泰勒·斯威夫特訂婚帶火拉夫勞倫(RL.US) 潑天流量有望轉化為銷售額

智通財經
08/27

智通財經APP獲悉,華爾街金融巨頭傑富瑞(Jefferies)發佈研報稱,拉夫勞倫(RL.US)將受益於圍繞美國流行天后泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)與特拉維斯·凱爾西(Travis Kelce)訂婚以及未來婚禮的相關宣傳,泰勒·斯威夫特訂婚照帶來的巨大流行音樂與粉絲經濟流量有望爲拉夫勞倫業績帶來無比強勁的銷售額增量。

流行天后“黴黴”泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)週二在社交媒體上宣佈與堪薩斯城酋長隊球星特拉維斯·凱爾西(Travis Kelce)訂婚,這一消息迅速引發資本市場聯動。斯威夫特在社交媒體發佈的貼文中曬出訂婚鑽戒照,戒指被珠寶業內人士認定爲“墊形切割(cushion cut)”。該貼文發佈數小時內收穫超過1600萬點贊和60萬次轉發,瞬間成爲社交媒體熱議焦點。

消息傳出後,美國上市珠寶零售商西格內特珠寶(SIG.US)股價快速拉昇,與此同時,斯威夫特與凱爾西訂婚照中的拉夫勞倫服飾也引發市場熱議。

斯威夫特和凱爾西在週二於美國社交媒體上爆紅的訂婚照中都穿着拉夫勞倫服裝。“對於一家宣稱自己不僅身處服裝業務,亦身處潮流愛好者們夢想業務的公司來說,我們認爲這一結果堪稱任務成功,並將支撐拉夫勞倫品牌的實力以及可能在未來持續的業績增長動能。”傑富瑞分析師Ashley Helgans在最新報告中表示。

“我們將此視爲品牌的一個令人鼓舞的催化因素,尤其是在斯威夫特將於10月上旬發佈新專輯、以及凱爾西的新賽季即將開啓之前。過去數小時的Google Trends數據顯示,消費者們對於‘Ralph Lauren dresses’和‘Taylor Swift Ralph Lauren’的搜索興趣顯著飆升,”Helgans補充道。

泰勒·斯威夫特本人帶來的流行音樂號召力此前也曾提振拉夫勞倫的業績數據,並在多次財報電話會議上被管理層提及爲推動更多消費者們對這家服裝巨頭產品購買興趣升級的因素之一。

傑富瑞表示,拉夫勞倫在今夏實現了一系列強勁的營銷突破,包括Oak Bluffs營銷活動、Polo Bear熱門短片、溫布爾登網球錦標賽贊助以及正在進行的美國網球公開賽贊助。

傑富瑞分析師團隊對於拉夫勞倫股票仍然維持“買入”這一看漲評級。今年以來拉夫勞倫股價漲幅高達30%大幅跑贏標普500指數,當前該公司股價距離創下歷史新高點位可謂越來越近。

拉夫勞倫是一家全球性的聚焦時尚與生活方式的服裝集團,負責設計、營銷與分銷高端/奢華/可及價位的多重生活方式產品,覆蓋五大品類:服裝、鞋履與配飾、家居、香氛,以及餐飲/酒店等生活方式業務。公司強調“以真實與永恆的風格激發更美好生活的夢想”。

拉夫勞倫服裝與品牌線覆蓋範圍廣泛,包括Ralph Lauren Luxury(奢華線)、Polo Ralph Lauren(核心生活方式線)以及Lauren Ralph Lauren(更親民價位的成衣/生活方式線),覆蓋男裝/女裝/童裝/運動性能與奢華到高端—可及價位的全梯度人羣。

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