，這口氣還沒嚥下去？」

這並非是羅永浩首次引發爭議言論。從早期的」父母無恩論」，到萬字反擊投資人鄭剛是「巨嬰資本家，顛三倒四，肆意潑髒水」，羅永浩在與前錘子科技員工撕逼時，痛批其「不安心工作、整天炒幣」。

還清債務後本可功成身退，但2025年8月，羅永浩因在武漢大學圖書館事件中替楊某媛說話，再陷輿論漩渦。當多數人批評楊某媛學術造假、態度囂張時，羅永浩卻站在對立面：「我不管她人品好不好，也不管她造沒造假，我只看她舉報的那件性騷擾的事。那件事，她沒說錯。」

此番言論引發巨大爭議，有人批其避重就輕」博眼球」，亦有人讚其堅持原則。

04 錄音風波：「泄露與炒作」羅生門

就在羅永浩首期播客上線第二天，羅永浩宣佈明日將公佈TBT項目。「TBT終於要上了！九年了，變的是賽道，不變的是特別想給這個賽道來點不一樣的創新。重構你對泡麪的想象，明天見！ 」羅永浩稱。

此前，一段疑似羅永浩私下錄音曝光，揭開錘子手機失敗內幕。錄音中，他首度承認在錘子科技時期曾祕密推進代號「TBT」的創新項目，並直言其「誘惑力」極大，甚至不惜抽調本已緊張的團隊資源。

TBT項目被視為TNT工作站的前身，是羅永浩對「重新定義個人電腦」的早期嘗試。因大部分精力及資源過度傾斜至TBT，間接導致錘子手機業務資源錯配、資金鍊斷裂而失敗。老羅在錄音中也坦言，「當時團隊已經忙不過來」，但項目吸引力讓他難以抗拒。錄音還透露，這一塵封九年的項目如今已準備就緒，即將面世。

錄音的流出也引發諸多疑問。網友質疑錄音者身份和泄露動機，指責其「違背商業倫理，侵犯個人隱私」；亦有觀點猜測這是否為羅永浩近期預熱的播客項目，或是TBT項目面世的一場炒作。

關於TBT項目，有網友猜測「重構你對泡麪的想象」暗示硬件產品。也有網友在羅永浩的微博下留言：「九年了…終於端出一盒泡麪」「什麼意思啊羅老師，沒看懂」「應該是個方便麪」。

回顧羅永浩的創業史，2022年，羅永浩高調退出直播，豪賭AR成立細紅線科技，放話「押上一切」衝擊「AR時代的蘋果」。燒錢研發後痛感十年難盈利，含淚放棄，其旗下細紅線科技裁撤多部門，硬件團隊解散，總部遷到上海。

羅永浩也在某論壇上稱：「用了一年多的時間，燒了很多錢，證實十年內AR 眼鏡都不太可能商業化」，「又花了一年多的時間做 AI 的軟硬件結合方案，但是硬件沒出問題，軟件出了工程災難」。羅永浩在今年6月份透露，純軟件的（方案）可能兩三個月內就要上線了。

事實上，羅永浩商業版圖正在收縮。天眼查顯示，其名下關聯33家企業，僅11家存續或遷出，包括成都錘子科技集團有限公司、成都野望數碼科技有限公司等；超20家已註銷。雖然羅永浩曾自稱已於2022年基本還清此前債務，但目前其關聯公司錘子科技仍面臨新的執行案件。近日，錘子科技（成都）股份有限公司新增兩則被執行人信息，執行標的合計2142萬餘元。

羅永浩的創業故事從不缺少戲劇性。如今，站在流量與理想、商業與情懷、爭議與認同的十字路口，53歲的羅永浩面臨新選擇。

今年6月，DeepSeek創始人梁文鋒向羅永浩拋出一個問題:「你為什麼非要做科技」？梁文鋒坦言，一個人如果能在任何領域做到全國頂尖，就不應該辜負這份天分。他直言羅永浩「靠嘴喫飯」的天賦堪稱全國頂尖。如今，他似乎聽了梁文鋒的勸，將博客賽道作為新一次創業的起點，與科技領袖和創業者進行對談。

而那個塵封九年、一度間接導致錘子失敗的TBT項目，如今搖身一變，似乎指向了一個與科技相去甚遠的「泡麪」領域。這究竟是又一次理想主義的衝鋒，還是面對現實的一次務實轉型？它又將給羅永浩的創業故事帶來怎樣新的劇情？