海爾歐洲簽約利物浦。 （受訪者供圖）

【深圳商報訊】（記者 苑偉斌）9月5日，海信正式官宣成爲2026世界盃全球官方贊助商，這是繼2018年俄羅斯世界盃、2022年卡塔爾世界盃之後，海信第三次贊助世界盃。這一週內，海爾歐洲宣佈與英國利物浦足球俱樂部、法國巴黎聖日耳曼足球俱樂部達成長期戰略合作，成爲這兩支歐洲冠軍足球隊的全球官方合作伙伴；美的集團宣佈與巴塞羅那足球俱樂部達成長期合作協議，自2026/2027賽季起，美的品牌logo將正式出現在巴薩球隊正式比賽球衣及訓練服的袖標位置，合作爲期5年。

從TCL簽約成爲奧林匹克全球合作伙伴，到美的、海信、海爾等企業持續加碼國際頂級賽事贊助，這一趨勢不僅反映了家電行業品牌高端化、國際化的發展需求，也凸顯了體育營銷在觸達全球用戶與拉動消費增長的顯著價值。

數據顯示，2025年上半年美的集團海外營收達1072億元，同比增長17.7%。其中，OBM（自有品牌）收入達到智能家居業務海外收入的45%以上，業務範圍覆蓋全球超200個國家和地區。在製造佈局上，新增18個海外製造基地，全球製造基地總數達63個。

美的已先後簽約2027年亞洲盃、2025年非洲杯、2025年中北美金盃賽等國家級賽事，以及亞冠聯賽、南美杯等俱樂部賽事。在最近一期調研公告中，美的集團表示，體育賽事贊助，是公司在海外進行品牌形象提升的路徑之一。

在2025年半年度報告中，海信家電披露，報告期內，海信贊助了2025年FIFA世俱杯，借力體育營銷積極打造海外五大區域增長引擎，深化本地化建設。

據介紹，世界頂級體育賽事爲海信品牌發展帶來的強勁動能，2018年海信成爲首個贊助世界盃的中國消費電子品牌，截至2024年，海信整體營收增長70%，海外收入增長1.6倍，海信品牌價值增長156%，海外品牌知名度上升87%。海信電視排名從全球第三上升到第二位，百寸電視、激光電視已是全球第一，海信冰箱零售佔有率已位居歐洲第一。

TCL連續30餘年佈局頂級體育及娛樂IP，通過“全球本土化”營銷策略，在足球、籃球、電競、橄欖球、板球等多個領域加速滲透全球各個市場，打造多元化、年輕化的體育IP矩陣。2025年2月，TCL正式簽約成爲奧林匹克全球合作伙伴，將在以電視、空調、冰箱、洗衣機等爲主的智能終端及面板顯示領域，爲奧林匹克運動提供全方位的技術、產品與服務支持，並運用創新顯示技術爲全球觀衆打造沉浸式觀賽體驗。