8月21日晚間，嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；下稱「B站」）公佈了截至2025年6月30日第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，2025年第二季度B站總營收達73.4億元，同比增長20%。運營效率的提升與高毛利業務的快速增長，推動公司毛利潤同比增長46%，毛利率連續12個季度環比提升至36.5%；淨利潤和調整後淨利潤均創下歷史新高，分別達2.2億元和5.6億元。

　　綜合財報來看，二季度，B站商業化效率顯著提升，廣告、遊戲業務持續保持高速增長。報告期內，公司增值服務、廣告、遊戲和IP衍生品及其他業務分別貢獻了收入的39%、33%、22%和6%，呈現出健康多元的收入結構。其中，廣告業務收入為24.5億元，同比增長20%。品牌廣告收入保持良性增長，效果廣告收入則實現了約30%的同比增長。值得一提的是，本季度，家用電器品類的播放時長同比增長14%，在「國補」和「618」促銷活動推動下，小家電數碼廣告收入同比增長超70%。

　　商業化效率顯著提升的同時，B站社區規模與活力持續提升。財報顯示，二季度，B站日均活躍用戶數達1.09億，同比增長7%，創歷史新高；月均活躍用戶數達3.63億，同比增長8%；月均付費用戶達3100萬，同比增長9%。本季度，B站用戶日均使用時長達105分鐘，相較於去年同期增長6分鐘。

　　二季度，B站的特色內容品類依然保持健康增長。其中，動漫二次元內容播放時長同比增長25%。精品自制內容和大型線下活動，進一步帶動了年輕人對於二次元的熱情。動畫《靈籠》第二季迴歸後，播放量超3.3億，系列追番人數超過1100萬； Bilibili World和Bilibili Marco Link（簡稱BW和BML）吸引了來自20多個國家及地區，超過40萬人次線下參與。

　　根據財報，二季度，B站用戶日均使用時長為105分鐘，5分鐘以上視頻的播放時長同比增長約20%。截至6月30日，通過入站考試的「正式會員」數已增至2.7億，同比增長11%。B站董事長兼首席執行官陳睿表示，將繼續堅持優質內容戰略，放大自己的獨特價值，推動社區生態的持續繁榮和商業化的進一步發展。

　　值得注意的是，AI內容在二季度成為B站增長最快的科技品類，播放時長同比大幅增長61%，日均投稿量同比增長45%。全網AI領域粉絲量排名前十的創作者都是B站UP主（uploader）。同時，戶外運動與旅遊出行品類的播放時長分別同比增長21%和11%，攻略內容投稿量同比增長35%，誕生了一批戶外、騎行、攀登攀巖及城市探險等領域的爆款稿件。隨着年齡的增長，用戶不斷擴展的內容需求也在B站催生出了更多新興品類。本季度，親子早教內容的播放時長也同比增長超50%。與此同時，B站也在持續為創作者提供更多元的變現渠道。據財報顯示，約200萬B站UP主上半年通過廣告、直播、「充電」、課堂、工房等渠道獲得收入；通過花火商單和帶貨業務獲得收入的UP主人數同比分別增長19%和49%；UP主通過充電獲得的總收入則同比增長超100%。

　　此外，根據財報，B站二季度實現19.9億元正向運營現金流，並完成了約1億美元股票回購，以提升股東回報。截至6月30日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為222.9億元。

（文章來源：經濟參考網）