原標題：合力拓市場 「甘味」香更濃——我省持續深化「甘味」品牌建設
新甘肅·甘肅日報記者 馬國順
近日，經過多級審核公示，第五批「甘味」農產品品牌目錄正式公佈，新認定1個區域品牌和185個企業商標品牌，退出6個區域公用品牌和85個企業商標品牌，「環縣灘羊」更名為「環縣羊羔肉」、「河西肉牛」更名為「張掖肉牛」、「河西洋蔥」更名為「酒泉洋蔥」。截至目前，「甘味」品牌共有55個區域品牌和750個企業商標品牌。
近年來，我省加強「甘味」品牌建設，通過強協同、優佈局、拓渠道等系列舉措，推動「甘味」品牌矩陣持續壯大，「甘味出隴出海」規模顯著擴大。今年上半年，全省農產品網上銷售額達145.05億元，同比增長10.3%；「甘味」農產品銷售額達154億元，同比增長13.3%。
構建協同聯動體系
我省確立2025年為「甘味」品牌建設工作的「拓市場攻堅年」，全省以「甘味」品牌市場建設為中心，推動銷售端全面布點開花，力爭形成「甘味」品牌更完備的市場體系、更高比例的市場佔有率。省級層面迅速細化「拓市場」重點任務清單，明確時限與量化指標，形成多部門聯動格局。省委宣傳部印發《全省2025年「甘味」品牌建設宣傳報道方案》，省商務廳出臺外經貿企業扶持措施，省外辦制定國際經貿服務方案，市州同步健全「甘味出隴」工作機制，構建起了「上下聯動、橫向協同」的責任體系。
「甘味」農產品品牌按「瘦身壯骨、去粗取精」原則開展品牌監測與動態調整，4月通過品牌建設能力提升培訓班規範授權管理，區域公用品牌建設標準統一。8月4日，省農業農村廳公佈第五批「甘味」農產品品牌目錄，新認定「張掖玉米種子」1個公用品牌和「甘肅銀瀚生態農業發展有限公司—銀瀚菜業」等185個企業商標品牌，退出「民樂紫皮大蒜」等6個區域公用品牌和「蘭州順源綠色農業發展有限公司—農小超」等85個企業商標品牌。
在創新「甘味」產品激發市場活力方面，全省已完成招引農產品加工項目145個，總投資99.2億元。省科技廳投入1000萬元支持乳清基料開發等技術攻關；定西市成立「定西寬粉學院」，研發鮮炒粉等10餘款新品，當地澱粉及寬粉加工能力超過96萬噸；在強化「甘味」農產品質量安全方面，全省綠色、有機和地理標誌農產品達2483個，省農業農村廳指導完成慶陽白瓜子等10個特色產品營養品質評價和蘭州百合等5個「甘味」品牌營養價值評估。
多維拓寬銷售渠道
我省加力推動「甘味」進商超、進市場，按照「增類、擴面、組團、聯動」要求，緊盯重要節點城市和區域，全面布點銷售市場，步步為營擴大「甘味」品牌市場佔有率。
今年，「甘味」品牌線下網絡有效縱深拓展，以「點」拓「面」工作取得實效。在進入國內大型批發市場方面，完成北京新發地、廣州江南等全國區域性市場佈局，新增北京、廣東等7個「甘味」市場運營中心，奮力深耕長三角、珠三角節點城市；在入駐商超門店方面，省內入駐北京華聯、華潤萬家等5家商超，開設首家「甘味臻選」示範店。省外拓展4家長沙商超，入駐魯商集團、天津食品集團旗下渠道，慶陽蘋果、華牧農業產品進入百果園、盒馬鮮生；全國新增展銷中心33個，調整退出7個，總數達98個，實現「甘味」銷售額穩定增長。
在線上，建成30個線上「甘味」電商平臺，開設京東、抖音等6個官方旗艦店，帶動企業在大型平臺建成2000餘個專營店。「甘味」品牌持續聚焦場景消費模式的滲透，在交通樞紐設「甘味」專櫃82個，景區設「甘味」專區101個，55個景區酒店布點展銷，完成高鐵站、機場、景區全覆蓋。
廣泛推介提升消費
酒香也要勤吆喝。我省各地各部門通過組織宣傳推介、參與展示展銷活動，多維度擴大「甘味」傳播效果。
我省先後在日本、烏茲別克斯坦及港澳、北京等多地舉辦「甘味出隴出海」活動30場次，簽約項目413個，金額262億元；市縣（區）舉辦推介活動超60場次；在蘭州中川機場T3航站樓、蘭州火車站等設立大型廣告牌，邀請各大主流媒體、新媒體全程報道重點活動。上半年，中央駐甘媒體及省屬媒體刊播「甘味」相關文字視頻5000餘篇（條），全網閱讀量超1000萬人次，品牌故事得到廣泛傳播；舉辦「2025網上年貨節」，培育「村播賦農」新業態，前6個月農產品網銷額同比增長10.3%；同時，「甘味」品牌通過積極融入「魯企走進甘肅」「津隴共振興」等活動，實現東部省市採購幫銷38.75億元。
在「甘味出海」方面，我省依託外經貿「1+5+N」機制強化支持。蘭州海關成立「服務‘甘味出海’工作室」，設定服務「甘味出海」先鋒崗，提供「一對一」技術支持，定製「最優享惠組合」，解決企業出口資格難題；組織相關企業參加廣交會、大阪世博會等國際展會，在美國、德國、西班牙及港澳地區開展推介；在新加坡、泰國落地2個海外倉，上半年農產品出口額達16.2億元；累計培訓「甘味出隴出海」相關人員超1.4萬人次。
上半年，「甘味」品牌通過全鏈條發力，已形成特色鮮明、品類豐富的發展格局。我省將持續深化品牌建設，推動「甘味」產品進一步拓展國內外市場，助力全省農業高質量發展。