消費動態

李寧2025上半年營收穩增3.3%至148.2億

8月21日，李寧有限公司發布2025年中期業績。上半年，李寧公司繼續貫徹「單品牌、多品類、多渠道」核心戰略，穩健經營，聚焦專業運動，進一步夯實經營基礎，積極蓄力業務發展，實現收入達148.2億元，按年上升3.3%。上半年，李寧公司毛利為74.1億元，按年上升2.5%，整體毛利率為50.0%，淨利潤為17.4億元，淨利率為11.7%。同時，李寧公司保持現金流充沛，庫存健康可控，為穩健發展打下重要基礎。具體來看，跑步、籃球、綜訓三大運動品類零售流水佔比達到67%，其中跑步、綜訓引領增長，零售流水均取得15%的增長；上半年全渠道專業跑鞋銷量突破1400萬雙，其中核心三大跑鞋IP銷售突破526萬雙，持續增長；專業產品收入佔比超60%，鞋產品收入按年增長5%，在公司總收入中佔比達到56%，按年提升1個百分點。

上半年，李寧堅定保持單品牌戰略定力，通過強化科技研發和頂級專業運動資源的前瞻性佈局、戰略性投入，提升李寧專業運動品牌形象，圍繞品牌力、科技力、產品力構建發展壁壘，同時以專業產品和品類驅動生意增長。下半年，李寧公司將繼續以穩健經營、務實發展為基調，保持審慎，持續強化核心競爭力、夯實業務基本盤，追求長期可持續發展。

優衣庫發布2025秋冬新品

8月22日，優衣庫發布2025秋冬新品系列，重溯服飾本源，打造持續進化的LifeWear當代經典款，真正回應「當代人生活渴望」——創新科技，升級秋冬輕暖體驗；進化經典，再造人氣爆款；聯袂大師，國際潮流融入日常衣櫥，為你提供輕鬆應對秋冬換季、都市戶外等多場景切換需求的經典衣櫥必備單品。其中創新科技系列重溯溫暖，HEATTECH保暖內衣、PUFFTECH空氣棉服、科技保暖外套等都採用創新科技設計，升級秋冬輕暖體驗。重溯經典系列，本季推出五款彎刀褲「神褲」，舒適牛仔系列、爆款襯衫系列和品質針織系列在內的經典款式進化品質版型，再造人氣爆款。重溯設計系列，優衣庫攜手享有盛譽的英國時尚設計師Clare Waight Keller，推出2025秋冬全新UNIQLO : C系列。此外，優衣庫與泡泡瑪特人氣IP系列「THE MONSTERS」合作的UT系列已於今日上線。

8月22日-24日，優衣庫將於武康路街區舉辦2025秋冬新品展會。目前，優衣庫在中國大陸地區擁有900多家門店，更持續發力中國市場，深化「個店經營」深耕本土化，繼今年5月優衣庫在成都開設西南首家城市旗艦店·成都萬象城店，9月26日還將在長沙開設湖南省首家城市旗艦店·長沙平和堂店。

華住集團2025年二季度收入64億元，按年增長4.5%

8月20日，華住集團發布2025年二季度財務業績，報告期內，華住集團酒店營業額269億元，按年增長15%；收入64億元，按年增長4.5%；經調整淨利潤13.5億元，按年增長7.6%；經調整EBITDA（息稅折舊及攤銷前利潤）23億元，按年增長11.3%。財報顯示，截至2025年二季度末，華住集團在營酒店總數達12137家，按年增長18%；在營客房總數1184915間，按年增加18.3%。報告期內，集團新開業酒店597家，待開業酒店2947家，期末運營中及待開業酒店合計覆蓋城市達1522個。

