藍鯨新聞8月17日訊（記者朱欣悅）8月16日清晨6:30，北京朝陽公園「麥麥島」城市旗艦店外已排起長隊，衆多消費者頂着酷暑等待購買限時迴歸的麥當勞奶昔。

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這款被稱為「童年白月光」的經典飲品自8月13日至8月31日，在全國13座城市的「麥麥島」旗艦店限時發售，每杯售價15元，但想喝到並不容易。由於供應有限，消費者往往需排隊1-2小時才能買到。

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火爆的需求催生了黃牛和代購市場。閒魚平台上，原價30元的兩杯奶昔，代購費用為110元（不含閃送費），周末則溢價至150元2杯，這意味着消費者至少要花費上百元才能「無痛」喝到記憶中的味道。此外，還有黃牛還提供「代排隊」服務，一個排隊號叫價88元，直言「起早排一次就知道值不值」。

一位消費者觀察後對藍鯨新聞記者表示，北京麥當勞奶昔其實是全天供應的，並沒有限時購買。但是能賣多久，要取決於當天儲備的原材料和奶漿有多少。

也有消費者表示，做為主打產品，奶昔的備貨量遠遠不夠，導致消費者排長隊仍可能空手而歸。

「在全球的多數市場上，奶昔是麥當勞的常規產品，和可樂、咖啡一樣全天供應。唯獨中國大陸將其當作限量回歸的稀缺品，甚至需要凌晨排隊、高價代購才能喝到。暴露了其在活動策劃、供應鏈管理和門店運營上的諸多問題。」上述消費者如是稱。

麥當勞奶昔的限時迴歸，似乎終究成為了一場為情懷付費的「回憶殺」。