轉自：新華財經
品牌建設是提升企業核心競爭力的關鍵路徑。近年來，內蒙古能源集團有限公司（以下簡稱「內蒙古能源集團」）順應能源綠色發展潮流，全面落實北疆文化建設提升行動，堅定不移實施「品牌強企」戰略，推動品牌與業務深度融合、相互賦能。
加強組織保障 規範品牌管理
2021年9月，內蒙古能源集團重組整合。從2022年開始，為建立符合「蒙能」新形象的統一標識，開展了企業新標識的設計、註冊、版權保護工作。
科學的組織架構是推進品牌建設的重要保障。該集團成立品牌管理委員會，明確品牌建設工作的職能職責、運作流程等品牌管理組織架構。2023年，結合企業發展實際，設計印發《企業視覺識別系統VI手冊》，同步推動辦公場所、廠區等逐步更換使用新標識。2024年，制定品牌建設三年規劃，進一步明確創建路徑，為品牌發展確立目標、明確方向。
2025年1月22日，內蒙古能源集團舉辦「賦能亮麗北疆」品牌發佈會，向社會各界發佈內蒙古能源集團的品牌架構、核心內涵、價值體系等，明確了「建設一流高效重要能源企業」的品牌願景，「保障能源安全、推動綠色發展、共創美好生活」的品牌使命，「能源產業投資平臺、能源資源整合平臺、能源項目建設平臺、能源服務供給平臺」的品牌定位，「黨建引領、創新驅動、效益優先、環境友好」的品牌形象。
為持續提升品牌價值，內蒙古能源集團持續推進全要素對標對錶，制定《品牌管理辦法》《品牌傳播方案》，並通過年度黨建工作要點、宣傳思想文化工作要點等進行部署和落實。構建「一主多元」品牌架構，以三年為週期，統籌開展品牌強基、塑造、創優、傳播「四個行動」，不斷拓展品牌的內涵和外延。
凝聚合力 深化品牌培育
內蒙古能源集團始終將品牌建設融入企業發展的各方面，加強品牌協同建設，傾力打造品牌生態圈。
落實重大使命任務，擴大品牌影響力。內蒙古能源集團加快建設一流高效重要能源企業，全方位打造「蒙」字號國企新標杆。2024年底，近2000萬千瓦新能源項目圓滿實現「當年開工、當年建成、當年併網發電」，助力自治區新能源裝機突破1.35億千瓦。煤電板塊1007萬千瓦火電機組「火力全開」，單日發電量、累計發電量、外送電量連續突破歷史峯值。目前，內蒙古能源集團在運在建裝機超過5000萬千瓦，其中新能源在運在建裝機3000多萬千瓦，超過火電在運在建裝機。
創新驅動，提升品牌競爭力。內蒙古能源集團切實把科技創新賦能企業發展擺在突出位置，全力推進企業科技「突圍」，與中國礦業大學等聯合共建科研成果轉化平臺，牽頭成立7個創新聯合體；國家重點研發計劃「高比例新能源接入的百兆瓦級混合儲能技術」項目有序推進；自治區首個大型綜合風光儲一體化實驗實證項目——察右前旗50萬千瓦新能源實驗實證基地開工建設。
據瞭解，內蒙古能源集團2024年度研發投入強度3.5%，2025年上半年研發投入同比增幅達140％，新增專利22項、軟件著作權3項，為主營產業轉型升級注入澎湃動力。
堅持綠色低碳發展，增強品牌含金量。內蒙古能源集團將綠色低碳發展理念深度融入企業發展，穩步推進煤電機組「三改聯動」，全力降低度電煤耗和二氧化碳排放，實現降碳減污協同效應。統籌實施防沙治沙和風電光伏一體化工程，加快推進生態保護、新能源發電、林沙產業互動融合發展。
踐行企業社會責任，培育品牌美譽度。內蒙古能源集團編寫年度可持續發展報告，積極助力鄉村振興，開展助學等公益活動，圓滿完成2024年度北疆通電工程64個站點和2萬餘戶偏遠農牧戶通電升級工程，如期兌現「溫暖」承諾。
同時，在鞏固主品牌建設基礎上，逐步培育四大板塊產業品牌和各領域子品牌，豐富完善三級品牌架構。內蒙古能源集團下屬單位根據自身文化特色，提煉出「興安家文化」「新豐幹勁」「杭電酬勤」「長城作風」等子品牌形象，與集團公司主品牌相得益彰。
拓展傳播渠道 提升品牌聲譽
在品牌培育取得豐碩成果的同時，內蒙古能源集團不斷拓展傳播渠道，充分利用內外部媒體平臺，構建全媒體品牌傳播矩陣，持續講好「蒙能故事」、做優「蒙能文化」、擦亮「蒙能品牌」。
建強內部宣傳陣地。充分發揮集團公司「五微二屏」平臺優勢，策劃推出「光芒」「擔當·蒙能」「奮進·蒙能」等欄目，通過文字、圖片、視頻等進行多元傳播，其中新浪微博號和今日頭條號設定「蒙能鐵軍」「最美能源人」等話題，累計閱讀量突破1億次。成功舉辦品牌建設工作培訓班和「能源新聲代」理論宣講比賽，營造「人人是蒙能品牌、人人是蒙能形象、人人是蒙能榜樣」的濃厚氛圍。
拓展社會傳播渠道。與中央和地方權威媒體進行合作，提升企業高質量發展品牌聲譽。組織參加世界新能源新材料大會、中蒙博覽會等，向社會各界展示蒙能形象，全面提升企業品牌的知名度和美譽度。
從無形到有形，內蒙古能源集團逐步打造出「叫得響、立得住、拿得出」的優質品牌，用堅實的行動、卓越的服務和真誠的擔當逐步培育，塑造出既承載厚重歷史、又閃耀創新光芒，既贏得市場信賴、又凝聚社會認可的「蒙能」品牌。（馬瑞琴）
編輯：穆皓