特步集團2025上半年營收按年增長7.1%，索康尼合計漲32.5%

8月18日，特步集團公布2025年上半年中期業績。在全民運動大環境下，特步淨利潤大漲21.5%，上半年淨賺9.14億元，創歷史新高。營收方面，上半年特步集團實現營收68.38億元，按年增長7.1%。其中，特步主品牌營收達到60.53億元，彰顯品牌深厚市場根基；專業運動分部增長強勁，索康尼營收按年大幅增長32.5%。索康尼盈利能力顯著提升，經營溢利大幅增加236.8%。

亞瑪芬集團二季度營收按年增長23%，薩洛蒙加速發展

近日，亞瑪芬體育公布截至2025年第二季度關鍵財務數據：營收按年增長23%至12.36億美元，併成功扭虧為盈，淨利潤1800萬美元（去年同期為淨虧損400萬美元）。其中，大中華區表現突出，營收按年增長42%至4.10億美元，對集團營收貢獻33%。亞瑪芬體育全球首席執行官鄭捷表示：「第二季度，亞瑪芬延續了強勁的增長，我們獨特的高端戶外功能性服飾品牌組合繼續開拓新的市場，並在全球體育和戶外領域進一步擴大份額。雖然面臨高關稅和其他短期宏觀不確定因素，我們對旗下每個品牌均實現高質量長足增長仍有信心。近期，薩洛蒙鞋類業務的加速發展、始祖鳥強健增速的延續，以及運動裝備品類的穩健表現，為我們 2025 年及未來的卓越業績夯實了基礎。」核心品牌中，始祖鳥所在的戶外功能性服飾部門營收按年增長23%至5.09億美元。

雅詩蘭黛2025財年淨銷售額143億美元

8月20日，雅詩蘭黛集團公布了2025財年第四季度及全年財報，2025財年，雅詩蘭黛集團實現有機淨銷售額143.26億美元，按年下滑8%。調整後毛利率增加230個點子，至74.0%，主要得益於公司利潤恢復與增長計劃（PRGP）帶來的效益，包括提升運營效率、減少過剩和滯銷庫存以及更好落實價格策略。儘管外部環境持續存在不確定性，雅詩蘭黛集團始終專注落實「重塑美妝新境」戰略願景。公司2025財年業績整體符合預期，同時有信心在2026財年實現有機銷售增長、開始重建營運盈利能力，並在未來幾年實現穩健的兩位數營業利潤率。雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官司泰峯（Stéphane de La Faverie）表示：「2025財年整體符合預期。我們將繼續全力推進「重塑美妝新境」戰略願景的有效實施。儘管外部環境持續存在不確定性，我們已在積極勢頭下開啓新財年並對前景充滿信心。在經歷三年下滑後，今年將實現有機銷售額增長、開始重建營運盈利能力，並在未來幾年實現穩健的兩位數調整後營業利潤率。」

Birkenstock 勃肯上季度銷售額按年增長16%，亞太區增長24％

近日，Birkenstock勃肯公布截至2025年6月30日的第三財會季度業績：銷售收入6.35億歐元，按年增長12%，按固定匯率計算增長16%。主要得益於其產品在所有細分市場、渠道和類別中持續強勁的需求。期內其盈利能力有所提升，毛利率達到60.5%，較上年同期增長1個百分點。按市場來看，所有市場均實現兩位數收入增長：美洲地區銷售收入按年增長10%（按固定匯率計算增長16%），歐洲、中東及非洲地區（EMEA）銷售收入按年增長13%（按固定匯率計算13%），亞太地區（APAC）銷售收入按年增長21%（按固定匯率計算增長24%），期內該公司新開設了8家自有門店，使亞太地區自有門店總數達到38家。此外，公司在亞太地區的單品牌合作伙伴門店數量增長超過20%。

