來源：@華夏時報微博
華夏時報記者 方鳳嬌 上海報道上海麗人麗妝化妝品股份有限公司（下稱「麗人麗妝」）今年上半年業績報告並不「美麗」——營收下降，歸上淨利潤更是大幅虧損，按年暴跌1315.98%，再次由盈轉虧。與此同時，二級市場上表現也疲軟。截至28日收盤，麗人麗妝股價報收10.03元，已較歷史最高價下跌約80%；總市值縮水超八成，僅剩41.17億元。
對此公司方面表示，業績虧損主要由整體利潤下降及自有品牌處於戰略投入期所致。8月28日，《華夏時報》記者致電麗人麗妝董事會辦公室，相關工作人員告知會查看記者已發的採訪函，但截至發稿尚未收到回覆。
一位接近麗人麗妝的業內人士告訴《華夏時報》記者，麗人麗妝業績如此慘淡，是因為其主要營收絕大部分來自電商平台，又過於依賴單一平台，抖音等新興平台佈局較少，而主要平台流量被新興平台分流。
業績連年下滑
8月26日，麗人麗妝發布的2025年半年度報告顯示，公司營業收入錄得8.31億元，按年下降了13.98%；歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損3275.9萬元，按年暴跌1315.98%，再次由盈轉虧。
對此，麗人麗妝在財報中表示，主要因雪花秀、後、雅漾等韓系品牌終止合作及消費疲軟，導致傳統電商承壓，而轉虧主要是由於毛利減少及自有品牌戰略投入。
公司在報告中指出：「面對國內經濟復甦的不確定性，消費者對化妝品的消費仍然較為謹慎，部分產品和品類存在‘消費降級’現象。為應對市場變化，公司致力於提升核心競爭力，利用數據分析和消費者需求洞察力，優化品牌的線上銷售。」
麗人麗妝業績疲軟早已顯現。自2020年9月在上交所掛牌，麗人麗妝的營收就一路下跌，從2021年高位的41.55億元一路下滑，2024年，其營收按年下滑37.44%至17.28億元，再創新低。
8月14日，公司在互動平台上回答投資者「如何看待貴公司的業績一年比一年差」的提問時表示，公司運營一切正常，公司管理層將繼續勤勉盡責，努力經營，不斷拓品牌、拓品類、拓平台，為投資者創造價值。
據了解，公司的主營業務為化妝品網絡零售服務，主要為品牌方提供在線銷售服務。財報顯示，其電商零售業務營收7.57億元，佔主營業務的91.12%。合作電商平台包括天貓、抖音、小紅書、京東、拼多多等，其中天貓平台佔比最大。品牌營銷運營服務營收為0.35億元，佔主營業務收入的4.21%。
浙大城市學院副教授、中國城市專家智庫委員會常務副祕書長林先平認為，從外部市場環境來看，近年來美妝行業競爭加劇，新興品牌和渠道不斷湧現，消費者需求更加多元化和個性化，傳統電商平台流量紅利逐漸消退，獲客成本持續上升。
同時，「宏觀經濟波動和消費疲軟也對行業整體造成一定壓力。從企業自身來看，麗人麗妝在品牌矩陣、產品創新和供應鏈效率方面可能存在不足，未能及時適應市場變化，導致營收和利潤雙雙下滑。此外，過度依賴少數核心品牌和平台，缺乏多元化佈局，也增加了經營風險。」林先平對本報記者表示。
尋求新的增長點
麗人麗妝的麻煩不只是業績。8月21日晚，麗人麗妝發布公告稱，實控人黃韜與前妻翁淑華的離婚糾紛所涉股權已完成過戶。
這場微博「尋夫」事件歷經4年終於迎來大結局，「前老闆娘」分走市值1.7億元股權。本次過戶後，黃韜持股比例由32.46%降至28.28%，仍為公司實控人；翁淑華持有1674.75萬股，佔總股本的4.18%，成為公司重要股東。
以8月22日收盤價10.24元/股計算，翁淑華獲得的股權市值超1.71億元，與判決時相比，增值超40%。
麗人麗妝前身是一家「淘寶夫妻店」，由黃韜和妻子翁淑華於2007年創立。2020年9月29日，公司成功登陸A股，發行價為12.23元每股，實際募集資金4.89億元。
從上市首日開始，公司連續12個交易日一字漲停之後，公司股價也直接拉升至最高55.28元每股，公司總市值超過220億元。此後，股價一路下跌，直至8月28日收盤，報10.03元/股，較高點已跌去了八成，並已跌破了發行價。
而就在2021年，這對創業「夫妻搭檔」在公司上市不到一年便「反目」。
林先平指出，實控人離婚糾紛可能導致公司股權結構不穩定，影響戰略決策和長期規劃。此外，公衆和投資者對公司的信心可能受挫，進而影響股價和市場表現。離婚案還可能分散管理層精力，使其無法專注於業務發展和應對市場挑戰，間接導致業績下滑。
公司業績一路下滑，創始人夫婦反目鬧劇不斷，對麗人麗妝而言無疑是雪上加霜。
在此背景下，傳統電商企業都在謀求轉型。林先平表示，傳統電商的轉型升級路徑包括拓展多元化渠道，如社交電商、直播帶貨等，降低對單一平台的依賴；加強數據驅動運營，通過消費者行為分析優化產品選擇和營銷策略；推動供應鏈數字化，提高庫存管理和物流效率；注重品牌建設和消費者關係管理，提升用戶忠誠度和復購率。
接連的打擊，讓麗人麗妝意識到不得不作出改變。
6月20日，麗人麗妝在投資者互動平台上透露，為應對當前業績增長放緩的困境，公司已決定進軍抖音市場，並專門成立了抖音事業部，旨在為合作品牌打造抖音直播間。而這也是麗人麗妝在尋求新的增長點的重要嘗試。亡羊補牢，是否來得及，交給時間檢驗。
責任編輯：徐芸茜 主編：公培佳