從同仁堂生脈飲亮相瑞士FIBAOPEN賽場，到杭州「養生動動局」快閃互動市集；從上海「她健康美好護她」健康市集熱鬧開市，到亮相瀋陽最具煙火氣的「宇宙雞架節」；從京制牛黃解毒片與淄博燒烤商家的完美聯動，到聯合KEEP發起的「好騎」騎行挑戰賽……

　　2025年上半年的同仁堂科技，以年輕化表達重構品牌基因，以「破圈」姿態掀起了一場品牌年輕化變革，在中醫藥文化與現代消費交匯的浪潮中逐浪前行。

　　同仁堂科技在品牌推廣調性上的轉變絕非跟風之舉，而是基於對市場趨勢的深刻洞察。據中商產業研究院報告，2024年我國中醫藥市場規模達到5102億元。在該市場中，18歲-35歲年輕羣體表現突出，佔養生消費羣體的比例高達83.7%。年輕化趨勢顯著推動市場增長，例如Z世代通過藥膳、中藥零食等創新產品帶動消費升級。

　　年輕消費者擁有強烈的消費慾望和購買力，是品牌持續發展的關鍵所在。當下的年輕一代，既追求「朋克養生」的便捷，又渴望傳統文化的精神共鳴——他們會在保溫杯里加枸杞，也會在「中藥香囊製作」的直播間裏停留幾個小時，為古法炮製工藝讚好。

　　然而，不可否認的是，目前傳統中醫藥品牌對於年輕一代來說，還是難免會面對「高認知度、低美譽度」的困境。

　　「品牌年輕化傳播不是討好年輕人，而是通過他們熟悉的場景，熟悉的方式，構建起他們與中醫中藥的鏈接，發現中醫藥的價值。」同仁堂科技相關負責人表示，今年上半年，企業將經典產品與品牌推廣活動嵌入時下年輕人運動、辦公、社交等場景，與年輕人生活方式深度綁定，打造線上線下「年輕態」傳播矩陣。

　　4月份，同仁堂科技在北京同仁堂環球大道店以一場別開生面的古風直播，通過「漢服+音樂+互動」的創新形式，將品牌底蘊與年輕活力深度融合，吸引衆多觀衆在線圍觀。

　　6月份，在以「活力感」著稱的FIBAOPEN瑞士全球賽上，北京同仁堂生脈飲作為FIBAOpen3x3官方合作伙伴，攜品牌IP形象「人蔘娃娃」與「黨蔘娃娃」在日內瓦驚豔亮相。

　　FIBAOPEN3×3是一項具有高影響力和高觀賞性的街頭籃球賽事，以其快節奏、高強度、高觀賞性的特點吸引了全球海量年輕的籃球愛好者。當身着運動衫黨蔘娃娃、人蔘娃娃在賽場上靈活運球時，同仁堂生脈飲「活力補益」的產品功效便在年輕一代心中紮根。

　　企業敏銳地捕捉到年輕人對養生的需求，針對職場人羣，發起「都市職場健康季」主題活動，圍繞六味地黃丸等核心產品矩陣，深度挖掘職場人羣熬夜加班、壓力舒緩等健康需求。

　　借勢「五一」旅遊高峯，京制牛黃解毒片在去哪兒網進行線上引流，實現總曝光3億+；同步在淄博「五一」燒烤節期間開展快閃活動，讓產品「袪火搭子」的功效定位深入人心，實現產品全網700萬+精準觸達，活動期間京制牛黃解毒片銷售按年增長301%。

　　圍繞加味逍遙丸，打造漢服模特大賽，收穫一票青年擁躉，針對產品「內調解壓」特性，深度參與「女性健康公益計劃」，構建健康管理體系，實現3000+萬次曝光。企業還發起年輕騎行愛好者參與騎行挑戰賽，將同仁堂藥店問診服務融入賽事路線，創新場景化營銷模式，同步在社媒平台收穫28.8萬次曝光，有效強化產品認知度。

　　在電商渠道，企業結合各個重要時點進行立體宣傳——婦女節、5·20、618、夏季養生、父親節、秋季滋補……從年初到年底，針對年輕羣體的主題活動不斷。

　　針對年輕Z世代的喜好，企業與京東、阿里、美團等知名電商平台開展合作，以促銷活動、直播帶貨、專家講解等方式進行品種引流，還特別針對18-25歲羣體的閱讀喜好，通過小紅書等平台載體「種草」。

　　同仁堂科技還持續開展「中醫藥文化進校園」主題活動，構建全學段覆蓋體系，面向小學、初中、高中及高等院校，系統策劃中醫藥文化節、社團實踐活動、中醫藥文化選修課等多元化文體項目，活動引發社會廣泛關注。截至目前，已服務45所院校及機構，項目共惠及6萬餘人次。

　　對於同仁堂科技來說，年輕化戰略更深遠的影響在於企業正從「產品供應商」轉型為「健康生活方式倡導者」，正如企業負責人表示，「年輕化不是終點，而是品牌永續發展的起點」。

（文章來源：證券日報）