8月26日，嗶哩嗶哩股份有限公司（以下簡稱「B站」）聯合秒針系統發布《嗶哩嗶哩內容資產經營白皮書》，白皮書顯示，內容作為當下消費決策的重要一環，決定着品牌和消費者之間的連結，而如何打造品牌內容資產，構建品牌心智和影響力，也成了當下品牌突破營銷困局的關鍵一步。

　　秒針系統通過由國家專利認證的情感雲實驗方法，採集了實驗者在觀看不同內容形態時的眼動和腦電等變化，探究了不同內容形態對實驗者信息記憶產生的影響。實驗員通過眼動追蹤設備和腦電採集設備分別收集了百餘名實驗者在觀看中長視頻、短視頻和圖文時的腦電波以及眼動數據。結果顯示，中長視頻內容的可見度更高，同時在看中長視頻時，實驗參與者的認知投入也更高。在對實驗者的後續問卷調研中，觀看中長視頻的實驗者對品牌/產品名稱的記憶度高於短視頻近26%。

　　以中長視頻見長的B站，為用戶提供了沉浸式觀看內容的場景。近年來，B站在深度內容方面的影響力也受到了品牌方日益關注。

　　2025年一季度財報數據顯示，B站用戶日均觀看時長達到108分鐘。B站的年輕人因興趣和知識與圈層同好聚集，又為高質量的內容和有信任感的UP主們持續投入注意力，並通過彈幕和評論區進行高頻互動。品牌藉助B站的內容生態，將品牌產品信息更充分地傳遞給潛在消費者，也藉助好內容長期地講述品牌故事，讓用戶記得住品牌、理解品牌。

　　在此基礎上，B站通過打通「內容+人羣」的營銷科學體系，在發新品、人羣破圈、節點大促等場景下，從投前的策略制定，到投中的執行優化、及投後的多維度度量，B站的營銷產品及工具也在持續迭代，幫助品牌制定和實現更精準、可度量的投放，放大內容影響力。在營銷進入用戶深度心智爭奪的時代，好內容和好流量的結合，將釋放更大的乘數效應，未來的營銷戰場屬於那些能用內容講好故事、傳遞差異化價值、構建深度心智的品牌。

（文章來源：證券日報）