讓茶作為獨家茶飲料讚助浙江衛視《2025第十三屆姚基金慈善賽》

讓茶成為浙江衛視《2025第十三屆姚基金慈善賽》籃球賽事官方特別讚助合作伙伴，並作為「獨家讚助茶飲料」為賽事提供無糖茶飲料支持。該賽事於8月17日在杭州奧體中心圓滿落幕，浙江衛視、抖音及優酷等平台同步直播。賽事現場特別設定NBA和CBA球星對陣，姚明親臨現場，更有鄧超、劉畊宏跨界上場比賽。借力高熱度體育賽事，讓茶將 「健康好喝」 的產品力與運動場景深度綁定，構建沉浸式飲用場景體驗，為產品銷售注入強勁拉力

HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE北京三里屯太古裏精品店啓幕

8月19日，HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE北京三里屯太古裏精品店啓幕，知名建築家西澤徹夫將現代設計語言與中國傳統文化巧妙交織，打造出獨樹一幟的沉浸式空間。該店內由大面積通透玻璃與銀色不鏽鋼牆面勾勒光影劇場，黑色貨架的線條如書法筆觸遒勁舒展，灰色衚衕磚塊地面沉澱着深厚的城市記憶，現代材質的利落與傳統元素的溫潤在此和諧交融。為慶祝門店開業，店內上線HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE 2025/26秋冬系列，以岩石為靈感源泉，探討自然之美。將岩石的多樣風貌與獨特肌理融入服裝設計，充滿雕塑感的廓形，搭配沉穩的大地色系，在面料的褶皺與垂墜間勾勒出質感豐盈的秋冬敘事。

泰蘭尼斯舉辦「穩跑鞋」新品發布會

8月17日，童鞋品牌泰蘭尼斯在北京751園區舉辦主題為「為愛守護 穩跑開學」的新品發布會。當天19點，泰蘭尼斯董事長丁飛率明星團空降直播間超級發布會，「穩跑鞋」作為品牌年度重磅新品，在「天貓超級品牌日」全球首發。泰蘭尼斯此次年度新品發布，既是首個深度結合天貓超級品牌日的發布會，也是行業首個登上「天貓超級品牌日」的童鞋品牌。值得注意的是，穩跑鞋底層採用「Vibram黃金大底+仿生獅爪掌紋」設計，無論在溼地還是乾地，均大幅提升了抓地力，這也讓其獲得國際檢測機構BVMark防滑認證的童鞋產品；中底則採用戶外頂尖科技的T700碳板，1:1復刻兒童腳型，形成上下緩衝、左右穩固的穩跑系統，解決兒童運動時容易發生橫向位移的痛點。這場新品發布會，既是泰蘭尼斯持續用「穩科技」守護孩子成長一場創新實踐，更標誌着泰蘭尼斯打開了穩科技從穩穩學步到穩跑校園的全新篇章。

FILAKIDS蝶翼減負書包發布會落地上海

近日，FILA KIDS 為蝶翼減負書包全面升級在上海舉辦了一場新品發布會。發布會現場，FILA KIDS 邀請到知名主持人李好、FILA KIDS 總經理遊慧敏、復旦大學附屬兒科醫院主治醫師錢闖化身三大學院院長，與到場的家長和孩子們親切交流。從 2022 年蝶翼減負包產品線誕生以來，FILA KIDS 就持續融入讓兒童真正獲益的健康科技，不斷打造符合兒童人體工學的前沿產品，取得了多項全球權威專利認證。到 2025 年，FILA KIDS 已經形成包括蝶翼 6.1、蝶翼 AERO、蝶翼 LEV、蝶翼 NEST 在內的蝶翼家族產品矩陣。在發布會最後，FILA KIDS 宣佈與復旦大學附屬兒科醫院合作的「三年醫學護脊計劃」正式啓動，合作雙方共同成立「兒童與青少年運動健康聯合實驗室」，未來 3 年將圍繞兒童在骨骼發育、運動姿態、體能發展等成長關鍵期的健康需求，構建起一套覆蓋「運動+成長」全周期的研究體系，並且行動邊界拓展至共建行業標準、推動科學普及等更廣泛的領域。

