10個NBA球星扎堆來中國，球鞋市場還能火起來嗎

第一財經

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8月23日至8月27日，阿迪達斯簽約NBA球星安東尼·愛德華茲完成首次中國行，在安東尼·愛德華之前，該品牌簽下的另兩個NBA球星杰倫·威廉姆斯以及詹姆斯·哈登也先後到訪中國。不同於兩個“00”後的首次到訪，哈登已參與過七次阿迪達斯爲其主辦的中國行。　　細數起來，兩個多月裏前來中國做活動的NBA球星可以數上一雙手：凱爾登·約翰遜、尼古拉·約基奇、賈·莫蘭特、吉米·巴特勒、馬利克·蒙克、科懷·倫納德、...

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Brand，但也得到了相應的回報。憑藉庫裏在NBA賽場的出色表現，安德瑪從耐克手中撬走了一部分籃球鞋市場的份額。財報顯示，安德瑪的收入從2013年的23.3億美元增長到2021年的57億美元。最為突出的是，其球鞋銷量收入翻了三倍，從2.99億美元增長到13億美元。　　體育巨頭願意花大價錢搶籤球星，那麼球鞋業務到底是不是一門好生意？　　從事品牌諮詢工作的王義倫服務過不少體育運動品牌，同時也收藏了一櫃子限量版球鞋。“這些鞋可花了我不少錢，有些當時都是花大幾千甚至上萬塊買的。”　　作為一個80年的“中登”，他的青春期見證過邁克爾·喬丹後期的輝煌，亦是科比的鐵桿粉絲。他十幾歲的兒子現在粉的是新一代的球星“華子”（愛德華茲的暱稱），“如果你要問我兒子，誰是喬丹，他也許不知道這個人，但他卻知道這個牌子。”　　上世紀80、90年代開始，美國的街頭籃球場與社區體育中心孕育了無數天才。喬丹無疑是最耀眼的一個。耐克眼光獨到與這位NBA傳奇巨星合作Air Jordan（現名稱為Jordan Brand）。　　此後的事兒大家都知道了，耐克以球星和故事為核心的籃球營銷模式為其帶來了巨大影響力。　　據美國本土媒體報道，Jordan品牌近些年的收入分別為：2018年28億美元；2019年31億美元；2020年37億美元；2021年48億美元；2022年51億美元和2023年66億美元。耐克方面表示Jordan正在成為北美第二大鞋類品牌，僅次於主品牌耐克。　　那麼，球員可以從中獲得多少報酬？根據雙方協議，耐克每年向喬丹支付特許權使用費，費用金額為旗下Jordan品牌5%的銷售收入。這些商業收入遠超運動員在NBA賽事裏打球的薪酬。　　毫無疑問，Jordan系列的球鞋是潮鞋界的佼佼者，當年熱門的系列鞋款曾創下發行價1000元，炒作至10000元的天價。　　球鞋市場的火爆也讓本土品牌李寧受益。作為為數不多佈局籃球業務的國內體育用品公司，李寧旗下的韋德系列也曾經一鞋難求。　　2021年的一則新聞是李寧韋德之道4全明星銀白款在得物網的標出48889元的天價，而其官網的售價為1499元。這一情況在當時引發廣泛關注，此後品牌方也被迫出來澄清這只是標價，實際並沒有成交。　　市場降温了嗎　　但這兩年，無論是中國市場還是全球市場，大家的體感是球鞋交易的熱度下來了。來自球鞋交易平台Stock X的一份報告稱，2024年，平台僅有47%的球鞋能高於發售價交易，而2020年這一比例為58%。　　作為一個球鞋行業的資深玩家，李鑫做過體育運動品牌的經銷商，開過多品牌集合店。他賣過鞋也炒過鞋，多年前炒鞋最火的那波行情裏他賺了一票，而此後也有不少貨砸在了手裏。　　當年耐克、阿迪達斯等品牌發售的限量版球鞋在全球熱銷，紐約、倫敦、東京、上海有大量連夜排隊購鞋的球鞋愛好者。一雙限量版炒到天價，這也導致市場上出現大量的炒鞋黨。　　在中國市場也一樣瘋狂。2019年，中國人民銀行上海分行甚至下發了以《警惕“炒鞋”熱潮防範金融風險》為主題的一份金融簡報（下稱“金融簡報”），其中明確提出，國內球鞋轉賣出現“炒鞋熱”，“炒鞋”平台實為擊鼓傳花式資本遊戲，提醒各機構高度關注，採取有效措施切實防範此類風險。　　和王義倫一樣，李鑫擁有大量的限量版球鞋，“只不過一些是主動收藏，另外一些是被動收藏。”他説，現在市場確實沒有以前那麼熱了，當年熱門新鞋首發大家通宵排隊買鞋，門口都是黃牛，如今幾乎沒有這樣的盛況，願意花高價買鞋的人也少了。　　站在行業內人士的角度，李鑫認為球鞋市場的降温與整個消費大環境有關，人們的運動習慣和消費習慣也同樣發生改變。　　近些年馬拉松的流行使得ON昂跑、HOKA這樣的新興品牌開始崛起，商業戰火燒到了傳統的老牌公司，無論是耐克、阿迪達斯、還是本土安踏、李寧在鞋類上都開始往跑鞋類產品加碼傾斜。　　但在專業的體育品牌眼中，籃球鞋還是至關重要的一塊兒業務。　　李寧執行董事及聯席行政總裁錢煒日前在公司中期財報交流會上就表示，籃球方面，外部環境有挑戰，今年在籃球品類的生意規劃上，不賦予這個品類太多的壓力和要求，但會從質量上提出相應要求。“我們在籃球品類繼續加大對運動資源的投入，因為我們認為，作為綜合性專業運動品牌，籃球是一個不可或缺的、具有代表性的運動品類，對於李寧品牌至關重要，對於整個體育運動都是至關重要的。”　　在幾個NBA球星今年暑假中國行的期間，阿迪達斯選擇將愛德華茲二代專業籃球鞋ANTHONY EDWARDS 2以及詹姆斯·哈登的第十代簽名鞋在中國市場進行全球首發。由此可見這個國際巨頭對中國市場的重視。　　資深玩家依舊對球鞋市場保持樂觀。在王義倫看來，籃球鞋是鞋類中的“皇冠”，代表運動鞋技術和潮流趨勢的方向，在體育運動品牌的鞋類中，籃球鞋是定位最高端也最賣得出價格。這也就是為何如今即使在籃球鞋市場下行的情況下，體育品牌依舊願意在這一塊兒做投入。　　李鑫則認為，流行是一陣一陣地。球鞋市場的熱度這幾年是降温了，以他多年賣鞋的經驗來看，高端籃球鞋有技術含量，是體育品牌的“護城河”。“不是每個體育品牌都能做籃球鞋，首先得有那個基因和實力在。”　　“天價炒鞋的時代或許已經過去，這意味着價格趨於理性，更多人願意購買、可以購買。當然前提是，巨頭們得加把勁拿出足夠有吸引力的產品來。”李鑫説。（文章來源：第一財經）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}