上周末，北京芳圓裏ID Mall購物中心人頭攢動，歡聲不斷。B1層中庭的第三屆「愛有你我 麥向未來」助力麥當勞叔叔之家公益市集活動現場，各類互動遊戲吸引了衆多小朋友的目光，他們在父母的陪伴下踊躍參與，不僅帶來了陣陣笑語，也讓公益的氛圍浸潤心間。

「愛有你我 麥向未來」公益市集自2023年起已連續舉辦三屆，得到了社會各界的關注和響應，今年的活動更是在北京、天津、濟南、武漢、瀋陽、成都和長沙等七城同期舉辦。作為北京站的公益合作伙伴之一，中信理財深度參與並全力支持了市集的舉辦，不僅將「溫暖童行 ‘麥象’信服」的理念融入輕鬆愉快的體驗中，也引導更多家庭關注並參與到公益行動中來。

麥當勞市集·中信理財互動區現場圖

解鎖公益新場景，成麥當勞公益市集最暖「象」

本次麥當勞公益市集是中信理財首次解鎖現場互動式公益場景。為區別於傳統公益模式，中信理財創意性搭建了「遊戲化公益」互動區——通過「愛心扭蛋機」「歡樂套圈圈」等沉浸式遊戲裝置，將金融企業的社會責任與兒童友好型活動完美融合，讓每個遊戲環節都暗藏公益彩蛋：孩子們在投擲套圈、轉動扭蛋的瞬間，公益的種子也隨之播撒。

麥當勞市集·中信理財互動區現場圖

作為活動重要的合作伙伴，中信理財的互動區也成為市集最溫暖的座標之一。志願者團隊觀察到獨特現象：許多家庭在遊戲後主動延長停留時間，自發與工作人員了解公益細節。這種由趣味互動引發的深度情感共鳴，也正是中信理財發展「慈善理財」的價值所在。正如活動負責人所言：「我們不僅在做公益創新，更在搭建一座橋樑，讓每個普通人都能輕鬆參與善意傳遞。」此次突破性嘗試，標誌着中信理財開啓了「體驗式公益」新篇章，用持續發展的「金融溫度」重新定義社會公益責任。

這場公益創新實驗在兩天內吸引了數百組家庭深度參與，幫助孩子們在遊戲規則中直觀理解「愛心轉化」的奧義。現場家長感慨：「孩子通過遊戲明白快樂可以創造價值，這種正向引導比說教更動人，這種透明化體驗也讓公益活動變得可感知、可參與。」

麥當勞市集·中信理財互動區現場圖

而這也恰恰是「愛有你我 麥向未來」公益市集活動的初心：以輕鬆、親切的方式，搭建公衆參與公益的橋樑；通過寓教於樂的形式，將微小的善意匯聚成星河，照亮更多病患兒童家庭的未來。它不僅拓展了公益項目的社會影響力，也讓「一代一代，熱愛以待」的公益初心真正落進了現實。

踐行普惠金融大文章，中信理財助力探索慈善理財新路徑

本次以公益夥伴身份參與麥當勞公益市集，是中信理財積極踐行普惠金融大文章，助力公益事業的一次「跨界」嘗試。近年來，中信理財以金融創新為紐帶，將公益慈善融入理財場景，藉助「溫暖童行」慈善理財產品，探索出一條社會價值與金融價值並舉的可持續路徑。截至2025年8月，該項目已推出23只產品，累計募集資金超180億元，實現公益捐贈超1300萬元，惠及全國超6萬名兒童，覆蓋西藏、雲南、四川等10個省區市，成為金融助力共同富裕的典範。

「溫暖童行」不止於助學助醫，更構建出覆蓋日常教育與緊急救援的多層次公益體系。從捐贈美術包、建設書法教室，到為缺陷兒童提供醫療及心理支持，再到聯合特教機構開發財商課程，中信理財以全周期、全方位的守護，讓善款精準落地、切實生效。

在運作機制上，中信理財依託「產品設計—資金募集—精準捐贈—透明追蹤」的閉環管理體系，攜手省級以上慈善組織，並藉助中信集團定點幫扶網絡，打通「最後一公里」，確保每一分善款可查可見、用在實處。

這一切都源於中信理財對「金融向善」的深刻實踐。它不只展現了一家金融機構的溫度與擔當，更重塑了財富的意義：理財不只是數字的增長，更是善意的沉澱；公益也不再是瞬時的感動，而成為全民可參與、可持續的系統善行。

而中信理財在行業中探索出的這條始於信任、成於透明、終於善意的慈善理財道路，也正在點亮「金融向善」的燈，照亮利益與意義並存的長路，推動普惠金融在責任與創新中書寫更溫暖的時代答卷。