中國遊戲市場，正在進入一個前所未有的「多元時代」。

海內外市場並重，手遊、端遊、單機遊戲各平臺百花齊放，MOBA、RPG、SLG、休閒遊戲等類型各顯神通，重度遊戲和輕度的小遊戲等，都有固定的用戶羣體，就連商業模式，也進入到混合變現時代。

多元時代的變革期，讓遊戲行業的「六邊形戰士」們得到了更多機會，它們不僅提高了爆款產品的命中率，也提升了長青遊戲的培育能力。當它們將AI等新技術與遊戲產業結合，更深的護城河正在形成。

這個名單，不僅有騰訊、網易，也包含世紀華通、三七互娛、完美世界等。

遊戲多元時代

從盛大遊戲引進《傳奇》，到遊戲全面出海的2025年，中國遊戲行業歷經初創、探索與沉澱，進入到了一個多元化的成熟變革期。

手機成為核心遊戲平臺，已有近10年。但令人意想不到的是，在手遊如此強勢的背景之下，端遊仍然有着規模龐大的深度用戶羣體，完美世界僅靠一款《誅仙世界》，就實現了上半年業績的大幅增長；遊戲科學更是憑藉一款單機遊戲《黑神話：悟空》，進入全球視野。

遊戲類型上，MOBA（多人在線戰術競技遊戲）和RPG（角色扮演遊戲）不再一家獨大，SLG（策略遊戲）近年逐漸有崛起的勢頭。而且，隨着遊戲用戶的年輕化和多元化，消除、棋牌、放置等休閒遊戲也一直有其固定的用戶羣體。

傳統遊戲玩家們更傾向於重度遊戲，所以重度手遊、端遊、主機遊戲依舊市場穩固。近年，以微信、抖音等社交平臺為載體的小程序遊戲，通過即點即玩、社交裂變的屬性，成為市場的重要增長點；截至目前，小遊戲用戶規模接近10億，與中國遊戲玩家總量相當。

中國遊戲市場，發明和嘗試過最豐富的變現模式，從點卡、買斷到內購，如今又加入了廣告形式，徹底進入到混合變現的時代。

經過20年時間的發展，中國遊戲行業，從模仿時代、本土時代，再到將出海作為重要增長極的大航海時代，海外市場已經成為各大遊戲產品的必選項。

多種平臺混合運營，各大遊戲類型百花齊放，商業模式豐富，海內外市場同等重要，中國遊戲市場的多元化，帶來了豐富的市場機遇。

在其他市場，「木桶理論」決定了公司的護城河；但在遊戲市場，「旗杆理論」對企業同樣重要。只要能在市場中抓住一兩個機會，就能站穩腳跟；如果能培育兩三項核心競爭力，就有望躍升至頭部。

六邊形戰士

遊戲市場的多元時代，對行業提出了更高的要求，也孕育了更多的市場機會，讓一衆六邊形戰士脫穎而出。

騰訊、網易，資本+流量雙後盾，各種遊戲類型幾乎樣樣精通，從開發、運營到電競等多項全能，穩定進入全球遊戲公司前十，其中騰訊遊戲連續多年穩居第一。

騰訊遊戲、網易遊戲身後，A股的頭部遊戲公司們，也擁有各自的核心競爭力。

世紀華通算是多家遊戲公司的集合體，旗下包括專注出海的點點互動、初代遊戲巨頭盛趣遊戲（盛大遊戲更名而來）等。

目前，世紀華通推出「X+SLG」策略，點點互動重點進擊海外市場，盛趣遊戲作為壓艙石，用傳奇、龍之谷等經典IP，以國內業務為主。

三七互娛，總能把握住遊戲行業的風口。早期抓住了「頁轉手」的時代風口，一舉壯大；其海外佈局更是從十幾年前就已經開始，逐步進入遊戲出海廠商前列；如今又緊跟小遊戲的發展趨勢。

目前，三七互娛深耕MMORPG、SLG、卡牌、模擬經營四大類型，同時也開拓了多元化、輕度化的產品類型，可算是遊戲多元時代的典型廠商。

在近年熱門的小遊戲市場，三七互娛和世紀華通，都展示出了靈活的多元化策略。《Whiteout Survival》在國外市場大火後，點點互動在國內推出了《無盡冬日》，這條將海外爆款複製到國內市場的路徑，又在《Kingshot》後孕育了《奔奔王國》。

三七互娛會將同一款產品的APP和小程序版本視為整體來統一發行和運營，形成跨平臺協同的生態佈局，再結合平臺特性和能力去做定製化運營活動，更好地藉助平臺生態，進一步提升產品表現。如今年的新品《時光大爆炸》《英雄沒有閃》在APP與小程序版本上均取得亮眼成績。

完美世界和巨人網絡，作為兩家老牌遊戲巨頭，路徑相似。經典端遊《完美世界》《誅仙世界》與《征途》等，依然強勢；手遊創新和電競運營，多線並進。

這些六邊形戰士們，獲得了穿越行業週期的超穩定性。無論市場如何變動，頭部公司的地位始終穩固。

用AI投資未來

抓住多元時代的機會，遊戲巨頭們持續擴張，導致遊戲市場的集中度不斷提升。

十年前的2015年，中國遊戲行業的CR5不到60%。到今年上半年，前五大遊戲公司在行業規模中的佔比已超過80%。

2015年-2017年期間，市場迎來了一輪遊戲行業的資本化熱潮，A股遊戲公司數量達到30-40家。經過十年大浪淘沙，如今只剩下了十幾家。

遊戲巨頭們通過全能戰略，儘可能減少「短板」，拿下更強的行業話語權，大幅提高了新產品的爆款命中率，也提升了產品的長線運營能力。

今年以來的行業爆款，基本都被遊戲巨頭包攬，騰訊《三角洲行動》，網易《燕雲十六聲》等。接下來，騰訊《流放之路：降臨》，三七互娛《斗羅大陸：獵魂世界》，世紀華通《奔奔王國》，以及完美世界《異環》和巨人網絡的《五千年》，都為市場所期待。

另外，遊戲行業的「旗杆理論」，讓遊戲科學這樣的單一產品公司，仍然擁有崛起的可能性。永遠保持市場活力，這便是遊戲行業最大的魅力所在。

最終，市場形成了平臺型遊戲巨頭+遊戲工作室的超穩定結構。騰訊遊戲、網易遊戲、世紀華通、三七互娛，莫不如是。

當巨頭們形成自己的產業積累後，以資本為基礎的技術投入，正在讓這種穩固的行業結構，朝着更深入的方向發展。

AI已經被確立為遊戲行業的科技樹之一。目前，除了騰訊和網易，世紀華通、三七互娛和完美世界等遊戲巨頭，已經將AI運用到策劃、開發、運營等衆多環節。其中，三七互娛的「小七」行業大模型，近期已通過國家級生成式人工智能服務備案。

中小遊戲公司們缺乏這樣的產業與資本積累，只能以產品開發者的身份與巨頭合作，共享行業發展的機會。

隨着遊戲市場過渡至用戶存量時代和價值提升週期，中國遊戲行業，將隨着精品化、全球化和多元化，徹底進入一個百花齊放的繁榮期。