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　　8月26日，五糧液推出全新低度酒產品“29°五糧液·一見傾心”。這款產品的推出恰逢七夕前夕，以“一見傾心”爲名，既承載着傳統節日的浪漫寓意，也呼應了當代消費者的情感需求。

　　“29°五糧液·一見傾心”是五糧液在低度酒市場的重要佈局，亦是一次融合傳統文化與現代審美的大膽嘗試。產品設計靈感取自《詩經》中“青青子衿，悠悠我心”的浪漫意境。“天青色”的主色調設計，在詮釋東方美學的同時，精準契合了年輕羣體對文化內涵與時尚表達的雙重期待。瓶身線條簡潔流暢，摒棄了傳統白酒複雜的花紋與包裝，僅以簡約的logo與文字點綴，盡顯時尚感與設計感。

　　作爲五糧液與年輕消費羣體溝通的重要橋樑，“29°五糧液·一見傾心”打破了傳統白酒的商務厚重標籤，成爲年輕人“悅己消費”與“輕鬆社交”的情感載體，展現了五糧液在品牌年輕化道路上的戰略遠見與創新實踐。

　　打破邊界

　　8月26日，五糧液官宣“29°五糧液·一見傾心”上市，華語樂壇知名歌手鄧紫棋成爲該款產品的全球代言人。目前，該產品已在京東、天貓、唯品會、抖音官方旗艦店等全平臺開啓預售，預售兩款產品，分別是500ml單支裝，399元/瓶，100ml*3禮盒裝，300元/盒。

　　作爲五糧液在低度酒上的又一力作，“29°五糧液·一見傾心”彰顯了其對市場脈搏的精準把握。

　　當前，白酒消費市場面對政策調整、消費動能趨弱與行業調整深化帶來的多重挑戰。

　　於酒企而言，新的發展邏輯則要跳出原有的增長框架，尋求創新增量，開拓新場景、新人羣。以“29°五糧液·一見傾心”爲代表的低度酒，正是五糧液新階段、新環境下積極求變的重要舉措。

　　五糧液管理層曾在股東大會上強調，“面對消費年輕化、場景日常化、品質悅己化、渠道數字化、價值情感化等趨勢變量交織共振的白酒消費變革現狀，關鍵還是要善於化危爲機、危中尋機，心無旁騖地走好自己的路、做好自己的事，以自身發展的確定性應對外部環境的不確定性。”

　　“29°五糧液·一見傾心”正是五糧液麪向年輕消費羣體傾力打造的高端低度白酒，主打“自我犒賞”與“品質社交”兩大核心場景。

　　它呼應了年輕人當下的情感訴求，一種悅己的生活態度，幫助用戶在微醺中釋放壓力、收穫內在滿足。同時，它也可以憑藉精緻的外觀以及上乘的品質，融入到輕鬆愉快的社交氛圍中，促進情感共鳴。通過這兩大核心場景的打造，“29°五糧液·一見傾心”不僅拓展了白酒的傳統飲用邊界，更強化了品牌與年輕受衆的情感鏈接。

　　此外，該產品也是五糧液品牌年輕化、低度化、時尚化戰略的“先行”產品，其承載着三大使命。五糧液方面進一步介紹，三大使命包括：心智煥新，突破傳統白酒的商務場景，引領年輕、時尚、新潮流；價值引領，以‘輕鬆飲、享愉悅’，引領高端白酒低度化消費新趨勢；用戶培育，成爲與年輕消費羣體深度溝通的橋樑，爲五糧液品牌長期的高質量增長夯實用戶基礎。

　　近年來，五糧液全方位推進產品年輕化，降低酒精度數，外觀設計上融入潮流元素，如2023年推出了39度國際化產品“五糧液·紫氣東來”。

　　在營銷方面，通過場景再造行動與數智化賦能，五糧液精準匹配年輕消費場景，聚焦年輕人需求。今年5月，五糧液舉辦了首屆中國宜賓五糧液和美婚典，聯動全國民政機構活動與上萬對新人深度互動，實現良好銷售轉化；6月，全國首家五糧液新潮體驗店“五糧·炙造”在宜賓上線，成爲備受年輕消費羣體青睞的又一潮流打卡地，也是五糧液創新講述“潮流經濟”的一大載體。此外，五糧液深度綁定明星演唱會、熱門綜藝、音樂晚會等演藝IP，正持續挖掘消費熱點、拓寬消費場景，在年輕消費羣體中形成品牌認同。

