從“兵超”到“城興”
——解析賽事經濟與城市發展的共振效應
8月17日晚，隨着終場哨聲在五家渠市體育公園響起，歷時一個月、歷經87場鏖戰的新疆和兵團全民足球超級聯賽（以下簡稱“兵超”）落下帷幕。鼓聲漸息，人潮漸散，但五家渠這座距離烏魯木齊市僅30公里的小城，卻依舊燈火通明：夜市攤主的吆喝聲此起彼伏，青格達湖畔的一頂頂露營帳篷如花兒般盛開，酒店大堂裏辦理續住手續的遊客還在回味賽場上的絕殺進球。
“兵超”，這一沒有職業球星光環、也沒有商業資本堆砌的草根賽事，爲何能讓一座小城“熱度不退”？聯賽的大幕落下後，“兵超”給五家渠市留下了什麼？
在新疆和兵團全民足球超級聯賽現場，觀衆爲球員吶喊助威（攝於7月18日）。
在新疆和兵團全民足球超級聯賽奪冠後，新疆鑫金盾技工學校隊激情慶祝（攝於8月17日）。
新疆和兵團全民足球超級聯賽一場比賽結束後，大批球迷和遊客湧向比賽主場——六師五家渠市體育公園南側的“兵超助力”美食街（攝於8月12日）。
西北小城“火爆出圈”
夜幕降臨，青格達湖畔的“農谷農家小院”里人聲鼎沸。店主何玉強一邊忙着招呼客人，一邊對記者說：“得益於這次‘兵超’比賽，我們的生意比之前好了五成還不止。”這樣的外延效應，正是“兵超”聯賽熱度的生動寫照。
31天，34支球隊，87場比賽，吸引現場觀衆50.6萬人次，最高單場觀衆達3.2萬人——這一串數字，是本屆“兵超”聯賽交出的亮眼成績單。聯賽期間，賽事組委會通過全域傳播矩陣，創作短視頻2萬餘條，“新疆兵超”抖音話題播放量達3.5億次，賽事網絡直播觀看量累計達1億人次，“五家渠”和“兵超”等詞條多次登上網絡熱搜榜……這不僅顯示出這一賽事的火爆程度，更見證了五家渠這座城市知名度的飆升。
住宿行業最先感受到這股熱潮。六師五家渠市約有住宿行業經營主體158家，擁有房間總數6453間，“兵超”聯賽期間，酒店入住率較平日提升40%，多家酒店持續處於滿房狀態。“賽事期間，我們日均訂出客房180間，很多客人會選擇多住兩三天，就爲體驗周邊的旅遊項目，嚐嚐附近的美食。”五家渠市溫德姆酒店銷售總監吳琪告訴記者。
距離賽場6公里的青格達湖旅遊度假區，迎來了客流高峯。景區運營管理公司總經理路謝平難掩喜悅：“賽事帶火了賞花遊，‘下午徜徉花海+傍晚奔赴賽場’的一日遊成了遊客們的首選。這段時期，景區日均接待遊客超3000人次，週末達到6000人次，遊客平均停留時間從原來的2小時延長至5.5小時。”更令人驚喜的是，景區二次消費佔比飆升至54%，遊客在這裏從“走馬觀花”變爲“深度體驗遊”。
消費市場的火熱同樣令人矚目。賽場周邊，美食街37家商戶營業額平均上漲50%，400個餐位幾乎每天座無虛席，芳草湖涼皮、奇台拉麪、共青團農場葡萄汁等，紛紛借賽事“出圈”。在“兵超”美食街，“裴記醬香餅店”店主裴亞婷感慨道：“一週三天的比賽日我就賺了五六千元，自從開賽以來，人流越來越多，營業額明顯提升，我也越來越有幹勁。”
從“一陣風”到“四季火”
當賽事的熱潮逐漸退去，人們不禁開始思考：“兵超”的成功，是偶然還是必然？其背後的運營邏輯和發展模式，能爲其他地方提供哪些借鑑？
細細探究，藉助“兵超”火熱出圈，五家渠市書寫了“三張答卷”：
一是打造“軍墾+足球”的城市新名片。一場場比賽，讓“兵超”超越了單純體育競技的範疇，成爲兵團精神與多元文化交融的立體展臺。北塔山牧場“塔山雄鷹”足球隊隊員帶着“石壘球門、風沙訓練”的故事踏上賽場，生動詮釋了“民族團結+戍邊精神”的雙重內核。“塔山雄鷹”足球隊隊長阿贊別克·條留汗既是一個足球運動員，也是一名護邊員，他說：“足球讓我們不同民族的兄弟更團結了，就像石榴籽一樣緊緊抱在一起。”
