當「痛文化」突破次元壁，如何激發二次元經濟的強勁撬動效應？

　　9月9日，啱啱「滿月」的內容夢工廠楊浦「V聚場」迎來了一場二次元濃度「爆表」的民主議事，100多名二次元文化愛好者、互聯網內容創作者、以及嗶哩嗶哩、疊紙科技等「二次元文化」領軍企業，與市區人大代表、政府職能部門進行了一場充滿活力的思維碰撞。

　　多方視角交織碰撞，共同剖析「痛文化」如何從一種小衆的自我表達，演進為帶動線下消費、重塑商業邏輯的澎湃動能。

　　什麼是痛文化

　　什麼是痛文化？

　　「痛文化」一詞源自日語「痛い」（發音為itai），原意為「疼痛」，在日語語境中被引申用來形容誇張或令人尷尬的事物。當人們看到有人穿着動漫角色的服裝、揹着誇張的印花包走上街頭，便會用「痛」來形容這種張揚的造型，進而將這種風格稱為「痛文化」。

　　「簡單來說，‘痛文化’就是將小衆的愛好展現在公衆視野中。它既是一種尋找‘同好’的方式，也是向外界表達自我個性的過程。」00后王天之是同濟大學在職研究生，也是一位B站up主，「‘痛文化’太龐大了，內部有不同的圈層。」他指着身穿的T恤介紹說：「這就是‘痛T’，我還有配套的包和手機殼。」

　　來自B站公共事務部的一位00後補充道：「‘痛文化’就是把自己喜歡的潮流和元素展現給衆人看，背後體現的是一種自信。」

　　「我也是一個追了十幾年的老二次元了。」五角場街道一位年輕居委幹部也穿着一件「痛T」，「我私下就是這樣穿。對我而言，‘痛文化’就是把喜歡的東西以‘痛T’、‘痛包’等形式展現出來。」

　　二次元文化從充滿美好想象的二維世界「破壁出圈」，形成一股不容小覷的消費文化和經濟形態新浪潮。「我最初接觸‘痛文化’是因為自己的孩子喜歡。」市人大代表、上海財經大學教授燕紅忠說，「以前很多人認為這是非主流、玩物喪志，家長常常限制孩子接觸。但深入了解後，我明白這是一種年輕人的愛好，很正常。」

　　「以前是比較小衆的文化，但是現在已經完全不一樣了」。創智天地市場部經理張鶴說，儘管過去對二次元文化並不了解，但是在工作和生活中越來越感受到二次元文化帶來的消費力，「大學路也是近兩年痛起來的一條街，比如戀與深空、全職高手，以及近期即將開展的碧藍航線有關聯動，大學路正化身為一條‘痛街’，承載着越來越多的‘痛文化’活動，成為年輕人表達熱愛的新地標，也給大學路商家帶來了真金白銀的流量。」

　　消費不只是這隻「吧唧」

　　當被問及「年輕人是否願意被割韭菜」時，現場的二次元愛好者坦然回應：「這不叫韭菜，這叫‘為愛充電’。」他們表示，真正吸引用戶的是一個IP背後的設計理念與創作心血。「團隊付出了那麼多，我們願意用購買來支持他們繼續活下去。」

　　在王天之看來，二次元文化具有強大吸引力的核心在於情感文化認同，「當我們購買一個印着動漫人物的鐵片徽章的時候，我們消費不只是這隻‘吧唧’，更是其代表的作品和角色」。

　　如何借「痛文化」刺激二次元消費？大家認為，關鍵點在於「打破次元壁，賦能線下消費」。百聯ZX造趣場市場部經理周鑫榮介紹，「我們把三天的BW行業盛會進行跨時間跨空間的遷移，將整個七月打造成二次元盛會。引入bilibiliworld展會後，商場的客流量取得了翻倍增長的精彩表現。」

　　疊紙科技公共事務中心副總監戚航說，「在上海國際電影節期間，我們在江灣體育場和合生匯同步打造了‘痛體育場’‘痛樓’主題場景，這些沉浸式體驗空間迅速在小紅書、抖音、B站等社交平台引發打卡熱潮，成功吸引跨區域用戶前來消費」。這種創新的營銷方式帶來直接的經濟回報，在今年線上購物大促中，「疊紙心意」IP文創產品取得了天貓平台垂類第一的好成績。

　　「我們一直致力於打造‘痛樓’。」五角場合生匯市場負責人吳沛玲說，之前推出的一IP活動，單月銷售額達2000萬元，其中一款產品剛上架，就有粉絲天天排隊，甚至出現颳風下雨仍連夜排隊的情況。

　　「‘痛文化’正在破圈，其最大動力正是有人願意為此買單。」在談判專家潘黎看來，「痛文化」中有一個關鍵詞叫「溢價」。「傳統商業邏輯注重坪效和性價比，而如今年輕人願意為情感體驗付費，且消費熱情極高，這倒逼傳統商業進行轉型和升級。」

　　燕紅忠代表長期關注二次元經濟發展，今年市人代會上他還提交了關於加快打造二次元經濟業態、提升上海消費能級的建議，在他看來，「二次元產業對經濟具有顯著的撬動作用和槓桿效應。」

　　如何打破「各領風騷三五年」魔咒

　　二次元經濟熱點快速更迭、流量劇烈波動，呈現出「潮汐式」的特點，「如何打破各類IP‘各領風騷三五年’的魔咒？」互聯網商業投資人趙雨潤的提問，引發二次元們的深思。

　　「當年我喜歡過的奧特曼，我兒子依然喜歡。」區人大代表、國投聚力投資管理有限公司重大項目總經理蘇穎認為，IP持久的生命力在於其背後的文化，要加強對文化根基的培育，推動孫悟空、葫蘆娃、嫦娥等傳統IP煥發新生，實現「全民共創、資本參與」的可持續發展生態。「我們要提高對二次元內容創新的風險包容與耐心支持。」

　　本土漫展品牌CP專業展會策劃人表示，應持續為內容創作者提供穩定的生產土壤，形成「創作-消費-反饋」正向循環。消費者通過購買行為為優質內容「投票」，平台和企業則需不斷優化業態嫁接，打造沉浸式體驗場景，促成文化價值的持續「溢出」。

　　政策賦能也很關鍵。前不久，上海市「滬九條」及楊浦區「YOUNG立方」政策陸續出台。楊浦立足「大廠+大V」的資源優勢，從「免、獎、服、投、補、管」全方位賦能互聯網優質內容創作，積極推動打造V聚場這類集創作、交流與孵化功能於一體的產業生態圈，為核心人才與創新項目提供堅實支撐。

　　從「痛車」「痛衣」到「痛樓」「痛街」，二次元文化正在實體商業中不斷延伸和賦能。大家認為，真正可持續的消費動力，仍來自於優質的內容和情感連接。唯有積極賦能創作生態，才能夯實文化源頭活水，贏得用戶持久的「為愛充電」，真正激活產業持續創新的澎湃動能。

（文章來源：上觀新聞）