近年來，中國家電企業正以足球為媒，加速全球化品牌佈局。從格力電器讚助西甲皇家貝蒂斯，到美的集團攜手巴塞羅那，再到海爾集團同時與利物浦、巴黎聖日耳曼達成合作，中國家電巨頭在歐洲足壇掀起了一股"中國風"。

9月4日，海爾歐洲宣佈與英國利物浦足球俱樂部、法國巴黎聖日耳曼足球俱樂部達成長期戰略合作，成為這兩支歐洲冠軍足球隊的全球官方合作伙伴。此外，海爾同時還宣佈與西班牙足球甲級聯賽、葡萄牙足球超級聯賽以及摩洛哥皇家足球聯合會達成官方合作，並延續與職業網球聯合會（ATP）的長期夥伴關係。

利物浦是英超20冠王者，全球粉絲超2億。據瞭解，上世紀80年代末至90年代初，海爾旗下品牌Candy曾長期是利物浦球衣讚助商，陪伴球隊走過了經典歲月。巴黎聖日耳曼則是2025年歐冠新科冠軍，法甲五連冠得主，是法國足壇的標杆力量，獲得全球超5億球迷的關注。在《福布斯》公佈的2025年全球最具價值的30強足球隊中，利物浦和巴黎聖日耳曼均進入前10。

兩天前的9月2日，美的與巴塞羅那正式簽署讚助協議，從2026-2027賽季起，美的將成為巴塞羅那的主要合作伙伴及官方家電合作伙伴，讚助協議為期五個賽季。根據協議，美的的品牌標識將出現在巴塞羅那一線隊球衣左袖及訓練服上。這筆讚助合同總價值高達6000萬歐元，每賽季約1200萬歐元。

2024年7月，格力與皇家貝蒂斯簽約，成為其胸前讚助商，讚助合同為期三個賽季。這一合作不僅讓格力的標誌出現在皇家貝蒂斯一線隊、五人制男子一線隊以及女足的球衣上，更藉助足球這一全球性語言，將品牌影響力迅速擴散至西班牙乃至整個歐洲市場。

格力電器市場總監朱磊曾表示，讚助皇家貝蒂斯後，球隊成績顯著提升，甚至在2024-2025賽季歷史性地闖入歐戰決賽，這一「格力奇蹟」不僅為球隊帶來榮耀，也讓格力品牌在歐洲市場的知名度大幅提升。

這些讚助行動背後是中國家電企業海外業務的快速增長。2025年上半年美的集團海外營收達1072億元，同比增長17.7%。其中，OBM（自有品牌）收入達到智能家居業務海外收入的45%以上。海信歐洲區上半年實現收入同比增長22.7%，美洲區收入同比增長26.2%，中東非區收入同比增長22.8%。TCL整體海外營收超過1400億元，過去五年海外營收年均增長超19%。這些數據表明中國家電企業正在從簡單的產品出口向品牌出海轉型。

讚助豪門球隊帶來的不僅是每場千萬級曝光量，更重要的是構建"高端製造"的認知錨點。中國家電企業經歷了從OEM（代工生產）到OBM（自有品牌）的戰略轉變。早期，中國製造企業大多為國際品牌代工，利潤微薄，缺乏品牌影響力。隨着技術積累和資金實力增強，中國企業開始注重自有品牌建設。體育營銷成為品牌全球化的重要抓手。根據益普索數據，德國歐洲盃後，海信全球知名度大幅提升至56%；在谷歌與凱度聯合發佈的《2025BrandZ中國全球化品牌50強》中，海信連續9年排名中國品牌十強。

歐洲市場一直是全球家電行業的核心市場之一，通過讚助頂級足球俱樂部，中國家電企業能夠迅速提升品牌在歐洲市場的知名度和影響力，打破市場壁壘，進一步拓展歐洲市場份額。足球作為全球最受歡迎的體育項目之一，具有廣泛的受衆羣體和強大的品牌傳播力。通過與頂級球隊的合作，中國家電企業能夠藉助足球的影響力，將品牌推廣到全球範圍，提升品牌的國際知名度和美譽度。隨着全球家電市場競爭的加劇，品牌建設成為企業競爭的關鍵。通過讚助頂級足球俱樂部，中國家電企業能夠展示其品牌實力和創新能力，提升品牌的附加值，增強品牌在全球市場的競爭力。