東方甄選開放日啓動報名，邀請20名幸運會員共進晚餐

近日，東方甄選App正式公布，「和俞老師共進晚餐暨東方甄選開放日第三季」正式開啓，俞敏洪親自做東，邀請20名幸運會員共進晚餐。東方甄選App會員開放日，已連續舉辦2季，成為其連接用戶的重要活動。通過線下活動的形式，俞敏洪邀請東方甄選App會員，通過共進晚餐的形式，現場近距離交流。除了共進晚餐，東方甄選開放日現場，還將為會員準備更多福利。根據前兩季的分享，東方甄選將為來到現場的會員，準備最新上市的各種自營產品，邀請他們測評、試喫，聽取會員對產品的建議。俞敏洪本人在開放日活動上，不僅和會員們暢談產品理念、企業願景，還在晚宴上「獻唱」，活動氣氛十分熱烈。參與過活動的會員們，也紛紛在社交媒體上，曬出簽名書、合影、伴手禮。

美團國際化業務Keeta正式上線卡塔爾，7月底已拓展至沙特20城市

當地時間8月19日，美團旗下國際外賣品牌Keeta正式在卡塔爾首都多哈上線。這是繼沙特阿拉伯之後，美團國際化業務在中東市場的又一重要突破。Keeta表示，基於我們在沙特的良好進展，我們選擇卡塔爾作為Keeta在中東的第二站。卡塔爾作為世界上人均GDP最高的經濟體之一，其外賣市場具有巨大的增長潛力。Keeta致力於為卡塔爾用戶提供更好的外賣服務體驗，助力當地餐飲商戶、騎手等合作伙伴健康發展，並為當地的數字經濟增長做出貢獻。2024年9月正式進入中東的沙特阿拉伯，Keeta充分展現了產品實力和技術優勢，以更優質的外賣服務贏得了越來越多本土用戶的青睞，並為當地餐飲商戶帶來額外的線上訂單增長。目前Keeta已成為沙特市佔前三的玩家。7月底，Keeta在沙特阿拉伯完成了服務範圍的進一步拓展——在原本9個核心城市的基礎上新增覆蓋11個城市，實現在沙特20個城市提供服務，基本完成全域覆蓋。未來，Keeta還將進一步拓展至中東更多市場，並計劃在數月內正式進入巴西。

叮咚買菜Q2季度營收59.8億元，GAAP淨利潤按年增長59.7%

8月21日，叮咚買菜發布2025年第二季度財報，這也是其正式發布「4G」戰略之後的首份季報。財報顯示，叮咚買菜Q2實現GMV 65億元，按年增長4.5%；營收實現59.8億元，按年增長6.7%。在盈利方面，Non-GAAP標準下的淨利潤為1.3億元，較去年同期增長了23.9%，同時在GAAP標準下也實現了1.1億元淨利潤，按年增長59.7%。整體來說，叮咚買菜該季度的規模和利潤實現了雙增長，穩中有進，而且隨着新戰略的推進，針對商品結構和客羣的調整也已經看到初步成果。前不久，叮咚買菜正式宣佈「4G」戰略（好用戶、好商品、好服務、好心智），和聚焦在「一寸窄，一公里深」的策略，並進行了APP「品質之愛」升級、商品開發事業部拆分、績效考覈體系優化等一系列調整，更加聚焦在對「好商品」的打造。

潮流新品

始祖鳥發布VEILANCE 2025秋冬系列

近日，始祖鳥發布VEILANCE 2025秋冬系列，延續「隱市機能」的從容之姿，陪伴城市探險家沉穩前行，自如應對。作為VEILANCE的標誌性系列，FIELD 家族升級登場，延續經典「四口袋」設計語言，全新FIELD硬殼夾克採用全新Gore-Tex Pro ePE 三層複合面料，確保出色的防水、防風、透氣性能；同時更新內裏背襯設計，更加適配四季穿着。