賽場外的非遺展區，哈薩克氈繡和布繡、迷糊戲等傳統文化的展示，讓球迷和遊客在觀賽之餘感受到了非遺的獨特魅力。六師副師長、五家渠市副市長閆盛紅表示：“文旅融合沒有終點，只有不斷突破的創新點。‘兵超’讓五家渠市以‘軍墾底色+足球激情’的新形象闖入全國視野，成爲有故事、有溫度、有活力的‘絲路邊塞明珠’。”
二是建立“賽事+”產業融合鏈。沙漠探險、紅色研學、非遺體驗等特色旅遊線路，讓“一場比賽帶火一條線路”成爲可複製的經驗。通過精心設計的“觀賽+文旅”線路，五家渠市實現了從接住“流量”到深耕“留量”的轉變。青格達湖旅遊度假區借勢推出蹦極項目和音樂節活動，與“荷花季”聯動形成了“組合拳”；“球賽+連隊研學+田園採摘”的文旅“黃金組合”，讓共青團農場紅色記憶博物館裏遊客數量翻番，周邊農家樂的營業額增長50%，同時帶動一○三團甜瓜“採摘經濟”增長15%。
六師五家渠市文化體育廣電和旅遊局副局長莊冉表示：“我們設計文旅線路時注重動靜結合，讓前來的球迷既能沉浸式觀賽，又能深度體驗兵團的文旅魅力，在動靜切換間，感受體育激情、體驗兵團文化和田園風光。”
三是推進實施“足球種子”未來成長計劃。本屆“兵超”聯賽雖已落幕，但兵團推動足球運動發展的大幕纔剛剛開啓。7月29日，五家渠市文孚技工學校與足球網紅努爾麥麥提·西熱甫簽訂戰略合作協議，努爾麥麥提·西熱甫將爲熱愛足球的學生提供專業的足球培訓，助力當地學校提升足球教學水平。
此外，六師五家渠市足球協會組織226名青少年兒童組建特色方陣參與賽事巡演，開展少兒足球夏令營活動，舉辦暑期青少年訓練營，目前已培訓學員240人次，讓更多喜愛足球運動的青少年走上了綠茵場。
新疆和兵團全民足球超級聯賽期間，六師五家渠市推出各類文化展演、鄉村旅遊、非遺體驗等文旅活動，以激發和釋放消費潛能。圖爲在五家渠市體育運動公園音樂角，人們聚集在一起，觀看一場民謠音樂會（攝於8月12日）。
五家渠市少兒足球隊的隊員們進行對抗訓練（攝於8月16日）。藉助新疆和兵團全民足球超級聯賽的熱度，六師五家渠市着力完善賽事體系，系統化培養足球后備人才。 杜儀 攝
小城故事開啓新篇章
華燈初上，青格達湖畔的燒烤營地炊煙裊裊，遊客們的歡笑聲與荷花的陣陣清香交織在一起——五家渠市的“兵超時間”並未結束，而是開啓了全新的發展篇章。
“我們夏季靠賽事，秋季有豐收節，冬季推冰雪遊，讓遊客每個季節都有想來的理由。”路謝平介紹說。面對文旅產業季節性限制，六師五家渠市佈局多元化IP矩陣，計劃嫁接兵團特色資源，打造冰雪運動、低空旅遊、跨境研學等新業態；聯動周邊團場，開發“一團一品”農旅線路，將“兵超”從夏季頂流打造爲全年IP。
六師五家渠市還將進一步完善賽事培育體系，秉持“紮根基層、着眼未來”的宗旨，系統化培養足球人才。下一步，該師市計劃推出裁判員、教練員等系列培訓課程，並組織舉辦覆蓋奇台農場、一○一團、新湖農場的團場基層聯賽，讓更多職工羣衆在“家門口”參與足球運動；與專業院校合作，拓寬青少年體育發展路徑，打通足球特長生升學通道；持續組織開展青少年足球夏令營等具有影響力的體育公益活動。
在文旅融合發展方面，六師五家渠市正規劃“兵超主題非遺文旅線路”，串聯紅旗農場氈繡工坊、芳草湖迷糊戲研學基地等資源，着力打造文化消費新場景。同時，推動賽事IP與烏魯木齊都市圈聯動，建立“賽事—旅遊—商貿”一體化區域合作機制。
在文化傳承方面，六師五家渠市將持續深挖“軍墾文化+生態資源”優勢。莊冉表示：“文旅不是簡單‘看風景’，而是要讓遊客帶走兵團的精神印記。我們要讓師市既有競技的激情，也有田園的詩意，下一步，將結合各團場特色定製賽事及活動，讓每個團場都能找到適合自己的文旅發展路徑。”
……
一座城的改變不會停止。“兵超”留給五家渠市的，不僅是萬人歡呼和上億點擊量，更是一種信心和勇氣。五家渠人用實踐證明：小城不必仰望星空，自己便可點亮星河，激情永不落幕，故事纔剛剛開始……
（本版圖片除署名外，均由兵團日報常駐記者李華北攝）