智通財經APP獲悉,8月25日,運動科技公司Keep(03650)公佈了截至2025年6月30日的2025上半年業績報告。報告期內,Keep實現營收8.22億元(人民幣,下同),非國際財報準則下經調整淨利潤1035萬元,錄得毛利4.29億元,毛利率由上一年度同期的46.0%提升至52.2%,實現大幅增長。
用戶規模方面,2025年上半年,Keep平均月活躍用戶和平均月度訂閱會員分別爲2249萬和280萬,均保持穩定態勢。Keep平臺會員滲透率爲12.4%,較2024年同期的11.1%有所提升。
Keep在財報中表示,2025年,公司聚焦於兩大戰略方向:推進AI驅動的平臺架構轉型和推動經營結果扭虧爲盈。上半年,該雙軌戰略成效顯著:一方面,完成AI基礎架構重構並推出基礎版AI教練,另一方面,對業務增肌減脂,實現經調整淨利潤,達成盈利拐點。
增肌減脂,成功實現扭虧爲盈
財報顯示,Keep於2025年上半年實現經調整淨利潤(非國際財報準則),達到人民幣1035萬元,對比去年同期經調整淨虧損(非國際財報準則) 1.67億元,實現扭虧爲盈。經調整淨利潤率達到1.3%,去年同期經調整淨虧損率爲15.5%。
2025年上半年Keep實現營收8.22億元,同比收縮,主要源於公司實施戰略轉型,全面聚焦AI,主動精簡非核心低效體量,優化產品結構,助力盈利能力改善。
其中,自有品牌運動產品實現營收約4.0億元,線上會員及付費內容收入爲3.37億元,廣告及其他收入爲0.88億元。值得注意的是,自有品牌運動產品板塊上半年主動進行品類結構優化及渠道精細運營等策略,收縮低毛利業務尤其是居家大器械,發展裝備、服裝、穿戴等高潛力品類。報告期內,這一業務毛利率同比提升3.3個百分點至34.8%,充分證實了品類聚焦與渠道提效策略的有效性。
同時財報顯示,2025年上半年,得益於線上、消費品和廣告業務的毛利率均有提升,推動集團總體毛利率改善。Keep公司毛利率由上一年度同期的46%提升至52.2%。
用戶規模方面,2025年上半年,Keep平均月活躍用戶和平均月度訂閱會員分別爲2249萬和280萬,均保持穩定態勢。會員滲透率爲12.4%,較2024年同期的11.1%有所提升。同時,每名月活躍用戶的每月平均收入在 2025年上半年同比增加至人民幣6.1元,較去年同期的5.8元大幅提升4.5%。
進展迅速,戰略轉型全面聚焦AI
財報顯示,2025年Keep公司開啓關鍵性戰略轉型,從內容驅動平臺升級爲AI賦能、數據驅動的健身智能服務體。2025上半年核心進展包括:成功部署AI基礎架構重構系統平臺,分階段將核心工具與功能流重組爲AI教練服務。
Keep於2025年2月宣佈All in AI,並於上半年完成若干關鍵AI里程碑:
首先,實現了多智能體系統(MAS)基礎設施建設,完成大語言模型與全平臺健身工具服務的深度整合,逐步實現核心運動工具、流程場景的智能化改造,持續優化自研微調模型Kinetic.AI;從技術能力層面構建了以人設、記憶、意圖爲核心的Agent底層基礎;
其次,於3月推出首款AI教練卡卡(Kaka)的體驗版,並多次迭代功能,持續強化卡卡以自然、直觀、多模態的方式服務不同健身場景的能力,旨在通過全週期流程重構智能健身生態;
第三,通過AIGC內容架構的三重升級,對標教練水準,重構內容到服務的能力體系。
財報顯示,據2025年7月最新數據,Keep AI核心日活躍用戶超過15萬。其中,AI教練核心功能中的AI飲食記錄作爲典型高頻剛需場景,以低門檻的精準交互(用戶僅需拍攝餐食照片,即可自動識別卡路里與營養素),展現出顯著留存優勢:該功能覆蓋了1/3的AI對話用戶,並呈現出深度留存特性——次日留存率達50%,對App DAU的留存率攀升至79%。
Keep在財報中表示,2025年上半年,通過AI戰略落地與運營效能的系統性提升,公司已確立清晰的增長路徑,驅動公司邁向可持續、可擴展的發展方向,提升差異化競爭力。展望2025年下半年及更長週期,公司將築牢長期業務韌性,推動盈利能力持續提升。
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