本報訊 （記者袁傳璽）日前，京東全球購七夕雙團團播正式落下帷幕。數據顯示，此次「夢華錄系列」古風女團與「厚海H-one」現代男團的同步直播，兩大直播間單晚總讚好數超400萬，僅活動當晚就帶動直播間實現了數萬名粉絲的增長，以高互動量與高轉化潛力，為京東開啓品質團播試水交出了一份亮眼答卷，更推動「內容+電商」深度融合取得階段性成果，成為今年七夕消費市場的一大亮點。

　　此次團播的另一大突破性意義，則在於京東全球購依託其沉澱多年的跨境供應鏈能力，在行業首創「實物送禮」玩法，打破傳統直播虛擬禮物的互動侷限。直播期間開闢的「實物送禮專區」，聚合了平台精選的全品類進口好物——從美妝尖貨、大牌服飾、3C潮玩到進口奶粉、食品酒水等日常剛需品，用戶可直接選擇心儀商品作為禮物贈送主播，由京東物流全程配送，實現「互動即消費」的閉環。

　　這一玩法的落地，背後是京東全球購深耕多年的跨境供應鏈支撐：通過「百億千品新增長計劃」強化的海外直採能力，平台已實現全品類優質進口商品的穩定供給；而成熟的倉儲物流體系，則確保實物禮物從下單到配送的高效履約。與此同時，直播中同步推出的紅包雨、「3000份國際大牌0.1元搶」等福利，涵蓋美妝、護膚、時尚配飾等熱門品類，進一步以「又好又便宜」的核心優勢激發用戶消費潛力，印證了「內容吸引力+供應鏈實力」的協同效應。

　　作為京東全球購在團播賽道的首次嘗試，此次七夕團播不僅實現自身「從0到1」的突破，更為行業提供了「高品質內容種草」的新啓示。此前行業內的團播多聚焦「娛樂互動」，而京東全球購則依託跨境供應鏈優勢，將優質內容、創新玩法、進口好物、優質服務等深度融合。無論是雙團演繹中自然植入的進口好物場景，還是「實物打賞」對商品展示形式的創新，都讓直播不再是單純的「娛樂載體」，而是成為「種草-互動-消費」的全鏈路平台。

　　行業分析人士指出，此次團播的成功，印證了「供應鏈能力+內容創新」的組合優勢：京東全球購以豐富的進口商品池為內容提供「素材支撐」，以「實物打賞」「雙團PK」等玩法為互動賦予「消費價值」，最終實現「用戶看得開心、買得安心」。這種模式不僅為京東後續深化內容生態佈局積累了經驗，更有望成為跨境電商領域「內容+電商」融合的新標杆。

　　據悉，後續京東全球購將基於此次團播的經驗，進一步優化團播形式與商品匹配邏輯，並結合「百億千品新增長計劃」持續擴充海外特色商品，為消費者帶來更多「內容有趣、商品優質、價格實惠」的跨境消費體驗。

（文章來源：證券日報）