作者｜李楠

互聯網平臺都在跟AI結合，B站沒有成爲例外。從新一季度財報來看，B站的AI味兒也越來越濃了。

8月21日，B站公佈第二季度業績，總營收達73.4億元人民幣，同比增長20%。其中，遊戲業務收入爲16.1億元，同比增長60%，廣告業務收入爲24.5億元，同比增長20%。由此推動B站毛利率從去年同期的29.9%提升至36.5%，調整後淨利潤達到5.6億元，創下歷史最好成績。

從整體來看，B站生態集聚的好內容和用戶黏性，依然是支撐它發展最牢固的基石。尤其是二次元經濟的興起，讓這個從二次元起家的網絡社區，踏上新的風口。

而從新的技術浪潮來看，AI有希望構建B站未來的增長曲線。其中，由AI輔助的中長視頻創作、動漫視頻生成以及虛擬UP主情感陪伴，都是引人遐想的新看點。

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更黏人的B站，開始穩定賺錢了

B站對用戶的吸引力變更強了。

從數據來看，第二季度，B站日活躍用戶同比增長7%，達到1.09億，爲歷史新高。用戶平均每日使用時長增至105分鐘，相比去年同期多了6分鐘。同時，B站月活躍用戶增長8%，達到3.63億。月付費用戶增長9%，達到3100萬。

在短視頻大行其道的時代，這番成績印證了好的長視頻依然是消費剛需。而B站佔據的生態位依然有自己獨一份的價值，給長期商業化打下基礎。去年第四季度，B站首次實現實現單季度全面盈利。這次財報再次同比扭虧，“賺錢”開始成爲B站的穩定敘事。

B站不同類別內容增長情況。圖源：B站

增值服務是B站營收拼圖中最大的一塊。第二季度，相關營收爲28.4億元，同比增長11%。而這主要由直播及其他增值服務推動。其中，充電計劃保持了快速增長。整個上半年，UP主通過充電獲得的總收入同比增長超100%。

廣告是B站第二大收入來源。這方面的收入爲24.5億元，同比增長20%。對比來看，據QuestMobile報告，中國互聯網廣告市場上半年同比增長幅度爲5.6%，B站大幅跑贏了市場大盤。

一來，B站聚集的年輕羣體消費能力不斷變強，給它吸引到更多廣告主。再者，B站通過對廣告基礎設施進行強化等措施，比如利用多模態大模型顯著提高廣告投放效率，也給它吸引到更多投放。

B站營收結構。圖源：B站

遊戲是B站增長最快的板塊，第二季度營收同比增長60%，達到16億元。《三國：謀定天下》是主要功臣。據B站方面介紹，公司正在開發新的遊戲賽季，試點小遊戲，並準備在今年晚些時候推出這款遊戲的國際版本。此外，B站還有多款ACG遊戲和休閒遊戲正在審批過程中。

ACG也就是常說的二次元（A即動畫，C即漫畫，G即遊戲），這方面值得單獨一提。

二次元經濟正在不斷升溫。據艾媒諮詢數據，2024年中國泛二次元及周邊市場規模已經逼近6000億元。而今年以來，各種漫展層出不窮，“穀子”商品持續熱銷，《哪吒之魔童鬧海》《浪浪山小妖怪》等動畫電影的票房爆發，都體現出二次元經濟的魅力。

作爲二次元粉絲大本營的B站，顯然會因此受益。就在上個月，B站舉辦了線下二次元展會Bilibili World，總計有超過40萬人次參與，並且有11%的門票是由外國護照購買。而在財報後的電話會議上，B站董事長陳睿提到《黑神話：鍾馗》的首支遊戲PV選擇在B站首發，不到兩天時間拿到超過1200萬播放量，也說明了B站在二次元行業的影響力。

不過可惜的是，B站對二次元生意的把控有所不足。第二季度，它的IP衍生品及其他業務的收入同比減少了15%。有投資者感慨，“要是B站能繼續把手辦之類的IP衍生品做好，最好是做成泡泡瑪特2.0，那就更好了。”

