雷達財經出品 文|彭程 編|孟帥

8月18日晚，快手頭部主播辛巴在其直播間鄭重宣佈，由於身體原因，他將正式告別直播行業，不再涉足任何直播相關工作。

「跟大家做個告別，從今天開始辛巴再無能力承載直播這份工作，今天正式宣佈退出直播行業」，辛巴在直播中聲音略帶沙啞地說道。他透露，自己的肺部出現了嚴重疾病，需要全心調養身體。

然而，辛巴此次宣佈「退網」的時機，正值其自創衛生巾品牌棉密碼深陷爭議的風口浪尖。據媒體報道，棉密碼衛生巾被曝出含有致癌物硫脲，而這其實已不是辛巴首次因直播帶貨惹上「麻煩」。

隨着辛巴又雙叒叕宣佈告別直播行業，其妻子初瑞雪隨之走到了公衆的聚光燈下。事實上，作為辛巴的妻子，初瑞雪在辛巴的商業發展歷程中一直扮演着重要角色。辛巴透露，他告別直播行業後，初瑞雪將全面接管辛選集團的管理權。

8月21日，有媒體搜索發現，辛巴快手賬號上的短視頻已經清空，目前僅剩去年嘉年華的直播回放。

8月22日，雷達財經注意到，辛巴的快手賬號已更名為「初瑞雪（辛巴818）」，賬號頭像也更換為妻子初瑞雪的照片。

辛巴又雙叒叕宣佈「退網」，身體抱恙還是「另有隱情」？

作為曾創下單場21億銷售額神話的「帶貨一哥」，辛巴在近日的直播中詳細介紹了自己的身體狀況。

辛巴透露，自己24歲時就被查出患有支氣管炎，多年高強度直播下來，肺部問題愈發嚴重，「醫生說我的肺像95歲老人的一樣，再不治療，情況會越來越糟糕」。

辛巴還坦言，為了在過去的直播中堅持下來，他甚至注射過腎上腺素，如今每天都需要服用大量藥物，飲食和作息都必須嚴格調整。

之所以要退出直播行業，辛巴解釋稱，「直播時實在扛不住了，我的身體實在承受不住這份責任。做這個決定確實很不捨，與大家有很深的情誼。」

雷達財經注意到，此次宣佈退出直播行業，其實並非是辛巴首次對外做出類似的表態。

據不完全統計，在此之前，辛巴至少已有過4次「退網」言論。如此頻繁的「退網」言論，也讓不少網友調侃，「這是辛巴第10086次想要退網」。

時間回撥至2020年4月，辛巴在與主播散打哥發生衝突後，雙方同時發文表示「無限期退網」。一年之後，辛巴在直播中感慨「被資本、流量打敗了」，並表示「臣退了」。

時間轉眼來到2023年11月前後，辛巴坦言，「打算逐步退居幕後」。去年4月，因為多次遭遇封號，辛巴再次對外宣稱「將退役」。

巧合的是，此次宣佈「退網」之際，辛巴自創的衛生巾品牌棉密碼不久前身陷質量安全風波。

據媒體報道，消費者集體送檢的檢測報告顯示，從2019年9月到2025年1月，多個批次的棉密碼茶氧夜用衛生巾、茶氧日用衛生巾等品類均檢出超高含量硫脲。

據封面新聞，在這場長達數小時的「告別直播」中，棉密碼致癌被刻意迴避。當辛巴深情講述「要把95歲的肺慢慢調回50歲」時，直播間管理員正批量屏蔽「棉密碼」「硫脲」「維權」等關鍵詞，就連其頭號徒弟「蛋蛋」的名字也遭封禁。

前述操作疊加巧合的時間節點使得外界紛紛猜測，辛巴此次「退網」或許是為了躲避衛生巾風波。

值得一提的是，儘管辛巴曾多次創造驚人的帶貨成績，但在此次宣佈「退網」之前，他的直播頻次相較巔峯時期已大幅降低。

隨着直播行業競爭日趨白熱化，新晉主播層出不窮，辛巴的流量優勢亦受到一定程度的影響。儘管其粉絲數量依舊維持在9999萬+的高位，但粉絲活躍度及直播觀看人數的增長速率卻逐漸趨於平緩。

龐大商業版圖背後，辛巴帶貨曾多次「翻車」

作為快手的頭部主播，辛巴早已構建起龐大的商業版圖。天眼查顯示，目前，辛巴（辛有志）名下控制的企業共有39家，其中目前為存續狀態的企業有29家。

雷達財經從公司官網獲悉，辛巴一手創辦的辛選集團，如今已涵蓋供應鏈管理、紅人孵化、數字電商（含技術開發）等多個業務板塊。

天眼查顯示，目前，辛巴持有廣州辛選投資有限公司95%的股份，是該公司的法定代表人、控股股東、實際控制人。

在供應鏈管理板塊，基於直播電商商業模式，辛選構建了聯動全球品牌、工廠、產業帶的C2M定製化供應鏈體系，並以高標準嚴格把關商品質量，為消費者提供海量極致性價比產品。

