今年上半年，國產化妝品零售總額創近五年新高，國貨美妝品牌以55%的市場份額，實現對國際品牌的持續超越。
不僅如此，線上也是銷售火熱。數據顯示，今年一季度在線交易平台化妝品零售額1528.85億元，按年增長14.68%。
值得一提的是，今年上半年，化妝品消費也呈現出新的趨勢，男性護膚、香水香氛等化妝品細分賽道銷量增長更為明顯。
智通財經APP獲悉，美團閃購發布數據顯示：截至七夕當日晚10點，平台訂單量較去年七夕同期增長50%，禮贈消費規模創新高。
「閃購贈萬物」成為七夕新風尚，呈現鮮明的多元化、品質化趨勢，帶動美團閃購鮮花銷量破峯，數碼電腦、美容護膚、珠寶首飾等銷量翻倍增長。
消費者在3C家電、美妝護膚等品類的平均消費金額較去年七夕大幅增長。受益於激增的禮贈需求，七夕當日，華為、絲芙蘭、屈臣氏、全棉時代等超500個美妝、3C、快消、百貨品牌、零售商在美團閃購銷量按年翻倍增長。
中信證券表示，2025H1，美妝上市公司整體表現顯著優於行業，市場份額進一步向龍頭集中；同時本土品牌市佔率回升；財務視角，剔除渠道和結構因素，多數品牌毛利率提升，線上營銷推廣成本高企，毛銷差分化，盈利情況分化。美妝企業多品牌、多品類、集團化的大方向並不會改變，而組織/產品/渠道/營銷等多維綜合能力支持美妝公司從1到n持續增長。從品牌和品類上看，當前多數公司從護膚品類，通過主品牌產品線拓展、收併購/自孵化子品牌等方式，拓展至彩妝、香水、洗護、母嬰、驅蚊等品類。從國際化上看，當前國貨美妝公司尚處於萌芽佈局期。
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