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搞AI，搞只有B站能搞的AI

對二次元經濟的開發，會是B站今後業績的潛在看點。同時，AI正成爲支撐B站發展的新驅動力。

最明顯的是用AI帶動廣告業務。從這次財報來看，除了用大模型提升廣告投放效率，B站約30%的廣告封面是使用AIGC工具創建。同時B站表示，會持續改進和迭代推薦算法，來實現更深層次的內容理解，和基於用戶興趣的更精準廣告投放。

不過用AI做廣告是互聯網平臺的常規動作，更有意思的，是另外兩個方向。一個是幫UP做中長視頻，另一個是做動漫和虛擬陪伴。它們更體現了B站的生態特色。

用AI進行文生視頻或圖生視頻已經成爲潮流，可惜大部分創作都是幾十秒的短視頻。這種創作可以作爲更大作品的素材，本身並沒多少觀賞價值。雖然也有一些AI工具能夠做出較長的視頻，但如B站董事長陳睿所說，還是太“AI味兒”了。

這時，B站的內容優勢顯露出來。

一種較有共識的觀點認爲，在AI大大提升人們的內容創作能力後，品味會越來越重要。有好的品味纔能有好的作品。而B站集中了最有才華的視頻創作羣體，在整體的內容品味上高出同行一籌。於是用陳睿的話來說，B站上有很多99分的視頻樣例，如果用這些99分的樣例來訓練AI，那麼做出來的視頻就不會是AI味兒了。

UP主投稿大量AI動畫視頻

換言之，B站要用AI輔助創作更接近UP主品味或風格的中長視頻，提升UP主創作效率。據透露，眼下他們已經取得了一些進展，有機會在近期展示出來。

把AI用來輔助動漫創作以及生成虛擬UP主，也是很B站的一件事。

視頻生成模型快速演進，不過主流模型大多偏向於生成寫實風格的真人視頻，還原逼真的物理世界。而動畫世界與現實世界並不相同，往往依賴於非真實感元素、誇張的表情和非真實的動作。這就需要更專業的模型工具來應對。與二次元深度融合的B站此時出手，拿出了自研模型Index-AniSora。

顧名思義，這是一個動畫版的Sora，基於大量高質量動畫數據訓練，專爲生成動漫視頻而來。據官方介紹，AniSora支持一鍵生成多種動漫風格的視頻鏡頭，包括番劇片段、國創動畫、漫畫改編、VTuber 內容、動畫 PV，甚至是鬼畜視頻。

從技術角度看，AniSora項目主要做了三件事。首先是開發了一套全面的視頻處理系統，顯著增強了動畫視頻生成的預處理能力；其次是提出了一個統一框架，用於帶有時空掩模模塊的動畫視頻生成，支持圖像到視頻生成、幀插值和局部圖像引導動畫等任務；此外，這一項目還首次發佈了專門用於評估動畫視頻生成的基準數據集和評估指標。

概括來說，其效果就是讓普通人能生成風格更統一、畫質更穩定，也更符合大家對“動漫”認知的動畫視頻。

AniSora案例演示。原圖爲靜態圖片

虛擬UP主同樣是充滿想象力的一個領域。人們對情緒價值的索取日益加深，推動AI陪伴市場快速膨脹。根據騰訊研究院的數據，到2027年，國內AI陪伴市場可能會有千億規模。就B站而言，財報電話會議透露，實現虛擬UP主情感陪伴的項目也已經在內部小規模內測，“效果不錯”。

實際上，作爲二次元濃度最高的社區，B站本就是最適配虛擬UP主的一個平臺。畢竟二次元粉絲迷戀紙片人，而虛擬UP主跟紙片人有相似之處。進一步來看，B站的社區調性也決定了它適合鑽研虛擬UP主相關的AI技術，不久前推出的IndexTTS2模型，就很適合用在虛擬UP主身上。

IndexTTS2是一個零樣本語音合成系統，能夠將情感表達與說話人身份進行有效解耦，實現音色與情感的獨立控制，同時具備基於文本描述的情感控制能力，可以精準調節合成語音的情緒色彩。由此帶來的好處是，IndexTTS2讓虛擬UP主的聲音聽起來更自然、真切，蘊含飽滿的喜怒哀樂。而這一能力，正是虛擬UP主生態走向繁榮所必需的。