編譯 | 王涵

編輯 | 漠影

智東西8月18日消息，彭博社記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）最新爆料稱，Meta首款配備顯示屏的智能眼鏡將於下個月正式發佈，售價800美元（約合人民幣5745.7元）起，是無屏Ray-Ban Meta眼鏡售價的2到4倍。

Meta帶屏智能眼鏡備受市場期待，而同樣作爲智能頭戴設備的蘋果Vision Pro頭顯卻在角落“喫灰”。

Vision Pro自發布以來銷量就不盡如人意，古爾曼認爲其最核心困境在於對99.9%的消費者而言它純屬多餘，且蘋果放緩了沉浸式視頻內容更新節奏，而這一直以來都被宣傳爲Vision Pro頭顯的賣點。

“幾家歡喜幾家愁”，蘋果另一款智能穿戴設備卻傳來好消息，恰逢下一代新品上市窗口期，蘋果Apple Watch的血氧監測功能計劃重返美國市場。

iPhone方面，據韓國媒體ETNews報道，蘋果明年將不會推出iPhone 18的標準版機型，該機型暫定於2027年上半年推出。

據報道，蘋果將於明年上半年發佈iPhone 17e機型，下半年發佈iPhone 18的Air、Pro、Pro Max以及摺疊屏手機。從2027年開始，蘋果調整新機發布時間表，上半年將重新增加標準版機型，預計全年共發佈6款機型。

▲iPhone系列產品發佈時間表（信息來源：ETNews）

此前，古爾曼曾爆料的Apple TV和HomePod mini新品今秋上市、iPad系列明年更新、顯示器產品線重啓在即等消息，都經過了MacRumors和Macworld獲取的蘋果意外公開的服務器端代碼的驗證。

關於蘋果高管人事變動，古爾曼爆料稱更多核心高管即將離任，預計明年至少還有一位重量級人物退出。

越來越多的爆料，着實爲下個月的“科技春晚”蘋果秋季發佈會炒熱了氣氛。

一、800刀起售，Meta首款帶顯示屏的智能眼鏡9月問世

據古爾曼今年1月報道報道，Meta正準備推出首款配備顯示屏的智能眼鏡，內部代號“Hypernova”，這將是其邁向完整AR眼鏡的過渡產品。

最新報道稱該設備將於9月發佈，其技術原理已獲披露：右鏡片將搭載微型屏幕用於顯示應用通知，用戶可通過與Orion AR原型機同款的“神經腕帶”配件進行操控（參見智東西此前報道：Meta發佈“意念操控”腕帶，研究登Nature，要搶馬斯克生意？）。

產品研發期間，Meta原計劃將Hypernova定價至少1000美元（約合人民幣7182.1元），部分人士甚至預估可能高達1400美元（約合人民幣1萬元）。

該售價遠超現有200-400美元（約合人民幣1436.4元到2872.8元）的無屏Ray-Ban Meta眼鏡，甚至貴過最新款最高500美元（約合人民幣3591.1元）的Oakley智能眼鏡。若按此定價，其價位將直接對標高端iPhone。

▲Oakley Meta眼鏡（圖源：彭博社）

最新進展是：據知情人士透露，Meta近期成功將消費者價格大幅削減至約800美元（約合人民幣5745.7元），約爲一部iPhone 16的價格。

部分原因是因爲Meta想要通過降低利潤率來刺激需求，這是新產品推廣的常見策略。需要說明的是：800美元約合人民幣5745.7元）僅爲基礎款起售價，鏡框款式變更或配鏡片服務將顯著增加最終成本。

二、Vision Pro新機型今年問世，將搭載更快的芯片

過去幾天，MacRumors和Macworld獲取了蘋果意外公開的服務器端代碼。經分析發現多款未發佈產品線索，包括新款iPad、機頂盒、HomePod mini迭代機型、Mac外接顯示器及Vision Pro升級版。

