Mimosa Spencer

路透社巴黎9月7日 - 香奈兒（Chanel）和迪奧（Dior）等衆多頂級時裝品牌將在未來幾周的時裝秀上推出新設計師系列，以重振購物者對這個上周失去了一位偉大設計師喬治-阿瑪尼（Giorgio Armani (link)）的傷痕累累的奢侈品行業的興趣。

這個價值 4000 億美元的行業將於 9 月 10 日在紐約、倫敦、米蘭和巴黎舉行為期一個月的時裝秀。自兩年前大流行後的繁榮期結束以來，各品牌一直在努力重振銷售業績。

近十年來，該行業的年均增長率一直保持在 10%左右，但去年卻出現了下滑，引發了領導層和創意層面的一系列變革。

"諮詢公司 Luxurynsight 的首席執行官喬納森-西博尼（Jonathan Siboni）說："該行業正面臨困境。

中國經濟仍然受制於房地產危機，而美國總統唐納德-特朗普（Donald Trump）的貿易戰正在拖累美國 消費者的信心，並威脅到歐洲高端品牌的利潤率。

經濟衰退引發了整個行業的大變革，Gucci 的所有者 Kering (link) PRTP.PA和意大利品牌華倫天奴（Valentino） (link) 等公司都任命了新的首席執行官，全球最大的奢侈品集團路威酩軒集團（LVMH）也進行了高層管理人員調整 (link)。

香奈兒（Chanel）、迪奧（Dior）和古馳（Gucci）這三個全球最大的時尚品牌正在由新一代設計師掌舵。

意大利時尚偶像喬治-阿瑪尼（Giorgio Armani）於 9 月 4 日去世，引發了人們對這個意大利品牌未來 (link)。

全行業的設計師大洗牌也波及到了較小的品牌：LVMH 旗下的 Celine、Loewe 和 Givenchy；Kering 旗下的 Bottega Veneta 和 Alexander McQueen；Prada 最近收購的 Versace；Puig 旗下的 Dries Van Noten 和 Jean Paul Gaultier 以及 OTB 旗下的 Maison Margiela。

這一季，新一屆創意總監的壓力尤其大。傳統上，他們的任務是在不削弱品牌形象的前提下推出新款式，為歷史悠久的品牌帶來驚喜，但在本季，他們還需要激發足夠的興趣，以贏回對通貨膨脹感到厭倦的購物者的青睞，因為他們不再有興趣在手袋上大手大腳。

"從根本上說，這一季將預示着奢侈品牌能否與消費者重新建立聯繫，"Together Group 公司首席執行官克里斯蒂安-庫爾茨克（Christian Kurtzke）說，該公司是一家由專注於奢侈品的創意諮詢公司、沉浸式技術、營銷和製作工作室組成的全球性集體。時裝表演不再僅僅是工業展示，它還能激發人們對品牌的興趣。

"Siboni說："下一步可能是一場革命，而不是進化。

失去聯繫

香奈兒（Chanel）、迪奧（Dior）和路易威登（Louis Vuitton）等品牌在 "大流行 "後的繁榮時期嚴重依賴大幅提價來提高利潤。但隨着價格上漲，購物者開始離去。根據諮詢公司貝恩（Bain）的數據，由於經濟壓力和價格疲勞抑制了人們對名牌服裝和手袋的購買慾，去年該行業流失了 5000 萬顧客。

創意機構 Balistik Art 的合夥人 Stephane Galienni 說，時尚品牌要想獲得關注，就必須 "與衆不同，越來越引人注目，同時，考慮到預算削減和經濟危機，還必須更加'安靜'"。

古馳（Gucci）面臨的挑戰尤為嚴峻，該品牌錯過了大流行後的繁榮期，自 2024 年設計師亞歷山德羅-米歇爾（Alessandro Michele）離職後，一直在苦苦掙扎。這位設計師的巴洛克風格已經不再受到購物者的青睞，取而代之的是由繼任者薩巴托-德-薩爾諾（Sabato de Sarno）引導的極簡主義風格，但這些風格也未能重振銷售。

Demna曾在Kering的小品牌巴黎世家（Balenciaga）引起轟動，並以運用高端剪裁技術製作大碼西裝、街頭服飾和高級定製服裝而聞名。Demna 的初步設計將於 9 月 23 日在米蘭舉行的發布會上展示，但這位設計師為該品牌設計的首場時裝秀將於 3 月舉行。

香奈兒去年的銷售額出現了罕見的下滑，香奈兒聘請了馬蒂厄-布拉齊（Matthieu Blazy）來更新這家法國時裝屋幾十年來一直由卡爾-拉格斐（Karl Lagerfeld）設計的斜紋軟呢外觀，卡爾-拉格斐在2019年去世後由長期合作者維吉妮-維亞德（Virginie Viard）接任。Blazy曾幫助Kering旗下的Bottega Veneta銷售額攀升，他的首秀將於10月6日晚在Lagerfeld鍾愛的巴黎大皇宮（Grand Palais）舉行。

LVMH 旗下第二大品牌迪奧（Dior）的業績一直落後於同業路易威登（Louis Vuitton），該品牌請來了喬納森-安德森（Jonathan Anderson）接替男裝設計師金-瓊斯（Kim Jones）和女裝設計師瑪麗亞-格拉西亞-喬裏（Maria Grazia Chiuri）。安德森在七月展示了男裝，將於十月一日首次展示女裝。

一些品牌在威尼斯電影節的紅地毯上展示了新任設計師為明星設計的造型，比如範思哲的新任設計師達里奧-維塔萊（Dario Vitale）為朱莉婭-羅伯茨（Julia Roberts）穿上了一件纖細的深色禮服。

品牌顧問法比奧-貝切利（Fabio Becheri）說，但在巴黎和米蘭的重要首秀之前，如果沒有走秀活動的特殊環境、音樂和數十種造型的陣容，展示偷拍的服裝是有風險的。

貝切利說："如果你在紅地毯上隨便發布一條，你就失去了它的魔力--這是非常冒險的，"他還指出，這樣會讓品牌在社交媒體上受到負面評論。

"這是最糟糕的開始新創意方向的方式"。

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