在紅人孵化方面，辛選以快手為核心，以直播帶貨為導向，開創了成熟的主播選拔、培養、考覈機制，打造了16位頭部主播及15位腰部主播，建立千人主播矩陣，粉絲覆蓋超8億。

與此同時，基於直播電商核心業務，辛選構築了行業領先的數字電商技術、運營和服務、營銷體系，從選品、內容、流量、運營等維度為品牌方提供一站式紅人電商服務。

值得注意的是，身為快手直播帶貨「一哥」的辛巴，在其直播生涯中曾多次遭遇波折。除了此次因棉密碼捲入的質量安全風波，辛巴還多次因直播帶貨的產品問題陷入輿論漩渦。而這些負面事件，無疑對辛巴在消費者心中的形象造成了一定損害。

比如，2020年的「假燕窩」事件，一度讓辛巴的直播賬號被快手平台封禁60天。後續，河南省消協還就「辛巴假燕窩事件」提起訴訟，要求退賠7971.4萬餘元。

去年末，又有博主將矛頭對準辛巴，直指其帶貨的合普諾調製乳粉涉嫌虛假、誇大宣傳，並向廣州市白雲區市場監管部門進行了實名舉報。

之後，該博主還對辛巴直播間帶貨的愛樂倍佳艾必可、九芝堂艾草三伏貼等產品涉嫌虛假宣傳等問題進行了實名舉報。

據該博主後續曬出的舉報處理答覆書顯示，因當事人主播在直播過程中存在誇大宣傳、虛構商品功能和性能欺騙、誤導消費者的違法行為，廣州辛選網絡信息科技有限公司被責令停止虛假宣傳或引人誤解的商業宣傳違法行為，並被處以175萬元的罰款。

另據21世紀經濟報道，今年「3·15」期間，「辛巴帶貨牛排被指存嚴重問題」、「宣傳給孩子喫的原切牛排實為調理肉」等話題又登上微博熱搜，引發外界廣泛關注。

有消費者投訴稱，辛巴推廣的倉野農夫牛排疑似為合成肉，部分產品含未標識食品添加劑，且維權困難。

辛巴退居幕後，「初瑞雪時代」來臨？

此次退出直播行業後，辛巴表示將把擁有億級粉絲的賬號移交給公司，由妻子初瑞雪接管辛選集團的管理運營。

雷達財經注意到，目前，辛巴的快手賬號已更名為「初瑞雪（辛巴818）」，賬號頭像也更換為妻子初瑞雪的照片，並隱藏了所有的作品，賬號簡介為「我的一個老朋友」。

據媒體報道，初瑞雪1986年出生于吉林長春，因為是在第一場大雪時出生，所以起名初瑞雪。

在初瑞雪年幼的時候，她的母親就患上了再生障礙性貧血。為了賺錢給母親治病，初瑞雪大學畢業後，便踏上了前途未知的創業之路。

起初，在幾乎沒有任何外界幫助的情況下，初瑞雪憑藉敏銳的商業嗅覺，投身到了電商市場。乘着電商行業發展的東風，初瑞雪很快賺到了人生的第一桶金。

2014年，初瑞雪成立CBB微商團隊。經過慎重考慮及計劃後，初瑞雪隨後創立了美妝品牌ZUZU。

2019年8月，辛有志和初瑞雪舉辦大型婚禮。彼時，二人豪擲數千萬，邀請來成龍、張柏芝、鄧紫棋等諸多明星，為這場聲勢浩大的婚禮助陣演出。

天眼查顯示，目前初瑞雪名下共關聯有18家企業。但這十餘家企業中，目前只有2家企業處於存續狀態，分別是廣西新迅達科技集團股份公司、廣州巴伽娛樂傳媒有限公司。

值得注意的是，儘管辛巴表態稱將讓妻子初瑞雪接管辛選集團，但初瑞雪目前暫未直接持有辛選集團及旗下公司股份。

有分析認為，此番辛巴將辛選交給妻子初瑞雪接管，或預示着辛選集團正嘗試從「個人IP驅動」向「平台化運營」轉型，以期擺脫對個別主播的依賴，探索更為穩健的商業模式。

目前來看，憑藉辛巴打造的「師徒制」主播矩陣，辛選已在「去辛巴化」的道路上取得一定的成果。新榜數據顯示，2023年快手直播帶貨銷售額前十名中，辛選主播佔據六席。

而辛巴的一衆徒弟中，蛋蛋的表現更是尤為突出。目前，蛋蛋在快手的粉絲數已達1.1億，單場直播銷售額可達十多億元。

此番宣佈告別直播行業的辛巴，未來是否會再次迴歸？雷達財經將持續關注。