在金融知識科普傳播中，許多知名大V、自媒體博主在傳播專業知識、開展投資者教育方面發揮了積極作用。但也有一些內容創作者爲博眼球、追求流量，成爲“標題刺客”，對金融行業產生負面影響，不利於金融知識的正確普及和金融市場健康生態的形成。

7月31日，在全網擁有千萬粉絲的財經自媒體博主“小林”發佈了一期講解期貨底層邏輯的科普視頻。這期視頻文字版內容在微信公衆號上發佈時，標題很溫和，用的是“一口氣了解期貨”。當天發佈後，筆者所在的行業許多人競相轉發，對“小林”深入淺出的講解方式給予好評。但在B站上，這期視頻卻用了“金融賭場”這樣的標題。“小LIN說”在B站擁有645.3萬訂閱人數，這期視頻同時觀看人數達1.1萬，播放162萬人次，彈幕和評論也有3000+。整個視頻主要講了國際市場期貨品種交易量以及索羅斯“圍剿”英鎊的故事，與國內期貨市場關聯並不大。但受標題影響，彈幕和評論裏充斥着“期貨就是賭場”“實質上就是對賭”的“讀後感”。

8月22日，“小林”發佈了第二期講期貨的視頻，講的是327國債事件、青山鎳事件和原油寶事件，結尾也提到期貨的風險管理作用。在B站，這期視頻用的導語是“期貨，爲什麼拉爆債市、股市和油價”，封面用的標題相對溫和：“多頭空頭”，一經發布，一天就收穫了百萬播放量。但當筆者在微信視頻號上看到這期內容時，卻發現用了“期貨 陷阱”這樣誇張又負面的標題。

筆者認識的一位行業資深人士，在期貨行業從業已30年，經歷了期貨市場的風風雨雨，在轉發的視頻下面留言：“人心中的成見是一座大山”。這些年來，爲了修正社會公衆對期貨的負面和刻板印象，行業做了許多宣傳和澄清，“期貨不是賭博”“投機交易創造了流動性，不是投機倒把的‘投機’”。著名經濟學家薛兆豐在他的北大經濟學課程《用期貨合約來重新分配不可避免的風險》裏面爲期貨“正名”，甚至提到期貨不是“零和遊戲”，而是正和遊戲，因爲交易雙方都通過這樣的機制得到了需求滿足。

從行業看，金融各細分領域（期貨、證券、保險等）都需要公衆正確認知以發揮功能，污名化標題會削弱公衆信任度，增加業務開展阻力。從社會層面講，錯誤金融認知可能導致公衆對金融市場產生恐懼、誤解，影響個人合理金融決策，甚至引發非理性投資行爲，累積金融風險。從價值觀傳遞看，自媒體作爲知識傳播的重要渠道，錯誤引導會影響社會對金融等專業領域的價值判斷，背離正向科普、理性交流的初衷。當前，在關稅戰、貿易戰、金融戰等背景下，做好投資者教育工作，讓投資者從“跟風盲從”轉向“理性決策”，既關乎資本市場的健康發展，也是金融強國建設的重大命題。正向引導、避免行業被污名化，應當引起相關部門的重視。筆者試提出如下建議：

一是加強行業協同引導。金融監管部門、行業協會聯動，建立自媒體金融科普溝通機制。定期向自媒體博主開展金融知識、行業價值培訓，提供權威科普素材與案例，明確行業正向傳播要點，增強博主專業認知與責任意識。

二是加強平臺監管優化。網絡平臺（如B站、抖音等）完善金融類內容審覈機制，對涉及金融專業領域的標題、文案，增設專業審覈環節（可邀請金融行業專家、學者參與），限制“博眼球式”污名化表述傳播，對違規內容及時提醒、整改，引導博主調整優化。

三是加強社會監督與激勵。設立金融知識科普正向傳播監督通道，鼓勵公衆舉報誤導性內容。同時，利用“5·15投資者保護日”等契機，開展“優秀金融科普自媒體”評選等活動，對積極正向傳播、客觀專業科普的博主給予流量扶持、榮譽表彰，形成正向激勵氛圍，引導自媒體在普及專業知識時，兼顧流量與社會價值，助力金融知識科學傳播與行業健康發展，營造理性、客觀的金融輿論環境。