面對都市冬季的多變氣候與場景，VEILANCE在本季構建了以羊毛與棉羽為核心的高性能保暖系統，高性能羊毛中層採用複合紗線與 3D 無縫針織技術；VORONOI 羊毛夾克承襲丹寧廓形，搭配兩用的立領和翻駁領設計與隱形 Cobrax Zero按扣，助力高效疊穿。針對寒冷天氣，VEILANCE帶來專業羽絨防護解決方案，CONDUIT 羽絨夾克採用 20D Diamond Fuse 防撕裂尼龍面料與1000 蓬鬆度鵝絨填充，在現代美學廓形中兼顧高性能保暖防護。ALTUS 羽絨夾克則採用了15D的 Gore-Tex Pro ePE 三層複合面料和 Down Composite Mapping™分區填充技術，打造出色的防風、防水、透氣性能，應對冬季氣候的多維挑戰。

酵色上線全新慶祝線VOL.1「生日系列」彩妝

8月18日，酵色在品牌誕生6周年之際，特別呈現全新品線——慶祝線，並推出第一輯「生日系列」彩妝，慶祝生日，更慶祝平日。據了解，酵色「生日系列」將蛋糕、蝴蝶結等慶祝元素融入設計，帶來限定包裝的六大單品；十二色眼影盤、單色腮紅膏、冰透脣蜜、多用霜、透光晶凍口紅、奶油護手霜。此外，酵色還推出三重色系套組：紅色系「祝你熱烈」套組，粉色系「祝你浪漫」套組，和裸色系「祝你自在」套組。每組提供三件套與四件套（含眼影盤）可選。

有創意營銷

優衣庫官宣奧斯卡影后凱特·布蘭切特出任全球品牌大使

8月21日，優衣庫宣佈攜手奧斯卡影后、英國電影學院獎及金球獎獲得者凱特·布蘭切特，出任最新全球品牌大使。凱特·布蘭切特女士將與優衣庫攜手傳遞LifeWear服適人生品牌理念，共同追求卓越，積極貢獻社會。此次合作中，凱特・布蘭切特將與優衣庫攜手進一步踐行LifeWear 服適人生理念，聚焦支持下一代成長、助力應對全球課題、積極貢獻社會，並探索推動世界朝更好方向發展的實踐。「這一切讓我非常振奮，」凱特・布蘭切特表示，「能與優衣庫品牌創意總監克萊爾Clare Waight Keller再度合作，並與優衣庫全球品牌大使羅傑・費德勒交流，我倍感榮幸。」

潤百顏官宣首位全球品牌代言人張藝興

潤百顏官宣實力派藝人張藝興成為其首位全球品牌代言人。雙方將攜手以科技修護之力，為消費者雕琢健康強韌的皮膚底子，煥現由內而外的原生之美。作為在音樂、影視、舞台等多領域均有卓越表現的藝人，張藝興始終以專注與堅持打磨作品，其對「極致」的追求與潤百顏「用科技守護肌膚健康之美」的品牌理念高度契合。此次合作，是一次「匠人精神」在不同領域的跨界呼應，未來雙方將共同攜手為用戶帶來更多優質體驗。

Babycare攜手郭碧婷開啓柔軟育兒時代

8月19日，Babycare正式官宣演員郭碧婷成為全新品牌代言人，並同步釋出主題短片《柔軟育兒宣言》，郭碧婷以母親身份詮釋「放下焦慮，接納孩子情緒」的育兒哲學，一句「我們經歷過粗糙，所以選擇柔軟」引發父母共鳴。Babycare 提出「柔軟育兒」理念，強調新一代父母因自身成長中的「粗糙」經歷，轉而選擇更尊重、包容的育兒方式。在影片最後也引出了「金·山茶」系列產品，將「柔軟」從功能賣點升級為育兒觀點，助力每個孩子都在柔軟中自由生長。