　　值得關注的是，七夕前夕，五糧液將於成都東郊記憶推出“愛是動詞”小紅書快閃打卡活動，以更貼近年輕羣體的互動方式展開對話。8月29日晚，五糧液還將在抖音“五糧液官方旗艦店”直播間舉行產品發佈會，並同步冠名G.E.M．鄧紫棋“IAMGLORIA巡迴演唱會2.0-上海站”，歌手鄧紫棋執着藝術、突破傳統的特質，契合五糧液“傳承經典又創新”的理念，有望進一步拉近與年輕消費圈層的距離。

　　傳承+態度

　　在品牌創新與傳承的道路上，五糧液始終致力於將東方傳統文化的深厚底蘊與當代年輕羣體的活力審美相融合，打造出既承古韻、又見新意的產品體驗。

　　“29°五糧液·一見傾心”正是這一理念的生動詮釋——從命名淵源、設計語言到視覺表達，無不根植於中國傳統文化的土壤，並煥發出鮮明的時代氣息。

　　從產品設計創意來看，29°五糧液·一見傾心以中式傳統色“天青色”爲主色調，靈感源自《詩經》中“青青子衿、悠悠我心”的意境，承載着中國人骨子裏的浪漫與溫柔。

　　“天青色”瓶身設計，既實現了對傳統白酒視覺體系的一次煥新突破，也是東方美學的當代表達。瓶身巧妙綴以“一見傾心”字樣與產品英文名“crush on”，呼應年輕人追求獨立、新潮的現代審美。

　　品牌“享青春，我樂意”的核心主張，精準呼應了當代年輕人的飲酒習慣和精神內核，“以我喜歡的方式，樂享屬於我的青春”。

　　“享青春，我樂意”不僅是一句口號，更是對年輕人獨立人格與自我意識的深度認同。它強調“我喜歡”的生活主張，尊重“我樂意”的情緒選擇。它打破了傳統白酒綁定商務宴請的刻板印象：不再是酒桌上的應酬符號，而是年輕人生活裏的“情緒伴侶”。無論是加班後爲自己倒上小半杯的片刻放鬆，還是升職時與摯友分享的歡慶時刻，隨時隨地實現“五分微醺，十分開心”。

　　“29°五糧液·一見傾心”的魅力，既在於獨具一格的美學與理念，更源於五糧液一如既往的品質內核，爲其賦予了價值底氣。

　　低度酒對基酒品質與生產工藝有着嚴苛的要求。早在1978年，五糧液以前瞻性視野引領行業低度化革新，採用著名數學家華羅庚的優選法、雙選法成功攻克了低度酒技術瓶頸，解決了白酒降度後渾濁失光、酒味寡淡的技術難題，奠定了五糧液在低度酒領域的技術標杆地位。1986年，五糧液自主研製的29度酒體一舉斬獲國家級“銀樽獎”，這一獎項不僅是對五糧液低度酒技術實力的權威認可，更讓29度酒體成爲行業低度白酒的“經典範本”。

　　通過精心研發設計，“29°五糧液·一見傾心”傳承了五糧液多糧濃香，既保留了醇厚基底與諧調風味，又積極回應年輕消費者對柔和、順滑、輕盈、易飲的偏好，精準契合現代飲酒偏好。

　　可以說，“29°五糧液·一見傾心”不僅是一款低度白酒新品，更是五糧液拓展新場景、擁抱新人羣、尋找新增量，與傳統對話、與青春共鳴的品牌實踐。在高度同質化的市場競爭中，構建出獨屬於五糧液的差異化認知與競爭優勢。

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責任編輯：李昂