來源：白丁消費
洋河股份的半年報出來了。
市面上絕大多數的評論，包括「穿越周期」、「蓄勢待發」、「反轉」、「長期價值」等字眼。
乍一看，筆者還以為，洋河股份換帥後，業績立刻就有了好轉。
然而，數據顯示，洋河股份交出了近十年以來的最差半年報。
今年上半年，洋河股份實現營收147.96億元，按年減少35.32%；歸母淨利潤43.44億元，按年減少45.34%。
回溯洋河股份2017年-2024年各年份半年報數據，其營收按年增長分別為13.12%、26.12%、10.01%、-16.06%、15.75%、21.65%、15.68%以及4.58%；歸母淨利潤按年增長分別為14.15%、28.06%、11.52%、-3.24%、4.82%、21.76%、14.06%以及1.08%。
可以看出，除2020年半年報營收、淨利潤短暫下滑外，其餘年份均保持正增長。
而到了今年上半年，洋河股份這兩項數據均出現雙位數降幅。尤其是營收下滑的幅度，過於惹眼。
要知道，白酒行業最看重的，就是規模增長。
曾經的洋河股份，也是妥妥的行業前三選手。然而就在2024年，洋河股份不僅把「千年老三」的頭銜給了山西汾酒，甚至連第四的位置也沒守住，拱手讓給了瀘州老窖。
針對洋河股份的問題，公司前董事長張聯東倒是很坦誠，「這輪白酒周期，洋河的表現是相對滯後的，最大的問題在管理層這裏」。
既然張聯東都有如此覺悟了，那換帥也就在所難免了。
今年7月，洋河股份迅速完成管理層更替，顧宇接替張聯東，出任公司董事長一職。
而張聯東對於洋河股份最後的貢獻，就是揹負「最差半年報」的責任。顧宇接手的，則是最低谷的洋河股份。
難怪媒體會喊出「穿越周期」、「蓄勢待發」、「反轉」、「長期價值」這樣的口號，實則是在為新帥顧宇造勢。
而洋河股份如今的處境，像極了此前經歷了換帥的酒鬼酒、捨得酒業。
這兩家酒企，也是在前任董事長的任期結束時，交出了最差業績表現。而新帥到任之後，同樣喊出了「深蹲蓄能」、「穿越周期」等口號，煞有介事。
可結果卻是，這兩家酒企，哪有什麼谷底，業績可以說是一年不如一年。
難道，洋河股份也要遭遇此等境遇？
那麼，我們來看看洋河股份的問題何在。
首先，在生產與銷售環節上，今年上半年，洋河股份的白酒生產量、銷售量和庫存量均大幅下降：銷售量7.82萬噸，按年下降32.35%；生產量4.89萬噸，按年下降51.63%；庫存量1.63萬噸，按年下降 33.96%。
你說這是主動出清也罷，優化庫存周轉效率也好，歸根結底，洋河股份的產品賣不動了，必須要被動調整了。
除了產銷規模的收縮，今年上半年，洋河股份的產品結構全面承壓。具體數據來看，其中高檔酒收入126.72億元，下滑36.52%；普通酒收入18.41億元，下降27.24%。這也意味着無論是高端市場還是低端市場，洋河股份均遭遇挫折。
最後，來看省內外營收和經銷商數據情況，今年上半年，洋河股份在江蘇省內、省外分別實現營收71.21億元、73.92億元，較同期分別下降25.79%、42.68%，另外江蘇省外經銷商數量減少268家。
綜上來看，如今的洋河股份確實在做相應的調整，可要是說「深蹲蓄能」、「蓄勢待發」，顯然也是言過其實了。
當然了，顧宇新官上任，首先得把聲勢搞起來。
不過，我們回看張聯東的任期，確實成績斐然。
在上任之後，張聯東主導推出「雙名酒戰略」，一定程度上重塑了洋河與雙溝的品牌定位，推動「夢之藍·手工班」升級為超高端品牌，極大地帶動了公司業績的發展，並一舉扭轉了業績增速在頭部酒企中墊底的局面。
只不過，自2023年以來，洋河股份的業績增長明顯放緩，公司給出的理由是「主動降速」。
可主動了半天，洋河股份仍舊沒緩過來。
在2024年業績發布後上，張聯東不光向投資者致歉，更深刻反思，提出了一下幾點工作重點：洋河股份將首先堅守嚴格的品質標準；其次以品質為核心，不斷提升品牌價值；而在產品策略上，公司繼續堅持大單品的打造策略不動搖；「未來，洋河股份將全面轉向商務化、大衆化、年輕化和國際化」。
結果，這些舉措還沒來得及實施，張聯東就離任了。
而顧宇上任之後，同樣做出了重要表態。
就在不久前，顧宇表示，面對複雜多變的市場環境和行業競爭，洋河股份始終堅持以消費者為中心，以品質為基石，深入推進產品結構優化和品牌價值提升。洋河不僅要在經典產品線上持續發力，更要在產品創新、營銷模式探索上取得了顯著進展。通過數字化手段賦能生產與營銷，提升運營效率；積極佈局年輕化市場，推出符合新生代消費習慣的新品；持續強化品牌文化建設，講好「夢之藍」故事。
顧宇還特別提到，洋河始終將品質視為生命線，從原料甄選、釀造工藝到陳貯勾調，每一個環節都精益求精，力求為消費者提供更高品質的飲酒體驗。
來看看顧宇的表態，再看看張聯東的反思，什麼產品品質、品牌價值、大單品、年輕化等等，內容上可以說是一模一樣。
顧宇這是要「摸着張聯東過河」呢。
或許，顧宇啱啱到任，對於洋河股份的發展和變革，還沒有清晰的認知。
所以說，在具體策略的執行上，顧宇還需要下苦功夫琢磨。
既然如此，何必把話說那麼滿。
真要是沒做到「反轉」和「蓄勢待發」，還不是啪啪打臉。
責任編輯：李昂