本週，家電行業最大的熱門事件，當屬空調行業。

一邊是，小米高層公開轉發一組微博，宣稱“沒想到新時代這麼快，就來了！”。其轉發的數據顯示：2025年7月小米空調躋身行業前三強。

另一邊卻是，中怡康、奧維雲網發佈的空調全渠道數據，2025年7月，美的、格力、海爾三強格局未變。那麼，小米空調爲何就華麗官宣？

家電圈認爲，一個詞：急了！小米急於推動在空調行業的經營突破和認知佔位。

在空調行業，線上電商和線下經銷商兩大渠道，組成了完整的市場格局。自進入空調行業以來，小米空調的主場在線上，自然線上的電商渠道佔比較高；對於美的、格力、海爾三巨頭來說，卻是線上與線下全域征戰，全鏈路佈局。

所以，拿某個渠道的數據，就證明空調新時代這麼快就來了！對於小米空調來說，屬於典型的佔位營銷和概念營銷，就是爲了炒作其在用戶的心智。核心就是利用消費者的信息不對稱，實現“渾水摸魚”，重演“指鹿爲馬”的荒唐劇本。

對於空調產業，特別是商家和用戶來說，靠的還是腳踏實地一步步投入、建設和積累，贏得市場的關鍵，還是品質、技術、產品和營銷“組合拳”。$海爾智家(600690)$格力電器(000651)

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