8月21日，嗶哩嗶哩（以下簡稱「B站」）發布2025年第二季度未經審計的財務報告及中期業績公告。財報顯示，得益於遊戲、廣告等業務的高速增長，B站在報告期內營業收入、淨利潤等方面保持穩健增長，實現同期業績扭虧為盈。

　　淨利潤創下歷史新高

　　財報顯示，截至2025年6月30日的第二季度，B站總營收達73.4億元（人民幣，下同），按年增長20%。其中，廣告業務收入24.5億元，按年增長20%；遊戲業務收入16.1億元，按年增長60%；增值服務業務收入28.4億元，按年增長11%；IP衍生品及其他業務收入4.4億元，按年減少15%。

　　金額以千元為單位。

　　運營效率的提升與高毛利業務的快速增長，推動B站毛利潤按年增長46%，毛利率連續十二個季度按月提升至36.5%；淨利潤和調整後淨利潤均創下歷史新高，分別為2.2億元和5.6億元，實現扭虧為盈。

　　二季度，B站實現19.9億元正向經營現金流，並完成約1億美元股票回購。截至2025年6月30日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為222.9億元人民幣。

　　用戶層面，B站二季度日均活躍用戶數（DAU）1.09億，按年增長7%；月均活躍用戶數3.63億，按年增長8%；月均付費用戶3100萬，按年增長9%。本季度，B站用戶日均使用時長105分鐘，較去年同期增長6分鐘。

　　此外，財報顯示，B站2025年上半年營收為143.4億元，較上年同期的117.92億元增長21.6%。上半年淨利潤、經調整淨利潤分別為2.08億元、9.23億元，按年均實現由虧轉盈。

　　國補、618拉動小家電數碼類廣告大漲

　　目前，廣告業務仍是B站最大的業務板塊。二季度，得益於廣告基礎設施中人工智能的深度整合，廣告效率及效果均有所提升，B站廣告業務收入按年增長20%，達24.5億元。其中，品牌廣告收入保持穩健增長，效果廣告收入按年增長約30%。遊戲、數碼家電、電商、網服、汽車成為貢獻前五的行業。同時，廣告主的數量按年增長保持了20%。值得一提的是，二季度B站家電品類播放時長按年增長14%，在國補和618的推動下，小家電及數碼類廣告收入按年增長超70%。此外，據B站副董事長兼首席運營官李旎在電話會上披露，「618」期間，B站整體商品交易總額（GMV）按年增長33%，帶貨GMV超1000萬的UP主數量增長超60%。

　　增值服務業務收入進一步提升，達28.4億元，按年增長11%。憑藉精細化運營、豐富的內容供給與產品功能優化，直播業務穩健增長，毛利率持續提升。截至二季度末，B站大會員數量達2370萬，其中超過80%為年度訂閱或自動續費用戶。

　　《三國：謀定天下》新版本創日活年內新高

　　中期報告顯示，二季度B站移動遊戲表現亮眼，尤其是策略遊戲《三國：謀定天下》（以下簡稱「《三謀》」）的出色表現，推動了收入的顯著增長。

　　據B站董事長兼CEO陳睿在二季度財報電話會議中介紹，《三謀》於6月13日迎來首個周年慶版本更新後，遊戲再度創下年內日活新高。此次周年慶版本以「S8賽季」為核心，通過推出全新皮膚、賽季任務和限時活動，成功提升用戶活躍度。S8賽季期間，《三謀》的DAU較前一季度顯著增長，創下年內峯值，且用戶付費意願保持高位。陳睿表示，公司對《三謀》的未來充滿信心，目標將其打造為一款生命周期超過五年的標杆級產品。

　　在全球化佈局上，陳睿透露，B站計劃2025年底面向港澳台地區推出繁體中文版，「明年也會考慮在日韓等國家推進海外發行」。

　　除《三謀》外，B站的遊戲管線中還有多款新品儲備。陳睿說，公司目前已有4至5款遊戲處於版號申請階段，「最近的一款是以三國IP為核心的休閒遊戲，我覺得還挺有意思的」。

　　「BW成為上海城市新名片」

　　今年7月舉行的B站文化主題漫展「BiliBili World」（以下簡稱「BW」）創下線下參展人數新高。電話會上，BW相關話題也被提及。

　　據陳睿介紹，今年BW線下觀衆參展超40萬人次，其中70%來自上海以外地區，海外護照購票比例達11%。他表示，無論是從規模還是影響力來看，BW已是中國最大的ACG（動畫、漫畫、遊戲）聚會。「BW不僅帶動了上海本地線下消費，更成為上海城市文化的新名片」，陳睿說。

　　陳睿表示，BW的本質是B站社區品牌在現實世界的映射，體現了用戶對B站社區品牌的認同。「他們不僅使用我們的產品，還會參與以產品為核心的線下聚會」。

（文章來源：南方都市報）