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文丨《BUG》欄目 周文猛
時隔6年，NBA現役得分第一人勒布朗·詹姆斯（下稱「詹姆斯」），又一次開啓了自己的「中國行」活動。
與其他NBA球星中國行門票多采用收費模式不同，本次詹姆斯中國行所有門票，均免費發放。而作為此次「詹姆斯中國行」的主要發起方和讚助方——耐克中國，藉此賺足了眼球。
《BUG》欄目注意到，目前在閒魚等第三方平台上，一張免費的詹姆斯活動門票，已經被炒至萬元。但在社交平台上，大量網友直呼「真詹密根本搶不到票」。
實際上，耐克中國近些年的表現不佳，根據2025年財報，大中華區營收已下滑至65.86億美元，降幅達到13%。
時隔6年重啓中國行
今日早間，耐克官方發布詹姆斯中國行最新動態，宣佈「勒布朗·詹姆斯正式開啓中國行 LeBron XXIII在中國全球首發」。在耐克官宣文案中，身高2.06米的詹姆斯，身着耐克Forever King T恤，足蹬LeBron XXIII簽名鞋，雙手合抱立於上海地標東方明珠前面，拍下來此次中國行的首張官方照。
隨後，「詹姆斯打卡東方明珠」的話題迅速登上微博熱搜，引發廣泛關注。而衆多討論聲中，詹姆斯足下的簽名球鞋，以及身上的T恤，也成為了網友們熱議的焦點。
《BUG》欄目了解到，這是詹姆斯攜耐克開啓的第15次中國行，也是其2005年8月首次到訪中國後的第20個年頭。但值得注意的是，區別於此前高頻來華（2005年—2019年來了14次）且停留時間較長的行程安排，此次詹姆斯中國行停留時間較短且行程緊湊，9月4日開啓上海站活動後，9月5日則將轉戰成都，整個行程僅包括上海和成都兩地。
當然，雖然僅有短短兩天兩地行程，但耐克方面也藉此做足了宣傳。比如由詹姆斯親筆簽名的LeBron XXIII耐克新球鞋在中國全球首發等。此外，明日詹姆斯還會出席成都舉辦的耐克「打出名堂」終局戰。
免費門票炒至萬元？
區別於庫裏、哈登等NBA球星，他們近期中國行聯合代言品牌都推出了「購商品得門票」政策。而詹姆斯的中國行，門票將全部免費發放。耐克官方連續多次公布免費搶票計劃，給「詹粉」們發福利。
由於門票數量有限，各平台門票往往在開搶之際便被快速搶空，大量搶不到票的網友也因此怨言不少，直言「真詹密一點也搶不到票」。其中，部分網友甚至質疑起主辦方僅開放了少量門票，其餘門票均給到第三方平台炒作售賣了。
針對這一質疑，截至發稿耐克方面並未做出回應。
《BUG》欄目注意到，在閒魚等第三方平台上，目前一張免費的詹姆斯中國行活動門票，最高已被炒至9999元。此外還有大量售價1000元以上的門票。
在外網上，近日有關耐克與詹姆斯合作的新簽名球鞋——LeBron XXIII，因其主打「永遠王者」形象正在引發負面聲浪。實際上，近年來由於季後賽表現不佳，詹姆斯形象蒙塵，兼之NBA總冠軍數低於喬丹等籃壇巨星，「永遠王者」一詞讓不少球迷疑惑。
營收跌13%，耐克中國「萎靡」
值得注意的是，近年來，隨着安踏、李寧等國產運動品牌的快速崛起，耐克全球乃至於大中華區的營收及利潤增長，也正遭遇着越來越嚴峻的考驗。
據耐克最新披露的2025財年業績報告（2024.6-2025.5），耐克全球各區收入均下滑，其中大中華區跌幅最大，全年收入65.86億美元，降幅達13%。對比上個財年，耐克大中華區少進賬約9.59億美元，約70億元，相當於每天少賺約2000萬元。
《BUG》欄目注意到，在此之前，2022財年-2023財年，耐克在大中華區營收已連續兩年下滑，分別降到75.47億美元、72.48億美元。至2024年，耐克大中華區2024財年營收75億美元，按年增長8%；不過至2025財年，大中華區營收再度下滑至65.86億美元，降幅達13%。
相比之下，國產運動品牌安踏體育2024年營收衝上708億元，按年增長13.58%，相當於1.2個耐克中國。2025年上半年，安踏營收再度上漲14.26%至385.4億元，較耐克取得了更為出色的增長。
如此背景，請來NBA得分第一人的耐克中國，真能借此挽住下滑的業績嗎？
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