9月8日，大麥娛樂旗下「電影+演出」聯合會員體系「淘麥VIP」宣佈升級為「大麥VIP」。此次升級與今年5月大麥娛樂的品牌煥新一脈相承，是公司品牌和戰略升級在會員領域的重要體現。未來，大麥VIP將延續淘麥VIP「超值超驚喜」的品牌主張，以豐富的權益建設，持續為會員用戶提供更具價格力和價值感的現實娛樂體驗。

淘麥VIP於2021年7月正式上線，成立至今已積累了超2000萬會員用戶，其中高等級會員黑鑽會員的規模突破400萬。與此同時，由淘麥VIP推出的演出優先購、電影票「買一贈一」、黑鑽包廂、電子紀念票等權益也深受會員用戶喜愛。

為回饋會員熱愛，升級當天，大麥VIP還推出了積分大促等會員福利。9月8日-9月30日，在使用積分兌換權益時，大麥VIP會員可享8折優惠，黑鑽會員可享5折優惠。此外，9月8日-9月21日，非會員用戶僅需3.21元即可速通大麥VIP，暢享「超值超驚喜」體驗。

據悉，除大麥VIP全新升級亮相外，同日，大麥娛樂也重磅官宣了品牌吉祥物大麥麥寶。