這些發現與古爾曼此前爆料內容高度吻合：Apple TV和HomePod mini新品今秋上市、iPad系列明年更新、顯示器產品線重啓在即。（智東西也曾跟進報道：重磅！蘋果終極AI大招曝出：機器人全家桶來了，還要做家用攝像頭搶生意）

雖然代碼顯示新Vision Pro可能搭載M5芯片，但據古爾曼瞭解蘋果仍在測試M4版本（當然不排除兩者並行研發的可能）。

自發布以來，蘋果Vision Pro頭顯銷量就不盡如人意。

多方數據顯示，該設備仍是極度小衆的產品。古爾曼推測，上市一年半以來其美國本土銷量恐難突破百萬臺。

他認爲，究其根本，可歸結爲兩大原因：3499美元（約合人民幣2.5萬元）的高昂售價與缺乏足夠吸引力的功能特性。

▲一位顧客正在試戴Vision Pro（圖源：彭博社）

更值得注意的是，這款頭顯似乎並非蘋果的戰略重點。

在上季度財報電話會議上，當華爾街分析師問及該設備及公司戰略時，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）的反應近乎詫異。“感謝提及這個問題”，他在介紹新軟件功能前回應道，並強調這是“我們真正看重的領域”。

古爾曼透露，短期內蘋果不會對Vision Pro進行重大升級。

最快將於今年問世的迭代機型將主要更換其搭載的芯片，因爲M2芯片對此類高算力設備已顯過時。然而，這一必要升級或許仍難以改變市場認知。

據古爾曼此前報道，更具突破性的升級還要等到2027年，屆時蘋果將推出更輕量化且價格親民的機型。他還強調，拉長戰線可能會提高產品類別消亡的風險，畢竟在科技界，兩年時光足以改天換地。

蘋果AI團隊對此應該深有體會：在ChatGPT問世近兩年後，Apple Intelligence才姍姍來遲，至今仍在追趕。

三、沉浸式視頻發佈節奏放緩，Vision Pro陷兩難境地

更深一步探究，古爾曼覺得Vision Pro面臨的核心困境在於：對99.9%的消費者而言它純屬多餘。其成功必須依託令人驚歎的顛覆性功能——即便非剛需也能讓人無法抗拒。

客觀而言，該設備在某些領域確實技高一籌：包括3D視頻/照片呈現、充當巨型虛擬顯示器以及沉浸式內容播放。

但目前市場對“空間媒體”（蘋果對3D影像的稱謂）的反響未達預期，這種格式恐將重蹈HD DVD與3D電視的覆轍。

與此同時，顯示器功能僅對專業用戶具有實際價值。雖然體驗出色，但很難想象會有人願意花費3500美元（約合人民幣2.5萬元）購買一臺虛擬顯示器。

這就將我們引向了沉浸式視頻——這確實是Vision Pro最具吸引力的特性：其觀影體驗本可成爲核心賣點。

▲蘋果沉浸式視頻列表（圖源：彭博社）

蘋果在產品發佈初期曾大力宣揚這項功能，然而此後公司卻放緩了沉浸式視頻內容的更新節奏，截至目前僅推出27段該格式內容，導致Vision Pro用戶經常面臨無內容可看的窘境。

古爾曼透露，蘋果在Vision Pro發佈前後曾密集拍攝大量沉浸式內容，但這類拍攝成本極其高昂且耗費資源。

這正是蘋果面臨的兩難困境：沉浸式視頻本是促使消費者購買、使用並推薦頭顯的關鍵。但若無人買單，所有投入都將付諸東流。

另一重挑戰在於：即便蘋果現在擴充內容庫，若頭顯銷量仍要等到兩年後更輕廉機型問世才見起色，那麼現有拍攝素材屆時恐將過時，這個死結目前無解。

古爾曼認爲，第三方內容或成救命稻草：蘋果近期推出沉浸式內容製作助手應用，並與Blackmagic合作年內發佈空間視頻設備及編輯軟件。

但若蘋果自身都不願全力投入內容建設，又怎能指望第三方填補空缺？

四、iPhone 18標準款爲摺疊屏讓路，預計2027年上半年推出

在iPhone方面，據韓國媒體ETNews報道，蘋果明年將不會推出“iPhone 18”的標準版機型。據業內8月17日消息，蘋果計劃在2027年上半年推出下一代iPhone，即“iPhone 18”系列的標準版機型。

