近日，百奧家庭互動發佈2025年中期報告，實現收入3.03億元，淨利潤565萬元人民幣。盈利有所改善且業績扭虧的這一積極轉變，恰逢國內遊戲市場整體呈現強勁增長態勢之際。

今年以來，利好政策加持、技術升級深化、跨界應用拓展消費潛力等多重因素共同驅動中國遊戲產業熱度攀升。《2025年1-6月中國遊戲產業報告》指出，上半年國內遊戲市場實際銷售收入達1680億元，同比增幅高達14.08%，創下歷史新高。其中，自研遊戲在國內市場實際銷售收入1404.52億元，同比增長19.29%，凸顯出本土研發實力與創新活力的顯著提升。

在行業整體創新驅動、規模與效益同步增長的週期，百奧上半年盈利改善與業績扭虧的背後，正是折射出其對遊戲IP生命力的深刻理解與創新運營邏輯。

聚勢創新築根基，經典IP長線運營彰顯韌性

百奧上半年的業績改善，正是源於其對經典IP的長線運營能力，這種韌性在旗下多款歷經市場考驗的產品中已得到充分驗證。

以創新爲核，公司圍繞內容迭代、文化賦能、社羣共鳴等多維度運營模式的持續投入，通過精準把握用戶需求變化，讓經典產品不斷煥發新活力，從而穩固基本盤。

譬如，《奧奇傳說》IP上線超過13年，是百奧遊戲IP長線運營的一大典型代表。財報顯示，上半年其頁遊與手遊流水均實現同比大幅增長，IP營收佔比達到45.1%。

這一數據背後，是產品在內容與社羣運營上的雙重發力。

《奧奇傳說》手游上半年發佈新年版本“英雄輓歌”和“烈虹煥歲”等版本，通過推出多款全新精靈和皮膚，優化調整底層玩法機制，提升付費體驗，以內容迭代的方式深度綁定核心玩家，顯著提升留存率。

與此同時，遊戲還與知名IP奶龍展開跨界聯動，推出聯動皮膚和萌寵，聯動PV播放量破百萬，更帶動玩家自發創作的二創內容量同比增加，社羣活躍度大幅提升。這種遊戲IP與大衆IP的創新結合，在爲產品帶來流量增長的同時，更通過破圈傳播讓奧奇傳說的品牌價值得到持續昇華。

運營長達16年的奧比島IP，同樣展現出強大的生命力。

上半年《奧比島：夢想國度》手遊流水持續增長，月活屢創新高，凸顯出女性向遊戲的精細化運營重在情感價值供給思路的有效性。

該遊戲通過季節限定場景與玩家共創計劃等差異化版本內容，搭配豐富的活躍玩法保持用戶吸引力，同時還緊扣模擬經營用戶的社交需求，將優勢賽道做到極致。

從“奧比島莫奈花園”、“奧比島潮流小熊節”等全民創作大賽，到“闖港城”版本的限定場景玩法，產品已從單純的玩法設計延伸至社交生態構建，形成用戶自驅的增長模式，讓IP在與用戶的互動中不斷沉澱情感連接。

上線即將17年之久的《奧比島》頁遊，在上半年創新遊戲內容，提升用戶體驗，核心用戶付費及活躍保持穩定。

此外，奧拉星IP上半年同樣表現亮眼，手遊及頁遊流水均表現亮眼。

值得關注的是，上半年其手遊與頁遊持續聚焦非遺文化傳承，聯合非遺香雲紗技藝展開聯動，在爲產品注入文化厚度的同時，更憑藉獨特的價值表達提升了遊戲口碑，進一步夯實IP市場影響力。

新產品矩陣成型+全球化佈局深化，奠定增長引擎

長期而言，百奧的增長動能並非單純依賴現有IP的長線運營，而是源於其對新遊研發的持續深耕與全球化佈局的系統推進，二者共同構築起公司可持續發展的堅實基礎。

一方面，百奧持續聚焦投入，通過儲備多元化新品矩陣，爲市場注入新鮮感。上半年公司研發開支約0.9億元，預計多款產品將於年底及明年推出。

例如，7月上線的浮空島模擬經營手遊《米姆米姆哈》，由前摩爾莊園核心團隊打造，依託團隊在休閒模擬品類的成熟經驗，上線首日曾進入App Store免費榜、TapTap熱門榜及B站遊戲熱度榜榜首位置，初期市場反饋一定程度上體現出產品在題材與玩法上的潛在吸引力。

儘管當前產品整體進展與預設目標存在一定差距，其中底層技術架構仍有優化提升空間，對後續版本更新、玩法迭代及用戶體驗升級形成了一定挑戰。但公司表示後續將以穩妥思路推進項目，一方面積極協同研發團隊，優先推進技術架構優化，另一方面結合市場實際反饋與數據表現，科學規劃和穩步推進項目節奏。

此外，已獲版號的自研潮流卡牌手遊《亂塗彩世界》，其高辨識度的潮流美術風格與創新玩法，精準卡位年輕消費羣體的審美偏好與娛樂需求，有望成爲撬動年輕市場的關鍵產品。

同樣獲得版號的內容型卡牌手遊《夜幕之下》則憑藉新穎題材與玩法創新，在測試階段便積累了高活躍度的核心玩家社羣，預示着其上線後有望憑藉差異化優勢快速打開市場。

另一方面，百奧的全球化佈局亦在持續深化，通過定製化精品策略拓展海外增量市場。

面對全球不同區域玩家的多元需求，公司依託核心自研IP影響力，採取強化區域化市場推廣與定製化內容開發的策略，覆蓋全球市場，並通過定製化創新精品切入海外細分領域，填補市場空缺，逐步增強全球競爭力。

目前，公司多款儲備產品已進入海內外研發測試與市場籌備階段，爲其海外營收增長注入新勢能，且有助於通過全球市場的反饋反哺產品創新。

結語

從老產品的生態化長線運營、新產品的品類突破，再到全球化的定製化佈局，百奧正在構建一個短期業績有支撐、長期增長有動力的發展格局。