距離亞洲規模最大的珠寶盛會——香港珠寶首飾展覽會開幕僅剩不到一週，中國金飾產業正迎來一個歷史性時刻。
世界黃金協會首次組織14家中國金飾生產企業組成展團，將以“硬足金”（Hard Pure Gold）這一創新品類爲核心，在中國香港正式開啓中國創新金飾出海的全新篇章。
近日，世界黃金協會中國區CEO王立新在接受《中國黃金報》記者專訪時，詳細闡述了硬足金首次出海的諸多細節與深遠意義。
硬足金出海正當其時
作爲國內黃金珠寶首飾領域的技術創新成果，硬足金在過去幾年間迅速發展成爲一個獨立品類，並在市場檢驗中受到年輕一代消費者的熱烈追捧，成爲增速最快的黃金珠寶首飾品類。王立新表示，硬足金品類自身蘊含着強大的生命力，這是推動其出海的重要基礎，“無論是在國內還是海外市場，消費者都需要在有限的預算內尋找既能滿足裝飾需求，又具備保值功能的黃金產品。硬足金以其高硬度、輕量化和時尚設計，恰好契合了這一全球性需求”。
近年來，中國在硬足金品類上的生產製造能力已十分突出，加工工藝、設計能力以及文化搭載等綜合水平突出，讓國內硬足金飾品呈現出百花齊放的態勢。經過一年多的海外市場調研，世界黃金協會發現，硬足金憑藉上述優勢，有潛力在中東、東南亞、印度等市場獲得廣泛關注。
更值得關注的是，行業協會的國際高管在接觸以硬足金爲代表的中國金飾後，表現出極高的認可度。“他們發現，這些產品既符合西方審美，又具有東方韻味，價格也相對可控。”王立新透露，這種來自國際同行的認可，讓協會看到了硬足金出海的潛力，決心推動硬足金品類出海。
14家企業展示中國金飾創新實力
此次參與香港珠寶展世界黃金協會硬足金飾品展的14家展商，均爲中國領先的創新黃金首飾製造商和批發商，其中大部分爲世界黃金協會2024~2025年硬足金推廣活動的合作生產商。這些企業，代表着中國硬足金製造的領先水平。
從去年12月項目介紹到今年年初確定參展，14家生產合作企業均積極響應。王立新表示：“這些企業此前多專注於國內市場，雖有部分產品通過品牌商供應到港臺地區，或被東南亞零售品牌採購，但直接面向全球買家參展尚屬首次。”
據瞭解，在這些參展企業中，有的專精於輕量化小件飾品，掌握着行業領先的空心工藝；有的擅長將傳統文化IP與現代工藝相結合，開發出具有中國特色的文創產品；還有的突破了技術瓶頸，能夠製作出具有18K金效果的大件硬足金飾品。這種百花齊放的產品格局，將向國際買家全面展現中國製造的多元創新實力。
統籌聚力 護航出海首秀
作爲此次出海行動的發起方，世界黃金協會不僅策劃了整個項目，還爲企業提供了系統性的支持。從與英富曼展覽集團的展位協商，到統一搭建形象展臺；從組織專場推介會，到提供跨境貿易、外匯結算等配套服務，協會發揮了統籌與協調的關鍵作用。
爲吸引更多海外買家，世界黃金協會採取了多方面的推廣策略。與英芙曼展覽公司合作，利用其宣傳體系向全球買家介紹硬足金，並在展覽期間的刊物、特展中進行配合推廣。同時，通過世界黃金協會在東南亞、印度、中東等地區的分支機構，以及區域性商會，向當地黃金珠寶零售企業推介，邀請其參觀展臺、進行協商。
“我們不僅在展會上集中展示產品，還安排了與印度、中東、東南亞等地買家的專場對接會。”王立新介紹，“更重要的是，我們聯合了新加坡大華銀行、中工美進出口公司等機構，爲企業解決了跨境結算、黃金進出口等後顧之憂。”
王立新補充說：“我們要做的就是爲企業掃清障礙，讓他們能專注於展示自己的產品。”
儘管硬足金出海前景廣闊，但王立新也指出，國內金飾企業面臨的挑戰依然存在。首先，國內企業在面對外貿服務流程、不同國家零售企業的合作等方面需要適應過程，語言、風險控制等都是需要解決的問題。其次，企業現有產品基於國內市場開發，未來需具備開發適合不同海外市場產品的能力，而在產品開發中是迎合當地文化還是堅持自身特色，仍需探索。
多重優勢 助力硬足金突圍
據世界黃金協會與中國黃金報社聯合調研數據顯示，硬足金在過去三年中成爲中國黃金珠寶市場增速最快的品類，深受年輕消費羣體喜愛。這一成功經驗讓協會相信，硬足金在國際市場上同樣具有巨大潛力。
首先，作爲足金產品，其未來兌換能力強，損失小，而中國在足金生產方面本就具備強大基礎。硬足金技術由中國企業自主研發，通過技術創新解決了傳統足金硬度不足的問題，使其展現力和包容度大幅提升，鑲嵌等發展空間廣闊。
其次，在高金價背景下，硬足金的輕量化特點使其在消費者消費能力固定的情況下，有更大的展現空間和更多的選擇餘地。
同時，硬足金產品時尚性強，既能承載中國傳統文化元素，也能融入國際流行設計，具備強大的文化適應性。
此外，中國國內已經爲硬足金飾品制定了行業標準，爲產品質量提供了有力保障，這在全世界是獨有的，也成爲一大特色，有助於向國外推廣國內的生產質量標準。
“硬足金不是要與當地產品競爭，而是要爲全球市場帶來一個全新的選擇。”王立新表示，“我們帶來的不僅是產品，更是一種新的消費理念和審美標準。”
採訪最後，王立新透露，從長遠來看，世界黃金協會制訂了“新絲路現代金飾出海計劃”，以硬足金爲載體，釋放國內全新的生產加工能力，並有一個三年計劃。“今年是第一年，從香港珠寶展起步，之後將根據此次展會結果，與當地協會、世界黃金協會區域辦事處共同規劃未來走向，逐步拓展到中東、印度等市場。”王立新介紹。
世界黃金協會希望通過此次活動，整合各方資源，讓全球儘快瞭解硬足金品類，將這一中國成功的全新品類推向世界，滿足海外消費者需求，開拓黃金飾品的未來空間。此次香港珠寶展的亮相，正是這一征程堅實的第一步。
（綜合：世界黃金協會、中國黃金報內容）
責任編輯：朱赫楠