多名知情人士表示：“蘋果未來將調整產品系列，上半年會同時推出普及型iPhone（e型號）和標準版機型，下半年則推出包括摺疊屏在內的4款機型。明年將暫時推遲標準版機型的發佈。”

總的來說，蘋果將於明年上半年發佈iPhone 17e機型，下半年發佈iPhone 18的Air、Pro、Pro Max以及摺疊屏手機。

隨着摺疊屏iPhone的問世，蘋果產品陣容不斷擴大，蘋果藉機對產品系列進行了重組，調整了iPhone標準版的發佈時間。

iPhone 18標準版機型的延期，其實是在爲摺疊屏iPhone的發售讓路。

蘋果制定增加上半年發佈機型、下半年推出高端產品系列的戰略，是爲了推動iPhone銷量衝擊更高目標。外媒認爲，隨着摺疊屏手機和普及型機型的加入，蘋果對發佈時間進行了調整，以便各類產品都能充分享受新品效應。

蘋果今年已將此前銷量不佳的Plus機型更改爲強調輕薄設計的“Air”機型。這改變了過去3年一直延續的“標準版、Plus、Pro、Pro Max”產品陣容。

外媒分析稱，蘋果今年上半年推出時隔3年的普及型iPhone並更改名稱，也是爲了重組產品陣容。

此前的普及型iPhone以“SE（特別版）”爲名推出到了第三代，而從第四代開始，採用了在前一年發佈的系列數字後加 “e”的命名方式，命名爲“16e”。ETNews報道稱，這是爲了讓普及型iPhone與標準版機型一同發佈而進行的“數字匹配”。

蘋果通過擴大iPhone產品陣容、分上下半年發佈機型，能否帶動進入停滯期的智能手機需求回升，備受關注。據市場調研機構Canalys數據，蘋果去年的iPhone出貨量爲2.259億部，較2023年的2.291億部略有下降。

五、蘋果血氧監測功能“縮水迴歸”，預熱新一代Apple Watch

自2024年初，蘋果因與Masimo公司的專利糾紛，而被迫在美國新款手錶移除血氧功能後，時隔一年半，該功能以“縮水迴歸”形態重現。

雖然手錶端仍無法直接運行血氧檢測應用，但通過內置傳感器採集數據後，可傳輸至配對iPhone進行處理和顯示。

蘋果將此舉稱爲“功能重構”，這個通常意指升級的術語，此刻實則描述的是重大功能降級。不過有總勝於無，何況恰逢下月新一代Apple Watch發佈前夕。

▲Apple Watch Series 6血氧監測界面（來源：9to5mac）

六、高管梯隊式退休，明年至少有一位重量級人物推出

人事方面，古爾曼稱，很明顯蘋果正在實施高管退休梯隊計劃。

去年夏天蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）轉崗負責房地產等次要業務，今夏運營總裁傑夫·威廉姆斯（Jeff Williams）宣佈年底離任，但在過渡期內仍主管設計與健康項目。

據可靠消息，更多蘋果核心高管即將離任，預計明年至少還有一位重量級人物退出。

結語：蘋果調整產品戰略，Vision Pro期待“破局”

Meta首款帶顯示屏智能眼鏡以相對親民的800美元入局，試圖在智能穿戴領域開闢新的市場空間，這一舉措或許將引發其他廠商重新審視自身產品定價與功能定位。

蘋果則正處於“多事之秋”。其他廠商不斷推出新款AI/AR眼鏡產品，蘋果Vision Pro頭顯頻頻被拉出來做比較，市場競爭變得越來越激烈。

而無論是AI家居產品的曝光還是其對iPhone產品發佈時間表的調整，都能顯示出蘋果開始在產品佈局上進行戰略轉變，Vision Pro的進一步戰略升級也該提上日程了。